Reklama w cyfrowej erze ewoluuje w szybkim tempie. Współdzielone dane i pożyczanie odbiorców stają się coraz bardziej popularne wśród firm dążących do maksymalizacji zasięgu ich kampanii. Czym dokładnie jest „Borrowed Audience” i jak można z niego skorzystać w reklamach na Facebooku?
Współdzielone dane: pierwszy krok do zrozumienia „Borrowed Audience”
Kiedy mówimy o „shared data” lub współdzielonych danych, mamy na myśli informacje zgromadzone przez jedną firmę, które mogą być udostępniane innym organizacjom. Przykładowo, firma A, która posiada bazę maili swoich klientów, może podzielić się tą bazą z firmą B (oczywiście po uzyskaniu odpowiednich zgód), dzięki czemu firma B może docierać do potencjalnie zainteresowanych jej produktami osób.
Borrowed Audience: Dzierżawienie grup odbiorców
Zastosowanie tego mechanizmu w reklamie na Facebooku nazywane jest „Borrowed Audience”. W skrócie, jeśli masz dostęp do współdzielonych danych (np. listy e-mailowej lub numerów telefonów od innej firmy), możesz zaimportować te dane do Ads Managera na Facebooku i utworzyć z nich tzw. „Custom Audience”. Oznacza to, że Twoje reklamy będą docierały bezpośrednio do tych osób na platformie Facebook, co może znacząco zwiększyć efektywność Twojej kampanii. Na poniższych trzech ilustracjach pokazujemy jak wgrywa się manualnie do Facebooka dane identyfikacyjne tworząc grupę odbiorców.
tworzenie custom audience
tworzenie custom audience etap 2
tworzenie custom audience etap 3
Zalety korzystania z Borrowed Audience:
- Szybsze osiągnięcie zasięgu: Nie musisz budować własnej bazy odbiorców od podstaw; korzystając z gotowych danych, możesz od razu docierać do potencjalnych klientów.
- Wysoka precyzja targetowania: Dzięki konkretnym danym (np. adresom e-mailowym) Twoje reklamy są bardziej spersonalizowane i odpowiednio dopasowane do odbiorcy.
- Kosztooszczędność: Zamiast inwestować w pozyskiwanie nowych odbiorców, wykorzystujesz już istniejące dane, co może obniżać koszty kampanii.
- Wyższa konwersja: Osoby, które znajdują się w pożyczonych bazach danych, często już wcześniej miały styczność z podobnymi produktami lub usługami, co zwiększa szanse na konwersję.
- Elastyczność w testowaniu: Możliwość szybkiego testowania różnych segmentów odbiorców i dostosowywania kampanii w czasie rzeczywistym.
Borrowed Audience: „Pożyczanie” odbiorców
W praktyce na Facebooku, jeżeli posiadasz dostęp do współdzielonych danych (np. list e-mailowej od innej firmy), możesz zaimportować te dane do Ads Managera i tworzyć z nich „Custom Audience”. Reklamy będą docierały bezpośrednio do tych osób, co potęguje skuteczność kampanii.
Firmy bazujące na danych: Nowa era w reklamie
Współczesny rynek reklamowy dostrzegł potencjał w danych. Wzrosła liczba firm, których główny model biznesowy polega na zbieraniu, przetwarzaniu i dzierżawieniu danych. Firmy te działają jak brokery danych, łącząc przedsiębiorstwa posiadające cenne informacje z tymi, które chcą je wykorzystać w celach marketingowych.
Statystyki mówią same za siebie:
- Według badań z 2021 r., globalny rynek zarządzania danymi klienta (CDP) osiągnął wartość 3,5 miliarda dolarów i ma rosnąć w tempie CAGR 34% do 2026 r.
- Ponad 70% marketerów uważa, że dane są kluczem do tworzenia bardziej zaangażowanych i spersonalizowanych kampanii.
- Firmy dzierżawiące dane rosną średnio o 30% rok do roku, świadcząc o rosnącym zapotrzebowaniu na ich usługi.
Współdzielone dane – co to takiego? Jak pomaga FastTony
Nie każda firma dysponuje rozbudowaną bazą danych o klientach. Niektóre przedsiębiorstwa specjalizują się w gromadzeniu informacji o użytkownikach i ich zachowaniach, tworząc cenne zbiory danych. Te dane można potem „dzierżawić” lub „pożyczać” od tych firm. Oto chodzi, gdy mówimy o „współdzielonych danych” (shared data). Aby móc skorzystać z takich dobrodziejstw musisz znaleźć odpowiednią hurtownie danych, musisz podpisać z nią umowę, przejść audyt bezpieczeństwa a następnie postawić infrastrukturę informatyczną aby móc się zintegrować. Czy to już koniec? Nie to dopiero początek. W kolejnym kroku musisz napisać oprogramowanie lub wiele różnych programów do tego aby z gigantycznych baz danych definiować interesujące ciebie grupy odbiorców.
Przykład: Jeśli jesteś fryzjerem to ucząc się jak targetować reklamy z dostępnych źródeł wpiszesz zainteresowania: fryzjer, uroda, włosy, produkty do pielęgnacji włosów i skażesz popularne marki producentów kosmetyków do włosów. I na tym koniec.
A co można zrobić dzięki Borrowed Audience?
Dużo, np. możesz mieć grupę odbiorców zawierającą osoby, które mają w najbliższym czasie urodziny, osoby planujące iść na wesele jako gość, osoby którym zbliżą się rocznica, osoby która idą za kilak dni na randkę, osoby które rozstały się z swoimi partnerami około 2 tygodnie temu, osoby które były w tym tygodniu u kosmetyczki lub planują taką wizytę, osoby rozpoczynające szukanie pracy, osoby którym zbliża się termin wylotu za granicę itd. Jak widzisz nie wszystkie rzeczy są oczywiste i poszukiwaniem tych właściwych grup dziś zajmują się duże działy analityków od data science.
FastTony rozumie jak wielką wartością są takie dane i opracowało system który w pełni automatyzuje dzierżawienie grup odbiorców. Robi to za ciebie i bez ciebie. Robi to wszystko aby Tobie pomóc lepiej targetować Twoje reklamy.
Na podkreślenie zasługuje fakt, iż FastTony działa etycznie i nigdy nie używa danych swoich klientów do tworzenie grup odbiorców dla innych klientów co z przykrością zauważamy na kontach agencji reklamowych z którymi pracujemy.
Proces wykorzystania dzierżawionych danych na Facebooku:
- Zakup lub dzierżawa danych: Pierwszym krokiem jest nawiązanie współpracy z firmą, która oferuje dostęp do swojej bazy danych. Firmy te często oferują segmentację danych na różne kategorie, co pozwala na bardziej spersonalizowane kampanie.
- Import danych do Ads Managera: Po uzyskaniu dostępu do danych, możesz je zaimportować do Ads Managera na Facebooku. Taki zbiór nazywamy „Custom Audience”.
- Tworzenie kampanii: Teraz, z nową bazą danych w Ads Managerze, można tworzyć kampanie reklamowe skierowane bezpośrednio do osób z tej listy.
- Oczywiście z wykorzystaniem FastTony wszystko odbywa się automatycznie przez interface API
5 głównych zalet wykorzystania dzierżawionych danych:
- Szybki dostęp do cennych danych: Nie trzeba czekać miesiącami lub latami, aby zgromadzić odpowiednią bazę danych. Dostęp do gotowych baz to przyspieszenie Twoich działań marketingowych.
- Większa precyzja kampanii: Dzięki segmentacji danych możesz tworzyć bardziej spersonalizowane i skierowane kampanie.
- Zwiększenie zasięgu: Twoje reklamy mogą dotrzeć do osób, które wcześniej były poza zasięgiem Twoich działań marketingowych.
- Kosztooszczędność: Zamiast inwestować w kosztowne narzędzia i technologie do zbierania danych, możesz skorzystać z gotowych baz.
- Lepszy ROI: Dzięki wyższej precyzji i skierowaniu kampanii reklamowe stają się bardziej efektywne, co przekłada się na lepszy zwrot z inwestycji.
Borrowed Audience w skali globalnej:
W ciągu ostatnich lat liczba firm specjalizujących się w zbieraniu i udostępnianiu danych dynamicznie rośnie. Według raportów branżowych, globalny rynek danych do celów marketingowych osiągnął wartość wielu miliardów dolarów, z rocznymi wzrostami w dwucyfrowych procentach. Firmy te gromadzą dane z różnych źródeł, analizują je, segmentują i oferują firmom, które chcą prowadzić bardziej skierowane kampanie marketingowe.
