Facebook Pixel – kompletny przewodnik

<h2 class&equals;”wp-block-heading” id&equals;”h-co-to-jest-facebook-pixel”>Co to jest Facebook Pixel&quest;<&sol;h2>

<p><strong>Facebook Pixel<&sol;strong> &lpar;cz&eogon;sto nazywany równie&zdot; <strong>Pikselem Facebooka<&sol;strong>&comma; a po rebrandingu Facebooka jako <strong>Meta Pixel<&sol;strong>&rpar; to fragment kodu JavaScript&comma; który umieszczamy na naszej stronie internetowej&period; Jego zadaniem jest zbieranie informacji o aktywno&sacute;ci u&zdot;ytkowników na stronie&comma; co pozwala lepiej analizowa&cacute; skuteczno&sacute;&cacute; kampanii reklamowych na Facebooku oraz optymalizowa&cacute; konwersje&ZeroWidthSpace;&period; Mówi&aogon;c pro&sacute;ciej&comma; Piksel &sacute;ledzi dzia&lstrok;ania podejmowane przez odwiedzaj&aogon;cych witryn&eogon; &lpar;np&period; jakie podstrony ogl&aogon;daj&aogon;&comma; jakie przyciski klikaj&aogon;&rpar; i przekazuje te dane do systemu reklamowego Facebooka&period; Dzi&eogon;ki temu narz&eogon;dziu mo&zdot;emy dowiedzie&cacute; si&eogon;&comma; <em>kto<&sol;em> odwiedza nasz&aogon; stron&eogon;&comma; <em>jakie dzia&lstrok;ania<&sol;em> tam wykonuje i z jakich urz&aogon;dze&nacute; korzysta&period;<&sol;p>

<p>Informacje te s&aogon; nast&eogon;pnie wykorzystywane w platformie reklamowej Facebooka do lepszego targetowania reklam&comma; mierzenia wyników i usprawniania naszych dzia&lstrok;a&nacute; marketingowych&period; Warto zaznaczy&cacute;&comma; &zdot;e Pixel Facebooka dzia&lstrok;a w tle – jest niewidoczny dla u&zdot;ytkownika odwiedzaj&aogon;cego stron&eogon;&period; To ma&lstrok;y skrypt&comma; który uruchamia si&eogon; przy wczytywaniu strony i komunikuje si&eogon; z serwerami Facebooka&period; Ka&zdot;dy Piksel ma unikalny identyfikator powi&aogon;zany z naszym kontem reklamowym&comma; dzi&eogon;ki czemu dane zebrane z naszej witryny trafiaj&aogon; dok&lstrok;adnie do naszego Mened&zdot;era Reklam&period; Sam Pixel nie wy&sacute;wietla nic na stronie i nie wp&lstrok;ywa na jej tre&sacute;&cacute; dla u&zdot;ytkownika – pe&lstrok;ni funkcj&eogon; <em>trackera<&sol;em> &lpar;narz&eogon;dzia &sacute;ledz&aogon;cego&rpar; dla naszych celów analityczno-reklamowych&period;<&sol;p>

<h2 class&equals;”wp-block-heading” id&equals;”h-do-czego-sluzy-facebook-pixel”>Do czego s&lstrok;u&zdot;y Facebook Pixel&quest;<&sol;h2>

<p><strong>G&lstrok;ówne zastosowania Facebook Pixel<&sol;strong> to&colon; <strong>monitorowanie konwersji<&sol;strong>&comma; <strong>budowanie grup odbiorców do reklam<&sol;strong> oraz <strong>optymalizacja kampanii reklamowych<&sol;strong>&period; Pixel dostarcza wa&zdot;nych danych&comma; które pomagaj&aogon; reklamodawcy osi&aogon;ga&cacute; lepsze wyniki&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Pomiar skuteczno&sacute;ci reklam &lpar;konwersje&rpar;<&sol;strong> – Pixel pozwala &sacute;ledzi&cacute;&comma; co robi&aogon; u&zdot;ytkownicy po klikni&eogon;ciu naszej reklamy na Facebooku&period; Mo&zdot;emy dzi&eogon;ki niemu mierzy&cacute;&comma; czy dosz&lstrok;o do po&zdot;&aogon;danej akcji&comma; takiej jak zakup produktu&comma; rejestracja konta&comma; wys&lstrok;anie formularza kontaktowego itp&period; Na podstawie tych danych obliczymy np&period; koszt pozyskania konwersji czy zwrot z inwestycji w reklam&eogon;&period; Bez Piksela byliby&sacute;my zdani jedynie na dane o klikni&eogon;ciach&comma; a nie faktycznych dzia&lstrok;aniach u&zdot;ytkowników&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Tworzenie grup odbiorców &lpar;remarketing&rpar;<&sol;strong> – Pixel umo&zdot;liwia tworzenie tzw&period; <strong>Niestandardowych Grup Odbiorców<&sol;strong> &lpar;Custom Audience&rpar; z osób&comma; które odwiedzi&lstrok;y nasz&aogon; stron&eogon; lub wykona&lstrok;y na niej okre&sacute;lone dzia&lstrok;ania&period; Mo&zdot;emy np&period; zdefiniowa&cacute; grup&eogon; wszystkich odwiedzaj&aogon;cych z ostatnich 30 dni&comma; albo osób&comma; które doda&lstrok;y produkt do koszyka&comma; ale nie sfinalizowa&lstrok;y zakupu&period; Dzi&eogon;ki takim grupom uruchomimy kampanie remarketingowe – czyli dotrzemy z reklam&aogon; ponownie do osób ju&zdot; zainteresowanych ofert&aogon; &lpar;np&period; przypominaj&aogon;c im o porzuconym koszyku lub zach&eogon;caj&aogon;c do doko&nacute;czenia rejestracji&rpar;&period; Wed&lstrok;ug dokumentacji&comma; Pixel pozwala dok&lstrok;adnie selekcjonowa&cacute; odbiorców poprzez tworzenie grup u&zdot;ytkowników&comma; którzy wykonali konkretn&aogon; akcj&eogon; na stronie &lpar;np&period; zakup&comma; wype&lstrok;nienie formularza&rpar;&ZeroWidthSpace; To bardzo cenna funkcja – mo&zdot;emy kierowa&cacute; reklamy <em>dok&lstrok;adnie<&sol;em> do osób&comma; które wcze&sacute;niej zaanga&zdot;owa&lstrok;y si&eogon; w nasz&aogon; witryn&eogon;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Optymalizacja dostarczania reklam<&sol;strong> – Dane z Piksela s&aogon; wykorzystywane przez algorytm Facebooka do automatycznej optymalizacji kampanii pod okre&sacute;lone cele&period; Gdy tworzymy kampani&eogon; nastawion&aogon; na konwersje &lpar;np&period; sprzeda&zdot;&rpar;&comma; wybieramy zdarzenie Piksela&comma; które jest naszym celem &lpar;np&period; <strong>Purchase<&sol;strong> – zakup&rpar;&period; Facebook b&eogon;dzie wtedy wy&sacute;wietla&lstrok; reklamy tym u&zdot;ytkownikom z naszej grupy docelowej&comma; którzy z najwi&eogon;kszym prawdopodobie&nacute;stwem dokonaj&aogon; zakupu&comma; bo maj&aogon; podobne zachowania do osób&comma; które ju&zdot; kupi&lstrok;y wcze&sacute;niej&ZeroWidthSpace;&period; Dzi&eogon;ki Pixelowi reklamy mog&aogon; by&cacute; kierowane bardziej precyzyjnie – do osób najbardziej sk&lstrok;onnych wykona&cacute; po&zdot;&aogon;dan&aogon; akcj&eogon; – co przek&lstrok;ada si&eogon; na skuteczniejsze kampanie i lepsze wyniki sprzeda&zdot;owe&ZeroWidthSpace;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p><a href&equals;”https&colon;&sol;&sol;coconutagency&period;pl&sol;pixel-facebooka-do-czego-sluzy&sol;&num;&colon;~&colon;text&equals;Opr&percnt;C3&percnt;B3cz&percnt;20monitorowania&percnt;20ruchu&percnt;20na&percnt;C2&percnt;A0Twojej&percnt;C2&percnt;A0stronie&percnt;20Pixel&comma;na&percnt;C2&percnt;A0blogu&percnt;20czy&percnt;C2&percnt;A0chocia&percnt;C5&percnt;BCby&percnt;20za&percnt;C5&percnt;82o&percnt;C5&percnt;BCenie&percnt;20konta&percnt;20na&percnt;C2&percnt;A0stronie” target&equals;”&lowbar;blank” rel&equals;”noreferrer noopener”><&sol;a><&sol;p>

<p>Podsumowuj&aogon;c&comma; Pixel Facebooka s&lstrok;u&zdot;y do <strong>&lstrok;&aogon;czenia &sacute;wiata reklamy z nasz&aogon; stron&aogon; WWW<&sol;strong>&period; Bez niego reklama &OpenCurlyDoubleQuote;nie wie”&comma; co u&zdot;ytkownik zrobi&lstrok; po opuszczeniu Facebooka&period; Maj&aogon;c Piksel&comma; mo&zdot;emy w pe&lstrok;ni &sacute;ledzi&cacute; &sacute;cie&zdot;k&eogon; u&zdot;ytkownika od momentu zobaczenia&sol;klikni&eogon;cia reklamy a&zdot; po dzia&lstrok;anie na stronie&comma; i wykorzysta&cacute; te informacje do ulepszania reklam&period; Przyk&lstrok;adowo&comma; je&sacute;li prowadzimy sklep internetowy&comma; Pixel poka&zdot;e nam&comma; ile osób po klikni&eogon;ciu reklamy faktycznie co&sacute; kupi&lstrok;o &lpar;konwersja sprzeda&zdot;y&rpar; i pozwoli utworzy&cacute; kampani&eogon; skierowan&aogon; do tych&comma; co ogl&aogon;dali produkty&comma; ale nie kupili &lpar;remarketing&rpar;&period; Je&sacute;li za&sacute; celem jest zbieranie zapisów na newsletter&comma; Pixel umo&zdot;liwi nam &sacute;ledzenie liczby rejestracji i optymalizowanie reklamy w&lstrok;a&sacute;nie pod to dzia&lstrok;anie&period;<&sol;p>

<h2 class&equals;”wp-block-heading”>Gdzie mo&zdot;na pobra&cacute; Pixel&quest;<&sol;h2>

<p>Tak naprawd&eogon; <strong>Facebook Pixel si&eogon; nie &OpenCurlyDoubleQuote;pobiera” w tradycyjnym sensie<&sol;strong>&comma; lecz generuje w koncie reklamowym i nast&eogon;pnie kopiuje jego kod do wklejenia na stron&eogon;&period; Aby uzyska&cacute; kod Piksela&comma; musimy mie&cacute; konto firmowe w <strong>Facebook Business Manager<&sol;strong> &lpar;Mened&zdot;er Firmy&rpar; oraz dost&eogon;p do <strong>Mened&zdot;era Reklam<&sol;strong> lub <strong>Mened&zdot;era Zdarze&nacute;<&sol;strong> na Facebooku&period; Procedura wygl&aogon;da nast&eogon;puj&aogon;co&colon;<&sol;p>

<ol class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Utworzenie Piksela w Mened&zdot;erze Firmy&colon;<&sol;strong> logujemy si&eogon; do Business Managera na Facebooku &lpar;pod adresem business&period;facebook&period;com&rpar; i przechodzimy do ustawie&nacute; firmowych&period; Nast&eogon;pnie w menu wybieramy zak&lstrok;adk&eogon; <strong>&OpenCurlyDoubleQuote;&Zacute;ród&lstrok;a danych”<&sol;strong> &srarr; <strong>&OpenCurlyDoubleQuote;Piksele”<&sol;strong> i klikamy przycisk <strong>&OpenCurlyDoubleQuote;Dodaj”<&sol;strong> &lpar;Utwórz nowy Piksel&rpar;&ZeroWidthSpace;&period; System poprosi o nadanie nazwy pikselowi &lpar;np&period; nazwa naszej firmy lub strony&rpar; oraz opcjonalnie podanie URL naszej witryny &lpar;to pole nie jest obowi&aogon;zkowe&comma; ale pomaga zidentyfikowa&cacute; Piksel&rpar;&period; Po zatwierdzeniu nasz nowy Piksel zostanie utworzony&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Pobranie &lpar;skopiowanie&rpar; kodu Piksela&colon;<&sol;strong> gdy Piksel jest utworzony&comma; musimy zainstalowa&cacute; go na stronie&period; Facebook oferuje kilka metod instalacji – automatyczne przez integracje partnerskie&comma; przez Google Tag Manager lub r&eogon;czne dodanie kodu&period; Je&sacute;li chcemy samodzielnie wklei&cacute; kod&comma; wybieramy w Mened&zdot;erze Zdarze&nacute; opcj&eogon; <strong>&OpenCurlyDoubleQuote;Zainstaluj kod r&eogon;cznie”<&sol;strong>&period; Facebook wy&sacute;wietli nam wtedy okienko z kodem &zacute;ród&lstrok;owym Piksela &lpar;kilka linijek JavaScript&rpar;&period; Ten kod zawiera unikalny identyfikator naszego Piksela oraz logik&eogon; &sacute;ledz&aogon;c&aogon;&period; Kopiujemy ca&lstrok;y wy&sacute;wietlony kod do schowka&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Wklejenie kodu na stron&eogon;<&sol;strong> – ten krok omówimy szczegó&lstrok;owo w kolejnym punkcie&comma; tutaj wspomnijmy tylko&comma; &zdot;e skopiowany kod nale&zdot;y wklei&cacute; do kodu HTML witryny &lpar;np&period; w sekcji <code>&lt&semi;head&gt&semi;<&sol;code> ka&zdot;dej strony lub w globalnym pliku nag&lstrok;ówkowym strony&rpar;&period; Po poprawnej instalacji Piksel zacznie wysy&lstrok;a&cacute; dane&comma; a w Mened&zdot;erze Zdarze&nacute; status Piksela zmieni si&eogon; na &OpenCurlyDoubleQuote;Aktywny”&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ol>

<p>W praktyce zatem &OpenCurlyDoubleQuote;pobraniem” Piksela jest w&lstrok;a&sacute;nie skopiowanie jego kodu z panelu Facebooka&period; Warto pami&eogon;ta&cacute;&comma; &zdot;e jeden Piksel mo&zdot;e obs&lstrok;ugiwa&cacute; wiele stron &lpar;np&period; je&sacute;li mamy kilka domen&comma; ale zarz&aogon;dzamy nimi z jednego konta reklamowego&comma; mo&zdot;emy u&zdot;y&cacute; tego samego ID Piksela&rpar;&period; Alternatywnie&comma; mo&zdot;emy utworzy&cacute; osobne Piksele dla ró&zdot;nych projektów – to zale&zdot;y od naszych potrzeb organizacyjnych&period;<&sol;p>

<p><strong>Uwaga&colon;<&sol;strong> Na niektórych nowszych kontach reklamowych Facebook wprowadzi&lstrok; poj&eogon;cie <strong>&OpenCurlyDoubleQuote;Zestaw danych”<&sol;strong> zamiast Piksela&comma; jednak funkcjonalnie to bardzo podobne narz&eogon;dzie&period; Proces tworzenia i instalacji jest taki sam – w praktyce dalej generujemy kod&comma; który wklejamy na stron&eogon;&comma; by &sacute;ledzi&cacute; zdarzenia&period; Nazewnictwo &OpenCurlyDoubleQuote;Zestaw danych” mo&zdot;e si&eogon; pojawi&cacute;&comma; ale w tym artykule pozostaniemy przy popularnym okre&sacute;leniu &OpenCurlyDoubleQuote;Pixel Facebooka”&period;<&sol;p>

<h2 class&equals;”wp-block-heading”>Jak Pixel osadzi&cacute; na stronie&quest;<&sol;h2>

<p>Instalacja &lpar;osadzenie&rpar; Piksela na stronie jest kluczowym krokiem&comma; by zacz&aogon;&lstrok; on zbiera&cacute; dane&period; Istniej&aogon; ró&zdot;ne metody implementacji – mo&zdot;emy skorzysta&cacute; z <strong>Google Tag Managera<&sol;strong> lub umie&sacute;ci&cacute; kod <strong>bezpo&sacute;rednio w kodzie strony &lpar;sekcji <code>&lt&semi;head&gt&semi;<&sol;code>&rpar;<&sol;strong>&period; Poni&zdot;ej opisujemy obie metody&colon;<&sol;p>

<p><&sol;p>

<p><strong>a&rpar; Google Tag Manager &lpar;GTM&rpar;<&sol;strong><&sol;p>

<p><strong>Google Tag Manager<&sol;strong> to popularne narz&eogon;dzie do zarz&aogon;dzania tagami na stronie &lpar;skryptami analitycznymi&comma; reklamowymi itp&period;&rpar; bez potrzeby ka&zdot;dorazowej edycji kodu &zacute;ród&lstrok;owego&period; Je&sacute;li u&zdot;ywamy GTM&comma; dodanie do niego Facebook Piksela jest wygodne i pozwala centralnie zarz&aogon;dza&cacute; wszystkimi skryptami&period;<&sol;p>

<p>Aby zainstalowa&cacute; Pixel przez GTM&colon;<&sol;p>

<ol class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Uzyskaj kod Piksela<&sol;strong> – tak jak wy&zdot;ej&comma; najpierw w Mened&zdot;erze Reklam&sol;Firmy utwórz Piksel i wybierz opcj&eogon; instalacji &OpenCurlyDoubleQuote;r&eogon;cznej”&period; Skopiuj kod Piksela do schowka&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Otwórz konto Google Tag Manager<&sol;strong> – zaloguj si&eogon; na tagmanager&period;google&period;com i wybierz odpowiedni kontener przypisany do Twojej strony&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Dodaj nowy tag&colon;<&sol;strong> w GTM przejd&zacute; do sekcji &OpenCurlyDoubleQuote;Tags” &lpar;Tagi&rpar; i kliknij <strong>&OpenCurlyDoubleQuote;New”<&sol;strong> &lpar;Nowy tag&rpar;&period; Nadaj nazw&eogon; &lpar;np&period; &OpenCurlyDoubleQuote;Facebook Pixel – podstawowy”&rpar;&period; Wybierz <strong>Tag Type &equals; Custom HTML &lpar;Niestandardowy kod HTML&rpar;<&sol;strong><&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Wklej kod Piksela&colon;<&sol;strong> w polu HTML wklej skopiowany kod <code>&lt&semi;script&gt&semi;<&sol;code> Piksela Upewnij si&eogon;&comma; &zdot;e wklei&lstrok;e&sacute; ca&lstrok;o&sacute;&cacute; kodu dok&lstrok;adnie tak&comma; jak poda&lstrok; Facebook&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>&lpar;Opcjonalnie&rpar; <strong>Ustaw priorytet &lstrok;adowania tagu&colon;<&sol;strong> w GTM istnieje sekcja Advanced Settings &lpar;Ustawienia zaawansowane&rpar;&period; Mo&zdot;na tam ustawi&cacute; &OpenCurlyDoubleQuote;Tag firing priority” &lpar;priorytet wywo&lstrok;ywania tagu&rpar;&period; Warto&sacute;&cacute; domy&sacute;lna to 0&comma; ale zaleca si&eogon; ustawi&cacute; np&period; <strong>50<&sol;strong> dla tagu Piksela&period; Zapewni to&comma; &zdot;e kod Piksela za&lstrok;aduje si&eogon; przed innymi tagami &lpar;ma to znaczenie&comma; gdy dodajemy dodatkowe zdarzenia Piksela – g&lstrok;ówny kod musi za&lstrok;adowa&cacute; si&eogon; najpierw&comma; by zdarzenia zadzia&lstrok;a&lstrok;y poprawnie&ZeroWidthSpace;&rpar;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Ustaw regu&lstrok;y uruchamiania&colon;<&sol;strong> poni&zdot;ej kodu wybierz <strong>Triggering &equals; All Pages<&sol;strong> &lpar;Wyzwalacz&colon; Wszystkie strony&rpar;&period; Dzi&eogon;ki temu Piksel b&eogon;dzie &lstrok;adowany na ka&zdot;dej podstronie witryny&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Zapisz tag i opublikuj kontener&colon;<&sol;strong> kliknij &OpenCurlyDoubleQuote;Save”&comma; a nast&eogon;pnie w GTM opublikuj now&aogon; wersj&eogon; kontenera &lpar;Submit -&gt&semi; Publish&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Sprawd&zacute; poprawno&sacute;&cacute; instalacji&colon;<&sol;strong> zainstaluj w przegl&aogon;darce rozszerzenie <strong>Facebook Pixel Helper<&sol;strong>&period; Wejd&zacute; na swoj&aogon; stron&eogon; i zobacz&comma; czy Pixel Helper wykrywa Piksel&period; Powinien pokaza&cacute; si&eogon; Twój Pixel z zielon&aogon; ikon&aogon; przy zdarzeniu PageView&ZeroWidthSpace;&comma; &comma; co oznacza&comma; &zdot;e podstawowy kod dzia&lstrok;a&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ol>

<p>Instalacja Piksela przez GTM ma kilka zalet&colon; &lstrok;atwo mo&zdot;emy go edytowa&cacute; lub rozbudowa&cacute; o &sacute;ledzenie zdarze&nacute;&comma; nie musimy zmienia&cacute; kodu strony za ka&zdot;dym razem&comma; a tak&zdot;e mo&zdot;emy np&period; <strong>wykluczy&cacute; ruch wewn&eogon;trzny<&sol;strong> &lpar;pracowników&rpar; przez odpowiednie regu&lstrok;y w GTM&ZeroWidthSpace;&period; Je&sacute;li jednak kto&sacute; nie korzysta z GTM&comma; mo&zdot;na Piksela doda&cacute; tradycyjnie&period;<&sol;p>

<p><strong>b&rpar; Instalacja w kodzie strony &lpar;w sekcji <code>&lt&semi;head&gt&semi;<&sol;code>&rpar;<&sol;strong><&sol;p>

<p>Druga metoda to <strong>r&eogon;czne wklejenie kodu Piksela do kodu HTML strony<&sol;strong>&period; Jest to nieco bardziej techniczne&comma; bo wymaga dost&eogon;pu do plików &zacute;ród&lstrok;owych strony lub panelu CMS z mo&zdot;liwo&sacute;ci&aogon; edycji nag&lstrok;ówka&comma; ale w wielu przypadkach bardzo proste&period;<&sol;p>

<p>Jak to zrobi&cacute;&colon;<&sol;p>

<ol class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Skopiuj kod Piksela<&sol;strong> z Mened&zdot;era Zdarze&nacute; &lpar;jak opisano w punkcie 3&rpar;&period; Upewnij si&eogon;&comma; &zdot;e masz pe&lstrok;ny kod &lpar;zaczyna si&eogon; od <code>&lt&semi;script&gt&semi; &period;&period;&period; fbq&lpar;’init’&comma; 'YOUR-ID’&rpar; &period;&period;&period; &lt&semi;&sol;script&gt&semi;<&sol;code> oraz drugi <code>&lt&semi;script&gt&semi;&period;&period;&period;fbq&lpar;’track’&comma; 'PageView’&rpar;&period;&period;&period; &lt&semi;&sol;script&gt&semi;<&sol;code>&period; Czasem Facebook &lstrok;&aogon;czy to w jeden blok&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Otwórz plik HTML swojej strony<&sol;strong> – np&period; je&sacute;li strona jest oparta na czystym HTML&comma; otwórz plik g&lstrok;ównej strony &lpar;<code>index&period;html<&sol;code>&rpar; lub je&sacute;li u&zdot;ywasz CMS &lpar;WordPress&comma; Joomla&rpar;&comma; znajd&zacute; opcj&eogon; dodawania kodu do nag&lstrok;ówka&period; W WordPressie mo&zdot;na edytowa&cacute; plik <code>header&period;php<&sol;code> motywu lub u&zdot;y&cacute; wtyczki do wstawiania kodów w <code>&lt&semi;head&gt&semi;<&sol;code>&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Wklej kod w sekcji <code>&lt&semi;head&gt&semi;<&sol;code><&sol;strong> – bardzo wa&zdot;ne jest umieszczenie Piksela w odpowiednim miejscu&period; Facebook zaleca wklei&cacute; kod <strong>tu&zdot; przed zamkni&eogon;ciem znacznika <code>&lt&semi;head&gt&semi;<&sol;code><&sol;strong> ka&zdot;dej strony&ZeroWidthSpace;&period; Innymi s&lstrok;owy&comma; znajd&zacute; w kodzie linijk&eogon; z <code>&lt&semi;&sol;head&gt&semi;<&sol;code> i tu&zdot; nad ni&aogon; wklej ca&lstrok;y kod Piksela&period; Dzi&eogon;ki temu Pixel za&lstrok;aduje si&eogon; od razu przy wczytywaniu strony &lpar;w nag&lstrok;ówku&rpar;&comma; co zwi&eogon;ksza szans&eogon;&comma; &zdot;e zd&aogon;&zdot;y zarejestrowa&cacute; wszystkie zdarzenia &lpar;je&sacute;li wklei&cacute; do <code>&lt&semi;body&gt&semi;<&sol;code> lub w stopce&comma; mo&zdot;e czasem za&lstrok;adowa&cacute; si&eogon; za pó&zacute;no&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Zapisz zmiany i od&sacute;wie&zdot; stron&eogon;&period;<&sol;strong> Po dodaniu kodu i opublikowaniu zmian &lpar;wys&lstrok;aniu plików na serwer lub zapisaniu konfiguracji w CMS&rpar;&comma; odwied&zacute; stron&eogon; jako zwyk&lstrok;y u&zdot;ytkownik i u&zdot;yj ponownie narz&eogon;dzia Facebook Pixel Helper do weryfikacji&period; Je&sacute;li wszystko jest OK&comma; Pixel Helper poka&zdot;e aktywno&sacute;&cacute; Piksela i status w Mened&zdot;erze Zdarze&nacute; zmieni si&eogon; na &OpenCurlyDoubleQuote;Aktywny”&ZeroWidthSpace;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Rozwi&aogon;zywanie problemów&colon;<&sol;strong> je&sacute;li Pixel Helper wskazuje b&lstrok;&eogon;dy &lpar;czerwona ikonka&rpar; – np&period; &OpenCurlyDoubleQuote;Nie znaleziono kodu Piksela” lub &OpenCurlyDoubleQuote;Nie uda&lstrok;o si&eogon; za&lstrok;adowa&cacute; Piksela” – sprawd&zacute; czy na pewno wklei&lstrok;e&sacute; kod we w&lstrok;a&sacute;ciwym miejscu i czy identyfikator Piksela jest poprawny&period; B&lstrok;&aogon;d &OpenCurlyDoubleQuote;Zbyt d&lstrok;ugie &lstrok;adowanie Piksela” cz&eogon;sto oznacza&comma; &zdot;e kod zosta&lstrok; wklejony w niew&lstrok;a&sacute;ciwe miejsce &lpar;np&period; w stopce zamiast w nag&lstrok;ówku&rpar;&ZeroWidthSpace;&comma; &comma; co nale&zdot;y poprawi&cacute;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ol>

<p>Obie metody – przez GTM i przez r&eogon;czne wklejenie – ostatecznie robi&aogon; to samo&colon; umieszczaj&aogon; kod skryptu na stronie&period; Wybór zale&zdot;y od preferencji i infrastruktury&period; Je&sacute;li nie czujemy si&eogon; na si&lstrok;ach edytowa&cacute; kodu strony&comma; cz&eogon;sto <strong>CMSy oferuj&aogon; wtyczki<&sol;strong> do integracji z Pikselem &lpar;o czym za chwil&eogon;&rpar;&comma; lub mo&zdot;na poprosi&cacute; developera o dodanie kodu&period; Dla osób u&zdot;ywaj&aogon;cych Google Tag Managera ta droga jest zwykle najszybsza i najwygodniejsza&period;<&sol;p>

<h2 class&equals;”wp-block-heading” id&equals;”h-czy-pixel-potrzebuje-zweryfikowanej-strony”>Czy Pixel potrzebuje zweryfikowanej strony&quest;<&sol;h2>

<p><strong>Weryfikacja domeny<&sol;strong> na Facebooku to proces potwierdzenia prawa w&lstrok;asno&sacute;ci do domeny internetowej w Mened&zdot;erze Firmy&period; Sam Pixel mo&zdot;e technicznie dzia&lstrok;a&cacute; na stronie bez weryfikacji domeny – b&eogon;dzie zbiera&lstrok; dane o zdarzeniach – <em>jednak<&sol;em> od czasu zmian zwi&aogon;zanych z prywatno&sacute;ci&aogon; &lpar;aktualizacja iOS 14 od Apple&rpar; weryfikacja domeny sta&lstrok;a si&eogon; praktycznie wymagana&comma; aby w pe&lstrok;ni wykorzysta&cacute; Pixel w kampaniach konwersyjnych&period;<&sol;p>

<p>Wprowadzenie przez Facebook protoko&lstrok;u <strong>Aggregated Event Measurement &lpar;AEM&rpar;<&sol;strong> po iOS 14 ograniczy&lstrok;o liczb&eogon; zdarze&nacute; konwersji do maks&period; <strong>8 zdarze&nacute; na domen&eogon;<&sol;strong>&comma; które mog&aogon; by&cacute; u&zdot;ywane do optymalizacji kampanii&period; Aby móc skonfigurowa&cacute; te zdarzenia i okre&sacute;li&cacute; ich priorytety&comma; Facebook <strong>wymaga zweryfikowania domeny<&sol;strong> w Mened&zdot;erze Firmy&period; <a href&equals;”https&colon;&sol;&sol;sprawnymarketing&period;pl&sol;blog&sol;aktualizacja-ios-14-jak-wplynie-na-tworzenie-kampanii-reklamowych&sol;&num;&colon;~&colon;text&equals;Jaki&percnt;20wp&percnt;C5&percnt;82yw&percnt;20ma&percnt;20AEM&percnt;20na&comma;Facebook&percnt;20Ads” target&equals;”&lowbar;blank” rel&equals;”noreferrer noopener”><&sol;a>&period; W praktyce oznacza to&comma; &zdot;e musimy udowodni&cacute; Facebookowi&comma; i&zdot; jeste&sacute;my w&lstrok;a&sacute;cicielem danej strony &lpar;np&period; poprzez dodanie metatagu lub pliku na serwer&rpar;&comma; zanim b&eogon;dziemy mogli efektywnie korzysta&cacute; z Piksela do &sacute;ledzenia konwersji w &sacute;rodowisku po iOS14&period;<&sol;p>

<p>Zatem <strong>czy Piksel potrzebuje zweryfikowanej strony&quest;<&sol;strong> Odpowied&zacute;&colon; <strong>Tak&comma; je&sacute;li chcemy &sacute;ledzi&cacute; konwersje i optymalizowa&cacute; kampanie na Facebooku od 2021 roku wzwy&zdot;&comma; powinni&sacute;my zweryfikowa&cacute; domen&eogon;&period;<&sol;strong> Bez weryfikacji nadal sam Pixel b&eogon;dzie wysy&lstrok;a&lstrok; dane o zdarzeniach&comma; ale np&period; nie b&eogon;dziemy mogli ustawi&cacute; tych zdarze&nacute; w priorytecie &lpar;co jest konieczne przy ograniczeniach iOS&rpar;&period; Równie&zdot; Facebook mo&zdot;e ograniczy&cacute; mo&zdot;liwo&sacute;&cacute; edycji zdarze&nacute; Pikselowych bez weryfikacji &lpar;szczególnie gdy kilka pikseli lub kont reklamowych próbuje korzysta&cacute; z tej samej domeny – weryfikacja rozstrzyga&comma; kto ma prawo ustawia&cacute; zdarzenia na danej domenie&ZeroWidthSpace;&period;<&sol;p>

<p>Innymi s&lstrok;owy&comma; <strong>weryfikacja domeny sta&lstrok;a si&eogon; wymogiem praktycznym<&sol;strong>&period; Facebook oficjalnie komunikowa&lstrok;&comma; &zdot;e &OpenCurlyDoubleQuote;przymusowa weryfikacja domeny” jest jednym ze skutków wprowadzenia AEM&ZeroWidthSpace;&period; Proces weryfikacji jest jednorazowy – wchodzimy do Ustawie&nacute; Firmy &gt&semi; Bezpiecze&nacute;stwo marki &gt&semi; Domeny&comma; dodajemy nasz&aogon; domen&eogon; i potwierdzamy w&lstrok;asno&sacute;&cacute; poprzez metatag HTML&comma; plik HTML lub rekord DNS&period; Po poprawnej weryfikacji mo&zdot;emy przej&sacute;&cacute; do konfigurowania zdarze&nacute; konwersji Piksela &lpar;wybra&cacute; które z maks&period; 8 zdarze&nacute; chcemy optymalizowa&cacute;&rpar;&period;<&sol;p>

<p><strong>Podsumowuj&aogon;c&colon;<&sol;strong> cho&cacute; sam Pixel <em>technicznie<&sol;em> zadzia&lstrok;a nawet bez weryfikacji &lpar;b&eogon;dzie np&period; zlicza&lstrok; PageView&rpar;&comma; to <strong>dla pe&lstrok;nej funkcjonalno&sacute;ci &lpar;kampanie konwersyjne&comma; raportowanie po iOS14&rpar;<&sol;strong> weryfikacja domeny jest <strong>konieczna<&sol;strong>&period; Je&sacute;li dopiero instalujesz Piksel&comma; zaleca si&eogon; od razu zweryfikowa&cacute; domen&eogon;&comma; aby unikn&aogon;&cacute; ogranicze&nacute; w pó&zacute;niejszym etapie&period;<&sol;p>

<h2 class&equals;”wp-block-heading” id&equals;”h-co-to-sa-zdarzenia”>Co to s&aogon; zdarzenia&quest;<&sol;h2>

<p>W kontek&sacute;cie Facebook Piksela <strong>zdarzenia<&sol;strong> &lpar;<em>events<&sol;em>&rpar; to okre&sacute;lone akcje lub czynno&sacute;ci u&zdot;ytkowników na stronie internetowej&comma; które Pixel rejestruje i przesy&lstrok;a do Facebooka&period; Mówi&aogon;c pro&sacute;ciej&comma; zdarzeniem mo&zdot;e by&cacute; ka&zdot;de dzia&lstrok;anie odwiedzaj&aogon;cego&comma; które uznamy za istotne – np&period; wy&sacute;wietlenie strony&comma; klikni&eogon;cie przycisku&comma; dodanie produktu do koszyka&comma; dokonanie zakupu&comma; zapisanie si&eogon; do newslettera&comma; wys&lstrok;anie formularza kontaktowego itp&period;<&sol;p>

<p>Facebook zdefiniowa&lstrok; zestaw <strong>Standardowych Zdarze&nacute;<&sol;strong> Piksela – jest ich obecnie 17 – które s&aogon; powszechnie u&zdot;ywane do &sacute;ledzenia typowych czynno&sacute;ci e-commerce i generowania leadów&period; Przyk&lstrok;ady standardowych zdarze&nacute; to m&period;in&period;&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>PageView<&sol;strong> – wy&sacute;wietlenie strony &lpar;to zdarzenie jest domy&sacute;lnie wysy&lstrok;ane zawsze po za&lstrok;adowaniu Piksela&comma; nie trzeba dodatkowego kodu – Pixel sam wysy&lstrok;a <code>PageView<&sol;code>&rpar;&period; <&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>ViewContent<&sol;strong> – obejrzenie okre&sacute;lonej zawarto&sacute;ci &lpar;np&period; produkt lub artyku&lstrok;&rpar;&period; <&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>AddToCart<&sol;strong> – dodanie produktu do koszyka&ZeroWidthSpace;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>InitiateCheckout<&sol;strong> – rozpocz&eogon;cie procesu zakupu &lpar;np&period; przej&sacute;cie do kasy&rpar;&period; <&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Purchase<&sol;strong> – zakup&comma; sfinalizowanie transakcji&period; <&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Lead<&sol;strong> – pozyskanie leada &lpar;kontakt&rpar;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>CompleteRegistration<&sol;strong> – uko&nacute;czenie rejestracji &lpar;np&period; zapis do newslettera&comma; utworzenie konta&rpar;&ZeroWidthSpace;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Contact<&sol;strong> – nawi&aogon;zanie kontaktu &lpar;np&period; klikni&eogon;cie w numer telefonu&comma; wys&lstrok;anie formularza kontaktowego&rpar;&ZeroWidthSpace;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>Oprócz standardowych zdarze&nacute;&comma; mo&zdot;emy definiowa&cacute; <strong>zdarzenia niestandardowe<&sol;strong>&comma; je&zdot;eli chcemy &sacute;ledzi&cacute; co&sacute; specyficznego&comma; czego nie obejmuj&aogon; standardowe definicje&period; Zdarzenie niestandardowe mo&zdot;e mie&cacute; w&lstrok;asn&aogon; nazw&eogon; &lpar;np&period; <code>NewsletterSignup<&sol;code> albo <code>VideoPlay<&sol;code>&rpar; i parametry&period; Implementuje si&eogon; je r&eogon;cznie&comma; wywo&lstrok;uj&aogon;c w kodzie funkcj&eogon; Piksela <code>fbq&lpar;’trackCustom’&comma; 'NazwaZdarzenia’&comma; &lbrace;&period;&period;&period;opcjonalne parametry&period;&period;&period;&rcub;&rpar;<&sol;code>&period;<&sol;p>

<p>W praktyce <strong>zdarzenie<&sol;strong> to pewien sygna&lstrok; wysy&lstrok;any z naszej strony do Facebooka&comma; informuj&aogon;cy &OpenCurlyDoubleQuote;u&zdot;ytkownik zrobi&lstrok; <em>X<&sol;em>”&period; Dzi&eogon;ki temu w Mened&zdot;erze Zdarze&nacute; i Mened&zdot;erze Reklam mo&zdot;emy zobaczy&cacute;&comma; ile razy zasz&lstrok;o <em>X<&sol;em> &lpar;np&period; ile doda&nacute; do koszyka&comma; ile zakupów&rpar;&period; Zdarzenia s&aogon; podstaw&aogon; do mierzenia konwersji i zachowa&nacute; u&zdot;ytkowników&period;<&sol;p>

<p>Warto doda&cacute;&comma; &zdot;e <strong>Pixel zbiera dane o zdarzeniach na dwa sposoby<&sol;strong>&colon; mo&zdot;e &sacute;ledzi&cacute; pewne zdarzenia <strong>automatycznie<&sol;strong> &lpar;o czym w nast&eogon;pnym punkcie&rpar; oraz &sacute;ledzi&cacute; zdarzenia <strong>zdefiniowane przez nas<&sol;strong> &lpar;poprzez dodanie dodatkowego kodu lub konfiguracj&eogon;&rpar;&ZeroWidthSpace;&period; Domy&sacute;lnie ka&zdot;dy Pixel rejestruje zdarzenie PageView automatycznie&comma; natomiast inne zdarzenia standardowe musimy wdro&zdot;y&cacute; &lpar;cho&cacute; Facebook u&lstrok;atwia to za pomoc&aogon; narz&eogon;dzi konfiguracji lub automatycznego wykrywania&rpar;&period;<&sol;p>

<p>Podsumowuj&aogon;c&colon; <strong>Zdarzenia Piksela<&sol;strong> to nazwy dla konkretnych akcji u&zdot;ytkowników&comma; które chcemy &sacute;ledzi&cacute;&period; S&aogon; one jednostkami miary konwersji – np&period; jedno zdarzenie &OpenCurlyDoubleQuote;Purchase” odpowiada jednej sprzeda&zdot;y&period; Zdarzenia mog&aogon; mie&cacute; parametry &lpar;np&period; zdarzenie Zakup mo&zdot;e mie&cacute; warto&sacute;&cacute; zakupu&comma; walut&eogon;&comma; identyfikator produktu itp&period; – te dane równie&zdot; Pixel mo&zdot;e przes&lstrok;a&cacute;&comma; co jest przydatne w raportach&rpar;&period;<&sol;p>

<h2 class&equals;”wp-block-heading” id&equals;”h-do-czego-sluza-zdarzenia”>Do czego s&lstrok;u&zdot;&aogon; zdarzenia&quest;<&sol;h2>

<p><strong>Zdarzenia Piksela s&lstrok;u&zdot;&aogon; do pomiaru i wykorzystania kluczowych akcji u&zdot;ytkowników w naszych dzia&lstrok;aniach reklamowych&period;<&sol;strong> Dzi&eogon;ki zdarzeniom mo&zdot;emy&colon;<&sol;p>

<p><strong>Budowa&cacute; lejki i analizowa&cacute; &sacute;cie&zdot;k&eogon; u&zdot;ytkownika&colon;<&sol;strong> &Sacute;ledz&aogon;c ró&zdot;ne typy zdarze&nacute;&comma; mo&zdot;emy zrozumie&cacute; etapy procesu zakupowego&period; Np&period; typowy <strong>lejek sprzeda&zdot;owy<&sol;strong> to&colon; <em>ViewContent<&sol;em> &lpar;obejrzenie strony produktu&rpar; &srarr; <em>AddToCart<&sol;em> &lpar;dodanie do koszyka&rpar; &srarr; <em>InitiateCheckout<&sol;em> &lpar;rozpocz&eogon;cie zakupu&rpar; &srarr; <em>Purchase<&sol;em> &lpar;zakup&rpar;&period; Monitoruj&aogon;c te zdarzenia&comma; widzimy&comma; na którym etapie najwi&eogon;cej osób odpada &lpar;np&period; 500 osób obejrza&lstrok;o produkt&comma; 100 doda&lstrok;o do koszyka&comma; 50 rozpocz&eogon;&lstrok;o checkout&comma; 20 kupi&lstrok;o&rpar;&period; To cenna wiedza&colon; je&sacute;li wiele osób dodaje do koszyka&comma; ale ma&lstrok;o kupuje&comma; mo&zdot;e trzeba poprawi&cacute; proces transakcyjny&period; Zdarzenia &OpenCurlyDoubleQuote;mniej wa&zdot;ne” &lpar;jak AddToCart&rpar; te&zdot; s&aogon; istotne&comma; bo pokazuj&aogon; zaanga&zdot;owanie i pozwalaj&aogon; analizowa&cacute; <strong>lejki konwersji<&sol;strong>&period; Ka&zdot;da konwersja &lpar;np&period; zakup&rpar; jest zwykle poprzedzona seri&aogon; innych zdarze&nacute; – ich obserwacja pomaga usprawni&cacute; proces&ZeroWidthSpace;<a href&equals;”https&colon;&sol;&sol;web-design&period;co&period;pl&sol;blog&sol;facebook-pixel-co-to-jest-i-jak-zainstalowac&num;&colon;~&colon;text&equals;Piksel&percnt;20Facebooka&percnt;20daje&percnt;20mo&percnt;C5&percnt;BCliwo&percnt;C5&percnt;9B&percnt;C4&percnt;87&percnt;20zbierania&comma;naszej&percnt;20stronie&percnt;2C&percnt;20lub&percnt;20okre&percnt;C5&percnt;9Bli&percnt;C4&percnt;87&percnt;20w&percnt;C5&percnt;82asne” target&equals;”&lowbar;blank” rel&equals;”noreferrer noopener”><&sol;a><&sol;p>

<p><strong>Mierzy&cacute; wyniki i konwersje&colon;<&sol;strong> Zdarzenia pozwalaj&aogon; nam okre&sacute;li&cacute;&comma; czy u&zdot;ytkownicy wykonuj&aogon; na stronie to&comma; na czym nam zale&zdot;y&period; Je&sacute;li prowadzimy kampani&eogon;&comma; której celem jest sprzeda&zdot; produktu&comma; to najwa&zdot;niejszym wska&zacute;nikiem b&eogon;dzie liczba zdarze&nacute; <strong>Purchase<&sol;strong> &lpar;zakup&rpar; przypisanych do tej kampanii&period; Zdarzenia dostarczaj&aogon; danych do raportów – w Mened&zdot;erze Reklam zobaczymy np&period; 50 zakupów wygenerowanych z kampanii&comma; 120 doda&nacute; do koszyka&comma; 200 rejestracji itp&period; Na ich podstawie policzymy koszt na konwersj&eogon; &lpar;np&period; koszt jednego zakupu&rpar;&period; Bez zdarze&nacute; nie byliby&sacute;my w stanie stwierdzi&cacute;&comma; ile faktycznie sprzeda&zdot;y przynios&lstrok;a reklama – mieliby&sacute;my tylko informacje o klikni&eogon;ciach&period; Zdarzenia <em>konwertuj&aogon; klikni&eogon;cia na konkretne wyniki<&sol;em>&period;<&sol;p>

<p><strong>Optymalizowa&cacute; kampanie&colon;<&sol;strong> Wybieraj&aogon;c konkretne zdarzenie jako cel optymalizacji kampanii &lpar;np&period; chcemy&comma; by algorytm optymalizowa&lstrok; pod <strong>CompleteRegistration<&sol;strong> – uko&nacute;czenie rejestracji&rpar;&comma; dajemy Facebookowi sygna&lstrok;&comma; czego oczekujemy&period; Wówczas system uczy si&eogon; na podstawie zebranych zdarze&nacute;&comma; <em>kto<&sol;em> najcz&eogon;&sacute;ciej je wykonuje i stara si&eogon; wy&sacute;wietla&cacute; reklamy u&zdot;ytkownikom o podobnych cechach&period; Im wi&eogon;cej zdarze&nacute; Pixel zarejestruje&comma; tym wi&eogon;cej danych ma algorytm do optymalizacji&period; Przyk&lstrok;ad&colon; je&sacute;li Pixel zgromadzi 100 zdarze&nacute; zakupów&comma; Facebook analizuje profil tych 100 osób i szuka kolejnych&comma; które mog&aogon; dokona&cacute; zakupu&comma; kieruj&aogon;c do nich reklamy&period; Zdarzenia s&aogon; wi&eogon;c paliwem dla &OpenCurlyDoubleQuote;machine learningu” stoj&aogon;cego za reklamami&period; Mo&zdot;na to porówna&cacute; do wizyty w sklepie stacjonarnym&colon; przej&sacute;cie przez drzwi&comma; wzi&eogon;cie produktu do r&eogon;ki&comma; w&lstrok;o&zdot;enie do koszyka – to odpowiedniki zdarze&nacute;&comma; za&sacute; finalny zakup przy kasie to konwersja&ZeroWidthSpace;&period; Analizuj&aogon;c te kroki&comma; wiemy gdzie potencjalni klienci si&eogon; rozmy&sacute;laj&aogon;&period;<&sol;p>

<p><strong>Tworzy&cacute; grupy odbiorców do remarketingu&colon;<&sol;strong> Na podstawie zdarze&nacute; Pixel tworzy listy osób&comma; które te zdarzenia wykona&lstrok;y&period; Mo&zdot;emy np&period; utworzy&cacute; grup&eogon; odbiorców z&lstrok;o&zdot;on&aogon; z wszystkich&comma; którzy dodali co&sacute; do koszyka&comma; ale <strong>nie<&sol;strong> dokonali zakupu&period; Potem wy&sacute;wietlimy im dedykowan&aogon; reklam&eogon; przypominaj&aogon;c&aogon; o porzuconym koszyku &lpar;to tzw&period; remarketing dynamiczny&comma; cz&eogon;sto wykorzystywany np&period; przez sklepy internetowe&rpar;&period; Analogicznie grupa osób&comma; które np&period; klikn&eogon;&lstrok;y &OpenCurlyDoubleQuote;Kontakt” mo&zdot;e dosta&cacute; reklam&eogon; z dodatkow&aogon; zach&eogon;t&aogon; do skontaktowania si&eogon;&period; Zdarzenia s&lstrok;u&zdot;&aogon; wi&eogon;c segmentacji u&zdot;ytkowników wed&lstrok;ug ich zachowania&period;<&sol;p>

<p><strong>Wyznacza&cacute; cele biznesowe &lpar;KPI&rpar;&colon;<&sol;strong> Dla dzia&lstrok;u marketingu wa&zdot;ne jest okre&sacute;lenie&comma; co uznajemy za sukces kampanii&period; Zdarzenia definiuj&aogon; te cele&period; Np&period; <strong>zdarzenie &OpenCurlyDoubleQuote;Lead”<&sol;strong> mo&zdot;e oznacza&cacute; zg&lstrok;oszenie sprzeda&zdot;owe – marketing wie&comma; &zdot;e zebra&lstrok; 30 leadów z kampanii&comma; co mo&zdot;e by&cacute; celem KPI&period; Zdarzenie <strong>&OpenCurlyDoubleQuote;CompleteRegistration”<&sol;strong> mo&zdot;e oznacza&cacute; np&period; zapis na webinar – i to te&zdot; staje si&eogon; miernikiem sukcesu &lpar;im wi&eogon;cej&comma; tym lepiej&rpar;&period; Krótko mówi&aogon;c&comma; zdarzenia s&aogon; podstaw&aogon; wszystkich <strong>metryk efektywno&sacute;ci<&sol;strong> kampanii na FB&period;<&sol;p>

<p>Reasumuj&aogon;c&comma; zdarzenia s&lstrok;u&zdot;&aogon; <em>wykorzystaniu danych o zachowaniu u&zdot;ytkowników<&sol;em> – bezpo&sacute;rednio do <strong>raportowania<&sol;strong> &lpar;ile czego si&eogon; wydarzy&lstrok;o&rpar; oraz <strong>dzia&lstrok;ania<&sol;strong> &lpar;optymalizacja&comma; retargeting&rpar;&period; S&aogon; one &lstrok;&aogon;cznikiem mi&eogon;dzy ruchem na stronie a systemem reklamowym Facebooka&period;<&sol;p>

<h2 class&equals;”wp-block-heading” id&equals;”h-zdarzenia-konwersyjne-optymalizujace-vs-zdarzenia-mierzace-na-czym-polega-roznica”>Zdarzenia konwersyjne &lpar;optymalizuj&aogon;ce&rpar; vs&period; zdarzenia mierz&aogon;ce – na czym polega ró&zdot;nica&quest;<&sol;h2>

<p>Wszystkie zdarzenia zbierane przez Piksel pozwalaj&aogon; co&sacute; mierzy&cacute;&comma; ale nie ka&zdot;de zdarzenie jest traktowane tak samo przez system reklamowy&period; Mo&zdot;emy wyró&zdot;ni&cacute; <strong>zdarzenia konwersyjne &lpar;optymalizacyjne&rpar;<&sol;strong> oraz <strong>zdarzenia pomocnicze &lpar;mierz&aogon;ce&rpar;<&sol;strong>&period; Ró&zdot;nica wynika z roli&comma; jak&aogon; pe&lstrok;ni&aogon; w kampanii&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Zdarzenie konwersyjne<&sol;strong> – to takie zdarzenie&comma; które uznajemy za <em>g&lstrok;ówny cel<&sol;em> naszej kampanii i które konfigurujemy jako konwersj&eogon; w Mened&zdot;erze Reklam&period; Innymi s&lstrok;owy&comma; jest to dzia&lstrok;anie najbardziej warto&sacute;ciowe z naszego punktu widzenia &lpar;np&period; zakup&comma; wype&lstrok;nienie formularza leadowego&comma; rejestracja&rpar;&period; Facebook u&zdot;ywa <em>tylko jednego<&sol;em> wybranego zdarzenia konwersyjnego&comma; aby <strong>optymalizowa&cacute; dostarczanie reklam<&sol;strong>&period; Je&sacute;li w kampanii wybierzemy cel &OpenCurlyDoubleQuote;Konwersje” i wska&zdot;emy zdarzenie &OpenCurlyDoubleQuote;Purchase” jako konwersj&eogon;&comma; to w&lstrok;a&sacute;nie to zdarzenie jest optymalizowane – algorytm b&eogon;dzie próbowa&lstrok; pokazywa&cacute; reklamy osobom najbardziej sk&lstrok;onnym dokona&cacute; <em>Purchase<&sol;em>&period; Takie zdarzenie jest kluczowe dla sukcesu kampanii&comma; bo to na jego podstawie system ocenia wyniki &lpar;np&period; koszt na jedno zdarzenie konwersyjne&rpar; i uczy si&eogon;&comma; do kogo kierowa&cacute; reklamy&period; <strong>Konwersja to w istocie „najwa&zdot;niejsze zdarzenie”<&sol;strong> dla reklamodawcy&ZeroWidthSpace;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Zdarzenie mierz&aogon;ce &lpar;pomocnicze&rpar;<&sol;strong> – to ka&zdot;de inne zdarzenie&comma; które co prawda jest &sacute;ledzone i raportowane&comma; ale <em>nie jest celem optymalizacji<&sol;em>&period; Przyk&lstrok;adowo&comma; mo&zdot;emy &sacute;ledzi&cacute; zdarzenie &OpenCurlyDoubleQuote;AddToWishlist” &lpar;dodanie do listy &zdot;ycze&nacute;&rpar; albo &OpenCurlyDoubleQuote;ViewContent” &lpar;obejrzenie strony produktu&rpar; w ramach jednej kampanii sprzeda&zdot;owej&comma; ale je&sacute;li naszym celem jest &OpenCurlyDoubleQuote;Purchase”&comma; to tamte zdarzenia pe&lstrok;ni&aogon; rol&eogon; informacyjn&aogon;&period; Pozwalaj&aogon; nam <strong>mierzy&cacute;<&sol;strong> dodatkowe zachowania u&zdot;ytkowników &lpar;co&sacute; w rodzaju mikro-konwersji lub etapów po&sacute;rednich&rpar;&comma; ale Facebook <strong>nie b&eogon;dzie optymalizowa&lstrok; reklamy pod ich k&aogon;tem<&sol;strong>&period; Innymi s&lstrok;owy&comma; te zdarzenia nie wp&lstrok;ywaj&aogon; na to&comma; komu algorytm pokazuje reklamy – s&lstrok;u&zdot;&aogon; nam raczej do analizy i obserwacji&period;<a href&equals;”https&colon;&sol;&sol;charzynska&period;pl&sol;facebook-piksel-cz1&sol;&num;&colon;~&colon;text&equals;” target&equals;”&lowbar;blank” rel&equals;”noreferrer noopener”><&sol;a><&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p><a href&equals;”https&colon;&sol;&sol;web-design&period;co&period;pl&sol;blog&sol;facebook-pixel-co-to-jest-i-jak-zainstalowac&num;&colon;~&colon;text&equals;&percnt;2A&percnt;20Dodanie&percnt;20do&percnt;20koszyka&percnt;20&comma;Dodaj&percnt;20do&percnt;20koszyka” target&equals;”&lowbar;blank” rel&equals;”noreferrer noopener”><&sol;a><a href&equals;”https&colon;&sol;&sol;sprawnymarketing&period;pl&sol;blog&sol;aktualizacja-ios-14-jak-wplynie-na-tworzenie-kampanii-reklamowych&sol;&num;&colon;~&colon;text&equals;Jaki&percnt;20wp&percnt;C5&percnt;82yw&percnt;20ma&percnt;20AEM&percnt;20na&comma;Facebook&percnt;20Ads” target&equals;”&lowbar;blank” rel&equals;”noreferrer noopener”><&sol;a><&sol;p>

<p>Dlaczego to rozró&zdot;nienie jest wa&zdot;ne&quest; Poniewa&zdot; <strong>Facebook nie pozwala optymalizowa&cacute; jednej kampanii pod wiele ró&zdot;nych zdarze&nacute; na raz<&sol;strong> – musimy wybra&cacute; to najwa&zdot;niejsze&period; Pozosta&lstrok;e zdarzenia oczywi&sacute;cie nadal mog&aogon; by&cacute; rejestrowane &lpar;i warto to robi&cacute;&rpar;&comma; lecz pe&lstrok;ni&aogon; funkcj&eogon; wspieraj&aogon;c&aogon;&period; Na przyk&lstrok;ad&comma; je&sacute;li nasza kampania ma cel zakupowy &lpar;konwersja &equals; Purchase&rpar;&comma; to <strong>AddToCart<&sol;strong> i <strong>InitiateCheckout<&sol;strong> b&eogon;d&aogon; zdarzeniami mierz&aogon;cymi&period; Dzi&eogon;ki nim zobaczymy w raporcie&comma; ile osób doda&lstrok;o do koszyka i jaki procent z nich finalnie kupi&lstrok;&period; Ale algorytm skupi si&eogon; na tym&comma; by maksymalizowa&cacute; liczb&eogon; Purchase&comma; nie AddToCart&period;<&sol;p>

<p>Inny przyk&lstrok;ad&colon; prowadzimy kampani&eogon; nastawion&aogon; na generowanie leadów &lpar;np&period; zbieranie zapisów na demo produktu&rpar;&period; Za&lstrok;ó&zdot;my&comma; &zdot;e na stronie mamy formularz kontaktowy&comma; którego wys&lstrok;anie wywo&lstrok;uje zdarzenie <strong>Lead<&sol;strong>&period; To b&eogon;dzie nasze zdarzenie konwersyjne &lpar;optymalizacyjne&rpar;&period; Jednocze&sacute;nie mo&zdot;emy &sacute;ledzi&cacute; te&zdot; zdarzenie <strong>PageView<&sol;strong> czy <strong>ButtonClick<&sol;strong> &lpar;klik w przycisk &OpenCurlyDoubleQuote;Wy&sacute;lij”&rpar; – one powiedz&aogon; nam np&period;&comma; ile osób wesz&lstrok;o na stron&eogon; z formularzem&comma; a ile faktycznie go wys&lstrok;a&lstrok;o&period; Te dodatkowe dane pomog&aogon; nam ewentualnie poprawi&cacute; stron&eogon;&comma; ale <strong>Facebook b&eogon;dzie optymalizowa&lstrok; tylko pod Lead<&sol;strong> &lpar;bo to nasz wybrany cel&rpar;&period;<&sol;p>

<p>Podsumowuj&aogon;c&colon; <strong>zdarzenia konwersyjne<&sol;strong> to te&comma; które wyznaczamy jako cel i które Facebook stara si&eogon; <em>maksymalizowa&cacute;<&sol;em>&comma; <strong>zdarzenia mierz&aogon;ce<&sol;strong> to ca&lstrok;a reszta – dostarczaj&aogon; kontekstu i informacji&comma; ale nie s&aogon; celem optymalizacji&period; Z marketingowego punktu widzenia konwersja jest zazwyczaj naszym KPI &lpar;np&period; sprzeda&zdot;&comma; lead&rpar;&comma; a inne zdarzenia to metryki wspomagaj&aogon;ce &lpar;np&period; dodania do koszyka&comma; które mówi&aogon; o zainteresowaniu produktem&comma; cho&cacute; same nie przynosz&aogon; jeszcze przychodu&rpar;&period;<&sol;p>

<p>Warto te&zdot; zauwa&zdot;y&cacute;&comma; &zdot;e <em>to samo zdarzenie mo&zdot;e by&cacute; w jednej kampanii konwersj&aogon;&comma; a w innej tylko zdarzeniem mierz&aogon;cym<&sol;em>&period; Wszystko zale&zdot;y od celu kampanii&period; Np&period; &OpenCurlyDoubleQuote;CompleteRegistration” mo&zdot;e by&cacute; konwersj&aogon; w kampanii nastawionej na rejestracje&comma; ale b&eogon;dzie zdarzeniem pobocznym w kampanii sprzeda&zdot;owej&comma; gdzie liczy si&eogon; &OpenCurlyDoubleQuote;Purchase”&period;<&sol;p>

<p><em><strong>&lpar;Techniczna uwaga&colon; W interfejsie Facebooka mamy co&sacute; takiego jak Konwersje niestandardowe&comma; które pozwalaj&aogon; oznaczy&cacute; dowolne zdarzenie &lpar;lub kombinacj&eogon; zdarze&nacute; i warunków&rpar; jako konwersj&eogon;&period; To równie&zdot; s&lstrok;u&zdot;y temu&comma; by móc optymalizowa&cacute; pod niestandardowe kryteria&period; Zasadniczo jednak zawsze istnieje podzia&lstrok; – jedno zdarzenie jest naszym celem konwersji&comma; inne s&aogon; tylko obserwowane&period;&rpar;<&sol;strong><&sol;em><&sol;p>

<h2 class&equals;”wp-block-heading” id&equals;”h-metody-konfiguracji-zdarzen”>Metody konfiguracji zdarze&nacute;<&sol;h2>

<p>Skonfigurowa&cacute; &lpar;wdro&zdot;y&cacute;&rpar; &sacute;ledzenie konkretnych zdarze&nacute; na stronie mo&zdot;na na kilka sposobów&period; Facebook udost&eogon;pnia narz&eogon;dzia&comma; które pozwalaj&aogon; doda&cacute; zdarzenia <strong>bez programowania<&sol;strong>&comma; ale mo&zdot;na te&zdot; zrobi&cacute; to <strong>r&eogon;cznie w kodzie<&sol;strong> lub skorzysta&cacute; z <strong>wtyczek i integracji<&sol;strong>&period; Oto g&lstrok;ówne metody&colon;<&sol;p>

<h4 class&equals;”wp-block-heading”>a&rpar; Automatyczna konfiguracja zdarze&nacute;<&sol;h4>

<p>Facebook Pixel posiada funkcj&eogon; automatycznego &sacute;ledzenia niektórych zdarze&nacute; <strong>bez potrzeby dodatkowego kodowania<&sol;strong>&period; Oznacza to&comma; &zdot;e pewne typowe akcje u&zdot;ytkowników mog&aogon; by&cacute; wykrywane i rejestrowane przez Piksel <strong>samoczynnie<&sol;strong>&comma; je&sacute;li ta opcja jest w&lstrok;&aogon;czona&period; W praktyce Pixel potrafi automatycznie &sacute;ledzi&cacute; m&period;in&period;&ZeroWidthSpace;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Odwiedziny strony &lpar;PageView&rpar;<&sol;strong> – to zawsze &sacute;ledzi domy&sacute;lnie&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Odwiedzone adresy URL i domeny<&sol;strong> – Pixel loguje URL ka&zdot;dej odwiedzonej podstrony<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Klikni&eogon;cia w linki<&sol;strong> – np&period; klikni&eogon;cia przycisków czy odno&sacute;ników wychodz&aogon;cych<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Dodanie produktu do koszyka<&sol;strong> – wykrywane np&period; na podstawie przycisku &OpenCurlyDoubleQuote;Dodaj do koszyka”<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Zakup &sol; z&lstrok;o&zdot;enie zamówienia<&sol;strong> – Pixel potrafi rozpozna&cacute; finalizacj&eogon; transakcji &lpar;np&period; przekierowanie na stron&eogon; podzi&eogon;kowania&rpar;&ZeroWidthSpace;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><a href&equals;”https&colon;&sol;&sol;widoczni&period;com&sol;blog&sol;czym-jest-meta-pixel&sol;&num;&colon;~&colon;text&equals;&comma;pobieranie&percnt;20aplikacji” target&equals;”&lowbar;blank” rel&equals;”noreferrer noopener”><&sol;a><strong>Subskrypcja newslettera<&sol;strong> – wykrywa wys&lstrok;anie formularza z zapisem &lpar;je&sacute;li ma typowe cechy&comma; jak np&period; &OpenCurlyDoubleQuote;subscribe”&rpar;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Pobranie aplikacji<&sol;strong> – klikni&eogon;cia prowadz&aogon;ce do downloadu aplikacji&ZeroWidthSpace;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>Ta automatyczna detekcja dzia&lstrok;a na podstawie elementów strony &lpar;tekstów na przyciskach&comma; struktur danych&rpar;&period; Facebook stosuje mechanizmy uczenia maszynowego i <em>microdata<&sol;em> – np&period; je&sacute;li na stronie s&aogon; dane strukturalne o produkcie i nast&aogon;pi&lstrok;o przej&sacute;cie do kasy&comma; Pixel mo&zdot;e sam wygenerowa&cacute; zdarzenie <strong>Purchase<&sol;strong> z odpowiednimi parametrami&comma; mimo &zdot;e nie dodali&sacute;my r&eogon;cznie kodu <code>fbq&lpar;’track’&comma; 'Purchase’&rpar;<&sol;code>&period;<&sol;p>

<p>Aby korzysta&cacute; z automatycznych zdarze&nacute;&comma; trzeba je w&lstrok;&aogon;czy&cacute; w ustawieniach Piksela &lpar;w Mened&zdot;erze Zdarze&nacute; opcja <strong>&OpenCurlyDoubleQuote;Track Events Automatically Without Code”<&sol;strong> – w polskiej wersji co&sacute; w rodzaju &OpenCurlyDoubleQuote;Automatyczne &sacute;ledzenie zdarze&nacute;”&rpar;&period; Domy&sacute;lnie Facebook móg&lstrok; to w&lstrok;&aogon;czy&cacute; przy instalacji Piksela&period;<&sol;p>

<p>Zalet&aogon; tej metody jest <strong>prostota<&sol;strong> – wy&lstrok;apiemy podstawowe akcje bez pomocy dewelopera&period; Wad&aogon; – <strong>ograniczona kontrola<&sol;strong>&period; Automatycznie &sacute;ledzone s&aogon; tylko wybrane&comma; standardowe zdarzenia i to wtedy&comma; gdy strona ma do&sacute;&cacute; typowe elementy&period; Mo&zdot;emy nieco zarz&aogon;dza&cacute; tym&comma; które automatyczne zdarzenia s&aogon; w&lstrok;&aogon;czone&sol;wy&lstrok;&aogon;czone w ustawieniach Piksela&period;<&sol;p>

<p>Przyk&lstrok;ad&colon; je&sacute;li na naszej stronie jest przycisk &OpenCurlyDoubleQuote;Kup teraz” prowadz&aogon;cy do zakupu&comma; Pixel mo&zdot;e automatycznie zacz&aogon;&cacute; raportowa&cacute; zdarzenie <strong>InitiateCheckout<&sol;strong> lub <strong>Purchase<&sol;strong> po klikni&eogon;ciu tego przycisku&comma; nawet je&sacute;li nie zainstalowali&sacute;my r&eogon;cznie kodu dla tych zdarze&nacute; – o ile rozpozna wzorzec dzia&lstrok;ania&period; Mimo automatyki&comma; zaleca si&eogon; pó&zacute;niej i tak zweryfikowa&cacute; poprawno&sacute;&cacute; &lpar;np&period; czy Pixel na pewno rejestruje kwoty transakcji&comma; czy tylko samo zdarzenie zakupu bez warto&sacute;ci&rpar;&period;<&sol;p>

<h4 class&equals;”wp-block-heading” id&equals;”h-b-poprzez-narzedzie-oznaczajace-zdarzenia-w-przegladarce-event-setup-tool”>b&rpar; Poprzez narz&eogon;dzie oznaczaj&aogon;ce zdarzenia w przegl&aogon;darce &lpar;Event Setup Tool&rpar;<&sol;h4>

<p>Facebook udost&eogon;pnia graficzne <strong>Narz&eogon;dzie konfiguracji zdarze&nacute;<&sol;strong> &lpar;Event Setup Tool&rpar;&comma; które pozwala oznacza&cacute; zdarzenia na stronie <strong>bez kodowania<&sol;strong>&comma; metod&aogon; &OpenCurlyDoubleQuote;wska&zdot; i kliknij”&period; Dzia&lstrok;a to nast&eogon;puj&aogon;co&colon;<&sol;p>

<ol class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Wchodzimy do <strong>Mened&zdot;era Zdarze&nacute;<&sol;strong> na Facebooku&comma; wybieramy nasz Piksel z listy&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Klikamy przycisk <strong>&OpenCurlyDoubleQuote;Otwórz narz&eogon;dzie konfiguracji zdarze&nacute;”<&sol;strong> &lpar;ang&period; Open Event Setup Tool&rpar;&ZeroWidthSpace;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>W polu&comma; które si&eogon; pojawi&comma; wpisujemy adres URL naszej witryny &lpar;tej&comma; na której jest zainstalowany Pixel&rpar; i klikamy <strong>&OpenCurlyDoubleQuote;Rozpocznij”<&sol;strong>&ZeroWidthSpace;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Facebook otworzy nasz&aogon; stron&eogon; w nowym oknie&sol;zak&lstrok;adce&comma; nak&lstrok;adaj&aogon;c na ni&aogon; panel konfiguracji&period; Strona wygl&aogon;da normalnie&comma; ale gdy najedziemy na elementy &lpar;np&period; przyciski&rpar;&comma; Pixel pod&sacute;wietli je i zaproponuje mo&zdot;liwo&sacute;&cacute; &sacute;ledzenia zdarzenia na to klikni&eogon;cie&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Klikamy przycisk <strong>&OpenCurlyDoubleQuote;Monitoruj nowe zdarzenie”<&sol;strong> w tym panelu Facebooka&comma; &comma; a nast&eogon;pnie klikamy na stronie element&comma; który chcemy &sacute;ledzi&cacute; &lpar;np&period; przycisk &OpenCurlyDoubleQuote;Wy&sacute;lij formularz”&rpar;&period; <&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Pojawi si&eogon; lista sugerowanych zdarze&nacute; do przypisania&period; Mo&zdot;emy wybra&cacute; jedno z predefiniowanych &lpar;np&period; Lead&comma; Contact&comma; Purchase&comma; AddToCart&comma; itp&period;&rpar; albo zdefiniowa&cacute; niestandardowe&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Zatwierdzamy przypisanie zdarzenia do danego elementu strony&ZeroWidthSpace; Np&period; mo&zdot;emy wskaza&cacute;&colon; &OpenCurlyDoubleQuote;klikni&eogon;cie w przycisk <em>Zarejestruj si&eogon;<&sol;em> oznacza zdarzenie <em>CompleteRegistration<&sol;em>”&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Mo&zdot;emy w ten sposób oznaczy&cacute; wiele elementów&sol;zdarze&nacute;&period; Po zako&nacute;czeniu klikamy &OpenCurlyDoubleQuote;Zako&nacute;cz” w panelu<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ol>

<p>Od tej pory Pixel <strong>b&eogon;dzie &sacute;ledzi&lstrok; wybrane zdarzenia wed&lstrok;ug skonfigurowanych regu&lstrok;<&sol;strong>&comma; bez potrzeby dodawania kodu na stronie&period; Facebook &OpenCurlyDoubleQuote;zapami&eogon;ta” te ustawienia w ramach Piksela &lpar;nie wprowadza fizycznie zmian w kodzie naszej strony&comma; tylko Pixel przy &lstrok;adowaniu strony wie&comma; &zdot;e ma dodatkowo nas&lstrok;uchiwa&cacute; np&period; klikni&eogon;cia danego przycisku&rpar;&period;<&sol;p>

<p>Ta metoda jest bardzo wygodna dla marketerów&comma; którzy nie koduj&aogon;&period; Na przyk&lstrok;ad&colon; mamy landing page z przyciskiem &OpenCurlyDoubleQuote;Pobierz e-book” i chcemy &sacute;ledzi&cacute;&comma; kto klikn&aogon;&lstrok; ten przycisk &lpar;co traktujemy jako konwersj&eogon;&rpar;&period; Zamiast anga&zdot;owa&cacute; programist&eogon;&comma; uruchamiamy narz&eogon;dzie konfiguracji zdarze&nacute;&comma; wskazujemy przycisk i przypisujemy mu zdarzenie <strong>Lead<&sol;strong> lub <strong>CompleteRegistration<&sol;strong> &lpar;w zale&zdot;no&sacute;ci co wolimy&rpar;&period; Od tego momentu ka&zdot;de klikni&eogon;cie b&eogon;dzie zliczane jako to zdarzenie w Pixelu&period;<&sol;p>

<p>Nale&zdot;y jednak zwróci&cacute; uwag&eogon; na pewne ograniczenia&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Narz&eogon;dzie nie zawsze poprawnie rozpozna wszystkie elementy &lpar;najlepiej dzia&lstrok;a z prostymi przyciskami&comma; linkami&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Je&sacute;li strona zostanie przebudowana &lpar;np&period; zmieni si&eogon; identyfikator lub tekst przycisku&rpar;&comma; konfiguracja mo&zdot;e przesta&cacute; dzia&lstrok;a&cacute; – bo Pixel szuka konkretnego elementu&period; Trzeba wtedy ponownie ustawi&cacute; zdarzenie&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Adblockery mog&aogon; blokowa&cacute; dzia&lstrok;anie narz&eogon;dzia konfiguracji zdarze&nacute;<&sol;strong> – je&sacute;li mamy w przegl&aogon;darce uBlock&sol;AdBlock&comma; to Pixel na stronie nie uruchomi si&eogon; i nie b&eogon;dzie czego konfigurowa&cacute;&ZeroWidthSpace; Dlatego nale&zdot;y wy&lstrok;&aogon;czy&cacute; blokery na czas korzystania z tego narz&eogon;dzia&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>Ogólnie jednak jest to pot&eogon;&zdot;ne u&lstrok;atwienie&period; Pozwala np&period; szybko &sacute;ledzi&cacute; <strong>konwersje na stronach&comma; gdzie nie mamy dost&eogon;pu do kodu<&sol;strong> &lpar;np&period; zewn&eogon;trzny system CMS bez mo&zdot;liwo&sacute;ci edycji – dopóki jest Pixel&comma; mo&zdot;emy na nim &OpenCurlyDoubleQuote;naklika&cacute;” zdarzenia&rpar;&period;<&sol;p>

<h4 class&equals;”wp-block-heading” id&equals;”h-c-poprzez-pluginy-i-wtyczki-np-wtyczka-do-wordpressa”>c&rpar; Poprzez pluginy i wtyczki &lpar;np&period; wtyczka do WordPressa&rpar;<&sol;h4>

<p>Wiele systemów zarz&aogon;dzania tre&sacute;ci&aogon; i e-commerce ma gotowe <strong>integracje lub wtyczki<&sol;strong> do obs&lstrok;ugi Piksela&period; Korzystaj&aogon;c z nich&comma; mo&zdot;emy zarówno zainstalowa&cacute; Pixel&comma; jak i skonfigurowa&cacute; standardowe zdarzenia bez r&eogon;cznego pisania kodu&period;<&sol;p>

<p><strong>Przyk&lstrok;ady&colon;<&sol;strong><&sol;p>

<p><strong>WordPress&sol;WooCommerce<&sol;strong> – istniej&aogon; popularne wtyczki jak <strong>PixelYourSite<&sol;strong>&comma; <strong>Facebook for WooCommerce<&sol;strong> czy inne&comma; które po podaniu ID Piksela same umieszczaj&aogon; kod na stronie i &sacute;ledz&aogon; zdarzenia e-commerce &lpar;wy&sacute;wietlenie produktu&comma; dodanie do koszyka&comma; zakup&rpar; automatycznie&period; Wtyczka PixelYourSite np&period; &sacute;ledzi równie&zdot; scrollowanie czy czas na stronie jako zdarzenia&period;<&sol;p>

<p><strong>Magento&comma; PrestaShop&comma; Shopify<&sol;strong> – Facebook integruje si&eogon; z tymi platformami przez tzw&period; <strong>Partner Integrations<&sol;strong>&period; Wystarczy w Mened&zdot;erze Zdarze&nacute; wybra&cacute; &OpenCurlyDoubleQuote;Dodaj kod za pomoc&aogon; integracji partnera” i wybra&cacute; np&period; Shopify&comma; zalogowa&cacute; si&eogon; – a Pixel zostanie zainstalowany w sklepie&period; Zdarzenia &lpar;jak Purchase&comma; AddToCart&rpar; s&aogon; wtedy od razu skonfigurowane wed&lstrok;ug danych sklepu&period;<&sol;p>

<p><strong>Inne CMS<&sol;strong> – cz&eogon;sto dost&eogon;pne s&aogon; pluginy typu &OpenCurlyDoubleQuote;Facebook Pixel” – ich konfiguracja zazwyczaj sprowadza si&eogon; do wpisania <strong>ID Piksela<&sol;strong> lub wklejenia ca&lstrok;ego kodu&period; Niektóre pozwalaj&aogon; te&zdot; zaznaczy&cacute;&comma; które zdarzenia trackowa&cacute; &lpar;np&period; maj&aogon; list&eogon; checkboxów&colon; &sacute;led&zacute; ogl&aogon;danie produktów&comma; dodanie do koszyka&comma; itd&period;&rpar;&period;<&sol;p>

<p>i&lstrok; i za ile &lpar;parametry zdarzenia&rpar;&comma; co pozwala na tworzenie katalogów produktów i dynamicznych reklam&period; Samodzielna implementacja takich szczegó&lstrok;ów wymaga&lstrok;aby pracy programisty&period;<&sol;p>

<p>Trzeba jednak pami&eogon;ta&cacute;&comma; by korzysta&cacute; z zaufanych wtyczek i zawsze testowa&cacute;&comma; czy zdarzenia si&eogon; odpalaj&aogon; poprawnie &lpar;np&period; Pixel Helperem&rpar;&period; Niektóre wtyczki mog&aogon; wymaga&cacute; aktualizacji po zmianach w API Facebooka&period;<&sol;p>

<p>Je&sacute;li nasza strona oparta jest na WordPressie&comma; a nie czujemy si&eogon; na si&lstrok;ach r&eogon;cznie dodawa&cacute; kodów zdarze&nacute;&comma; zdecydowanie warto si&eogon;gn&aogon;&cacute; po gotow&aogon; wtyczk&eogon;&period; Przyk&lstrok;adowo&comma; firma FastTony&period;com przygotowa&lstrok;a obszerny <strong>poradnik instalacji Piksela i API Konwersji w witrynie opartej na WordPress<&sol;strong> – omawia on krok po kroku u&zdot;ycie odpowiedniej wtyczki i konfiguracj&eogon; zdarze&nacute;【】&period; Mo&zdot;na go znale&zacute;&cacute; na blogu FastTony &lpar;link&colon; <strong>Jak zainstalowa&cacute; Pixela i API w witrynie opartej na WordPress – poradnik<&sol;strong>&rpar;&period; Wtyczki cz&eogon;sto oferuj&aogon; równie&zdot; integracj&eogon; z <strong>API Konwersji<&sol;strong> &lpar;o czym w dalszej cz&eogon;&sacute;ci&rpar;&comma; co dodatkowo zwi&eogon;ksza skuteczno&sacute;&cacute; &sacute;ledzenia&period;<&sol;p>

<p><em><strong>&lpar;Uwaga&colon; Link powy&zdot;ej prowadzi do zewn&eogon;trznego poradnika&comma; w którym krok po kroku opisano instalacj&eogon; Piksela i konfiguracj&eogon; API konwersji na WordPressie z u&zdot;yciem narz&eogon;dzi FastTony – jest to przydatne &zacute;ród&lstrok;o dla osób chc&aogon;cych rozszerzy&cacute; funkcjonalno&sacute;ci podstawowego Piksela&period;&rpar;<&sol;strong><&sol;em><&sol;p>

<h4 class&equals;”wp-block-heading”>d&rpar; Dzia&lstrok;ania dla programistów &lpar;r&eogon;czna implementacja zdarze&nacute; w kodzie&rpar;<&sol;h4>

<p>Najbardziej bezpo&sacute;redni&aogon; metod&aogon; konfiguracji zdarze&nacute; jest <strong>samodzielne osadzenie odpowiednich wywo&lstrok;a&nacute; skryptu Piksela w kodzie strony<&sol;strong>&period; Wymaga to pracy programisty lub kogo&sacute; technicznego&comma; kto mo&zdot;e edytowa&cacute; kod front-end &lpar;JavaScript&sol;HTML&rpar; lub back-end&period; Schemat jest nast&eogon;puj&aogon;cy&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Identyfikujemy moment w dzia&lstrok;aniu strony&comma; który chcemy &sacute;ledzi&cacute; &lpar;np&period; klikni&eogon;cie w dany element&comma; przej&sacute;cie na stron&eogon; &OpenCurlyDoubleQuote;Dzi&eogon;kujemy za zakup” itp&period;&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>W kodzie w tym miejscu wywo&lstrok;ujemy funkcj&eogon; Piksela za pomoc&aogon; snippetu dostarczonego przez Facebooka&period; Standardowo dla zdarze&nacute; u&zdot;ywamy&colon;<&excl;– wp&colon;list –>&NewLine;<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><code>fbq&lpar;’track’&comma; 'NazwaZdarzenia’&comma; &lbrace;parametry&rcub;&rpar;&semi;<&sol;code> dla zdarze&nacute; standardowych&comma;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><code>fbq&lpar;’trackCustom’&comma; 'NazwaZdarzeniaNiestandardowego’&comma; &lbrace;parametry&rcub;&rpar;&semi;<&sol;code> dla niestandardowych&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list –><&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>Facebook u&lstrok;atwia to&comma; pozwalaj&aogon;c <strong>wygenerowa&cacute; kod zdarzenia<&sol;strong> w Mened&zdot;erze Zdarze&nacute;&period; Mo&zdot;na tam wybra&cacute; rodzaj zdarzenia&comma; poda&cacute; parametry &lpar;np&period; warto&sacute;&cacute;&comma; waluta&comma; nazwa produktu&rpar; i system wygeneruje gotow&aogon; linijk&eogon; kodu JavaScript do wklejenia&ZeroWidthSpace;<&sol;p>

<p>&period;<&sol;p>

<p>Przyk&lstrok;ad&colon; chcemy r&eogon;cznie zaimplementowa&cacute; zdarzenie <strong>Lead<&sol;strong> po wys&lstrok;aniu przez u&zdot;ytkownika formularza kontaktowego &lpar;gdy&zdot; np&period; automatyczne narz&eogon;dzie nie zadzia&lstrok;a&lstrok;o&rpar;&period; W kodzie JavaScript obs&lstrok;uguj&aogon;cym wysy&lstrok;k&eogon; formularza dodajemy wywo&lstrok;anie&colon;<&sol;p>

<p>TU DAC KODY Z TABELEK<&sol;p>

<p><&sol;p>

<p>ewentualnie z parametrami&comma; je&sacute;li potrzebne&period; Spowoduje to&comma; &zdot;e po spe&lstrok;nieniu warunku &lpar;np&period; sukces wysy&lstrok;ki formularza&rpar; Pixel wy&sacute;le do Facebooka informacj&eogon; o zdarzeniu Lead&period;<&sol;p>

<p>Inny przyk&lstrok;ad&colon; po za&lstrok;adowaniu strony potwierdzenia zakupu &lpar;tzw&period; &OpenCurlyDoubleQuote;Thank You Page”&rpar; chcemy wys&lstrok;a&cacute; zdarzenie <strong>Purchase<&sol;strong> wraz z kwot&aogon; transakcji&period; W kodzie tej strony &lpar;HTML&rpar; umieszczamy&colon;<&sol;p>

<p>TU DAC KODY Z TABELEK<&sol;p>

<p><&sol;p>

<p>To wy&sacute;le zdarzenie zakup o warto&sacute;ci 123&period;45 PLN&period;<&sol;p>

<p>R&eogon;czna implementacja daje <strong>pe&lstrok;n&aogon; kontrol&eogon;<&sol;strong> – mo&zdot;emy &sacute;ledzi&cacute; absolutnie wszystko&comma; co tylko mo&zdot;emy wykry&cacute; w kodzie strony&comma; &lstrok;&aogon;cznie z niestandardowymi akcjami&period; Jest to jednak najbardziej pracoch&lstrok;onna metoda i wymaga testowania&period; Po dodaniu takiego kodu warto sprawdzi&cacute; Pixel Helperem czy zdarzenie si&eogon; wywo&lstrok;uje&comma; a w Mened&zdot;erze Zdarze&nacute; czy jest rejestrowane&ZeroWidthSpace;&period;<&sol;p>

<p>Typowe podej&sacute;cie to &lstrok;&aogon;czenie metod – np&period; e-commerce integruje standardowe zdarzenia przez gotowy plugin&comma; a dodatkowo programista dok&lstrok;ada kilka niestandardowych zdarze&nacute; specyficznych dla danego biznesu&period;<&sol;p>

<p>Podsumowuj&aogon;c&colon; konfiguracja zdarze&nacute; mo&zdot;e by&cacute;&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Automatyczna<&sol;strong> – Pixel sam wykrywa &lpar;minimum wysi&lstrok;ku&comma; ale ograniczona lista&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Wizualna<&sol;strong> &lpar;Event Setup Tool&rpar; – &OpenCurlyDoubleQuote;wyklikujemy” zdarzenia&comma; bez kodu&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Za pomoc&aogon; wtyczek<&sol;strong> – korzystamy z gotowych rozwi&aogon;za&nacute; dla naszej platformy&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Manualna &lpar;deweloperska&rpar;<&sol;strong> – sami wywo&lstrok;ujemy zdarzenia w kodzie&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>Ka&zdot;da z tych metod prowadzi do tego&comma; &zdot;e Pixel zacznie wysy&lstrok;a&cacute; okre&sacute;lone eventy&period; Wybór metody zale&zdot;y od naszych potrzeb i zasobów&period; Cz&eogon;sto stosuje si&eogon; kombinacj&eogon; – np&period; plugin do podstaw&comma; a event setup tool do dodatkowego jednego przycisku na stronie&period;<&sol;p>

<h2 class&equals;”wp-block-heading” id&equals;”h-gdzie-uzywa-sie-tych-zdarzen”>Gdzie u&zdot;ywa si&eogon; tych zdarze&nacute;&quest;<&sol;h2>

<p>Gdy Pixel zbiera ju&zdot; zdarzenia&comma; nasuwa si&eogon; pytanie&colon; do czego konkretnie <em>wykorzystujemy<&sol;em> te informacje w praktyce reklamowej&quest; <strong>Zdarzenia Piksela znajduj&aogon; zastosowanie g&lstrok;ównie w dwóch obszarach&colon; podczas konfiguracji kampanii reklamowych oraz przy pomiarze i analizie wyników&period;<&sol;strong><&sol;p>

<h3 class&equals;”wp-block-heading”>a&rpar; W kampaniach &lpar;podczas tworzenia i kierowania reklam&rpar;<&sol;h3>

<p><strong>Wybór celu kampanii i optymalizacja&colon;<&sol;strong> Przy tworzeniu kampanii na Facebooku wybieramy cel marketingowy &lpar;np&period; Sprzeda&zdot;&comma; Potencjalni klienci&comma; Ruch itp&period;&rpar;&period; Je&zdot;eli wybierzemy cel <strong>&OpenCurlyDoubleQuote;Konwersje”<&sol;strong>&comma; to w dalszych ustawieniach wskazujemy konkretne <strong>zdarzenie Piksela jako zdarzenie konwersyjne<&sol;strong>&comma; na które kampania ma by&cacute; nastawiona&period; Przyk&lstrok;adowo&colon; wybieramy konwersj&eogon; <em>Purchase<&sol;em> &lpar;zakup&rpar; lub <em>Lead<&sol;em> &lpar;pozyskanie kontaktu&rpar;&period; W ten sposób mówimy Facebookowi&colon; &OpenCurlyDoubleQuote;chc&eogon;&comma; aby ta kampania przynosi&lstrok;a jak najwi&eogon;cej zdarze&nacute; <em>X<&sol;em>”&period; System b&eogon;dzie optymalizowa&lstrok; wy&sacute;wietlanie reklam pod k&aogon;tem tego wybranego zdarzenia konwersji – jak wyja&sacute;nili&sacute;my w punkcie 8&period; Dla nas&comma; jako reklamodawcy&comma; decyzja które zdarzenie wybra&cacute; ma strategiczne znaczenie &lpar;inna kampania mo&zdot;e optymalizowa&cacute; pod <em>Zakup<&sol;em>&comma; inna pod <em>Rejestracj&eogon;<&sol;em>&rpar;&period;<&sol;p>

<p><strong>Aukcja i dystrybucja reklamy&colon;<&sol;strong> Kiedy kampania jest ju&zdot; aktywna&comma; to wybrane zdarzenie konwersji wp&lstrok;ywa na dystrybucj&eogon; reklam w obr&eogon;bie wybranej grupy odbiorców&period; Facebook posiada ogromn&aogon; ilo&sacute;&cacute; danych o u&zdot;ytkownikach i ich zachowaniach &lpar;równie&zdot; o tym&comma; jakie zdarzenia Pixelowe wykonywali w przesz&lstrok;o&sacute;ci&rpar;&period; Na tej podstawie modeluje prawdopodobie&nacute;stwo konwersji&period; Je&sacute;li np&period; targetujemy reklam&eogon; do grupy lookalike 1&percnt; &lpar;o tym pó&zacute;niej&rpar; wielko&sacute;ci 100 tys&period; osób&comma; to spo&sacute;ród tych 100 tys&period; algorytm dynamicznie wybiera takie osoby&comma; które najpewniej dokonaj&aogon; naszego zdarzenia docelowego&period; W efekcie dwie identyczne kampanie&comma; ró&zdot;ni&aogon;ce si&eogon; tylko celem &lpar;np&period; jedna optymalizuje pod klikni&eogon;cia linku&comma; a druga pod zakupy&rpar; <strong>b&eogon;d&aogon; pokazywa&cacute; reklamy ró&zdot;nym podgrupom odbiorców<&sol;strong>&comma; mimo &zdot;e grupa docelowa wyj&sacute;ciowa jest taka sama&period; Dzieje si&eogon; tak dlatego&comma; &zdot;e Pixel dostarcza sygna&lstrok;ów konwersji&comma; a Facebook wybiera odbiorców maj&aogon;cych wi&eogon;ksz&aogon; szans&eogon; wygenerowa&cacute; te sygna&lstrok;y&period; Zatem konfiguruj&aogon;c kampani&eogon;&comma; <strong>wykorzystujemy zdarzenia Piksela do sterowania strategi&aogon; optymalizacji<&sol;strong> – to klucz do skutecznych kampanii performance&period;<&sol;p>

<p><strong>Remarketing i odbiorcy niestandardowi&colon;<&sol;strong> Kolejne miejsce&comma; gdzie u&zdot;ywa si&eogon; zdarze&nacute;&comma; to definiowanie odbiorców reklam&period; Maj&aogon;c dane z Piksela&comma; mo&zdot;emy tworzy&cacute; w Mened&zdot;erze Reklam <strong>Custom Audiences<&sol;strong> &lpar;grupy niestandardowe&rpar; na bazie aktywno&sacute;ci na stronie&comma; np&period;&colon; &OpenCurlyDoubleQuote;osoby&comma; które wykona&lstrok;y zdarzenie <em>AddToCart<&sol;em> w ci&aogon;gu ostatnich 14 dni” albo &OpenCurlyDoubleQuote;osoby&comma; które wykona&lstrok;y <em>Purchase<&sol;em> &lpar;zakup&rpar; co najmniej 2 razy w ostatnich 180 dniach”&period; Tak utworzone grupy odbiorców mo&zdot;emy bezpo&sacute;rednio ustawi&cacute; jako target kampanii – np&period; puszczamy reklam&eogon; tylko do tych&comma; którzy dodali do koszyka&comma; ale nie kupili &lpar;klasyczny remarketing&rpar;&period; Innym scenariuszem jest <strong>wykluczanie<&sol;strong> – np&period; kierujemy reklam&eogon; do wszystkich odwiedzaj&aogon;cych&comma; ale wykluczamy tych&comma; którzy ju&zdot; dokonali zakupu &lpar;zdarzenie Purchase&rpar;&comma; aby nie marnowa&cacute; bud&zdot;etu na obecnych klientów&period; Zdarzenia Pixel pozwalaj&aogon; wi&eogon;c bardzo precyzyjnie <strong>zdefiniowa&cacute;&comma; kto ma zobaczy&cacute; &lpar;lub nie zobaczy&cacute;&rpar; nasz&aogon; reklam&eogon;<&sol;strong>&period;<&sol;p>

<p><strong>Dynamic Ads &lpar;Reklamy dynamiczne&rpar;&colon;<&sol;strong> W kampaniach produktowych&comma; szczególnie e-commerce&comma; zdarzenia Piksela integruj&aogon; si&eogon; z katalogiem produktów&comma; umo&zdot;liwiaj&aogon;c tzw&period; dynamiczne reklamy produktowe&period; Dzia&lstrok;aj&aogon; one tak&colon; Pixel rejestruje&comma; &zdot;e u&zdot;ytkownik ogl&aogon;da&lstrok; konkretny produkt X lub doda&lstrok; do koszyka produkt Y&period; Facebook automatycznie mo&zdot;e wy&sacute;wietli&cacute; temu u&zdot;ytkownikowi reklam&eogon; dok&lstrok;adnie z tym produktem &lpar;lub podobnym z katalogu&rpar;&comma; korzystaj&aogon;c z danych zdarze&nacute;&period; To jest bardzo efektywny rodzaj remarketingu – bazuje &sacute;ci&sacute;le na zdarzeniach <em>ViewContent<&sol;em>&comma; <em>AddToCart<&sol;em>&comma; <em>Purchase<&sol;em> z parametrami &lpar;ID produktu&rpar;&period; Przy konfiguracji takich kampanii&comma; wskazujemy&comma; które zdarzenia b&eogon;d&aogon; triggerem &lpar;np&period; produkt ogl&aogon;dany&comma; ale nie kupiony w ci&aogon;gu 7 dni&rpar;&period; Pixel musi wi&eogon;c prawid&lstrok;owo te zdarzenia zbiera&cacute;&comma; by kampania dzia&lstrok;a&lstrok;a&period;<&sol;p>

<p>&eogon; i optymalizacj&eogon;&rpar;&period;<&sol;p>

<p>Tworzy&cacute; i definiowa&cacute; grupy odbiorców &lpar;remarketing&comma; wykluczenia&comma; lookalike&rpar;&period;<&sol;p>

<p>Uruchamia&cacute; specyficzne typy kampanii jak dynamiczny remarketing katalogowy&period;<&sol;p>

<h3 class&equals;”wp-block-heading”>b&rpar; W pomiarze wyników &lpar;raportowaniu i analizie&rpar;<&sol;h3>

<p>Drugim obszarem jest <strong>pomiar i analiza rezultatów kampanii<&sol;strong>&comma; gdzie zdarzenia równie&zdot; odgrywaj&aogon; g&lstrok;ówn&aogon; rol&eogon;&colon;<&sol;p>

<p><strong>Raporty w Mened&zdot;erze Reklam&colon;<&sol;strong> Gdy kampania ruszy i Pixel zbiera dane&comma; w kolumnach wyników zobaczymy metryki powi&aogon;zane ze zdarzeniami&period; Standardowo&comma; je&sacute;li kampania jest ustawiona na konwersje&comma; w panelu zobaczymy kolumn&eogon; &OpenCurlyDoubleQuote;Wyniki” pokazuj&aogon;c&aogon; liczb&eogon; zdarze&nacute; konwersyjnych &lpar;np&period; 10 zakupów&rpar;&period; Mo&zdot;emy te&zdot; doda&cacute; w&lstrok;asne kolumny dla innych zdarze&nacute; – np&period; monitorowa&cacute; równocze&sacute;nie ile by&lstrok;o <strong>AddToCart<&sol;strong>&comma; <strong>PageView<&sol;strong> itp&period; To pozwala analizowa&cacute; <strong>wspó&lstrok;czynniki konwersji na ró&zdot;nych etapach<&sol;strong>&period; Przyk&lstrok;adowo&comma; widzimy &zdot;e reklama A mia&lstrok;a 1000 wej&sacute;&cacute; na stron&eogon; &lpar;PageView&rpar; i 100 zakupów &lpar;Purchase&rpar;&comma; a reklama B 1000 wej&sacute;&cacute; i 50 zakupów – zatem reklama A konwertuje lepiej &lpar;10&percnt; vs 5&percnt;&rpar;&period; Te dane dostarcza Piksel&period;<&sol;p>

<p><strong>Koszty i ROI&colon;<&sol;strong> Dzi&eogon;ki zliczaniu konwersji mo&zdot;emy liczy&cacute; kluczowe wska&zacute;niki efektywno&sacute;ci&colon; <em>CPC<&sol;em> &lpar;koszt na klik&rpar; to jeszcze nie wszystko – ostatecznie wa&zdot;ny jest <em>CPA<&sol;em> &lpar;cost per action&comma; koszt na konwersj&eogon;&rpar;&period; Pixel pozwala nam zmierzy&cacute; CPA dla danego zdarzenia&period; Np&period; koszt na zakup &equals; bud&zdot;et wydany &sol; liczba zdarze&nacute; Purchase&period; Je&sacute;li sprzeda&zdot; generuje przychód&comma; mo&zdot;emy policzy&cacute; ROAS &lpar;zwrot z wydatków reklamowych&rpar; – ale do tego musimy zna&cacute; warto&sacute;&cacute; zakupów&comma; a Pixel mo&zdot;e j&aogon; przekazywa&cacute; &lpar;parametr value&rpar;&period; Wtedy w raportach FB zobaczymy &lstrok;&aogon;czn&aogon; <strong>warto&sacute;&cacute; konwersji<&sol;strong> i obliczymy wska&zacute;niki finansowe&period; Tak wi&eogon;c&comma; <strong>dzi&eogon;ki danym z Piksela monitorujemy op&lstrok;acalno&sacute;&cacute; kampanii<&sol;strong> – bez niego wiedzieliby&sacute;my ile wydali&sacute;my i ilu ludzi klikn&eogon;&lstrok;o&comma; ale nie wiedzieliby&sacute;my czy to prze&lstrok;o&zdot;y&lstrok;o si&eogon; na sprzeda&zdot; za X z&lstrok;&period;<&sol;p>

<p><strong>Analiza &sacute;cie&zdot;ek i atrybucja&colon;<&sol;strong> W ekosystemie Facebooka &lpar;zw&lstrok;aszcza przed iOS14&rpar; Pixel umo&zdot;liwia&lstrok; &sacute;ledzenie konwersji z atrybucj&aogon; 1-dniow&aogon;&comma; 7-dniow&aogon; itd&period; To znaczy&comma; &zdot;e je&sacute;li u&zdot;ytkownik klikn&aogon;&lstrok; reklam&eogon;&comma; a dopiero np&period; nast&eogon;pnego dnia dokona&lstrok; zakupu&comma; to Pixel &lpar;dzi&eogon;ki cookies&rpar; zarejestrowa&lstrok; zdarzenie Purchase i przypisa&lstrok; je kampanii &lpar;w oknie atrybucji 7-dni&rpar;&period; W ten sposób mierzymy <em>opó&zacute;nione konwersje<&sol;em>&period; W panelu wyników widzimy wtedy konwersje pochodz&aogon;ce z danego &zacute;ród&lstrok;a reklamy&comma; nawet je&sacute;li nie nast&aogon;pi&lstrok;y natychmiast&period; Pixel dostarcza danych do takiej analizy – co bardzo wa&zdot;ne w przypadku dro&zdot;szych produktów lub d&lstrok;u&zdot;szego procesu decyzyjnego&period;<&sol;p>

<p><strong>Facebook Analytics &lpar;historycznie&rpar;&colon;<&sol;strong> Kiedy&sacute; istnia&lstrok;o narz&eogon;dzie Facebook Analytics &lpar;obecnie wycofane&rpar;&comma; w którym mo&zdot;na by&lstrok;o analizowa&cacute; zachowanie u&zdot;ytkowników podobnie jak w Google Analytics – tam równie&zdot; zdarzenia Piksela stanowi&lstrok;y podstaw&eogon; danych&period; Cho&cacute; to narz&eogon;dzie nie jest ju&zdot; dost&eogon;pne&comma; warto wspomnie&cacute;&comma; &zdot;e Pixel s&lstrok;u&zdot;y&lstrok; do analizy <em>lejka &lpar;funnel&rpar;<&sol;em>&comma; retencji u&zdot;ytkowników&comma; cz&eogon;stotliwo&sacute;ci dzia&lstrok;a&nacute; itp&period;<&sol;p>

<p><strong>Zewn&eogon;trzna analityka i integracje&colon;<&sol;strong> Dane z Piksela &lpar;zw&lstrok;aszcza przez API Konwersji&rpar; mog&aogon; by&cacute; eksportowane do innych systemów raportowania&comma; co pozwala porównywa&cacute; wyniki mi&eogon;dzy platformami&period; Niemniej w kontek&sacute;cie samego Facebooka – to Mened&zdot;er Reklam jest g&lstrok;ównym miejscem pomiaru&period;<&sol;p>

<p>W skrócie&comma; <strong>zdarzenia to podstawa raportowania skuteczno&sacute;ci kampanii<&sol;strong>&period; Bez nich raport ogranicza&lstrok;by si&eogon; do &OpenCurlyDoubleQuote;tyle wy&sacute;wietle&nacute;&comma; tyle klikni&eogon;&cacute;”&period; Ze zdarzeniami wiemy &OpenCurlyDoubleQuote;tyle zakupów&comma; za tyle pieni&eogon;dzy&comma; przy takim koszcie”&comma; co jest kluczowe do oceny czy kampania by&lstrok;a rentowna&period; Przyk&lstrok;adowo&comma; je&sacute;li Pixel pokazuje 30 zdarze&nacute; Lead z kampanii przy koszcie 10 z&lstrok; za lead&comma; marketer mo&zdot;e oceni&cacute;&comma; czy to si&eogon; op&lstrok;aca &lpar;zna warto&sacute;&cacute; &sacute;redni&aogon; leada z w&lstrok;asnych danych&rpar;&period;<&sol;p>

<p>Warto zauwa&zdot;y&cacute;&comma; &zdot;e <strong>nie wszystkie zdarzenia&comma; które &sacute;ledzimy&comma; musimy potem u&zdot;y&cacute; w kampanii<&sol;strong>&comma; ale zazwyczaj je raportujemy&period; Np&period; mo&zdot;emy &sacute;ledzi&cacute; zdarzenie &OpenCurlyDoubleQuote;Klik w map&eogon; dojazdu” na stronie – mo&zdot;e ono nie by&cacute; celem &zdot;adnej kampanii&comma; ale z ciekawo&sacute;ci marketing chce wiedzie&cacute;&comma; ile osób klika map&eogon; &lpar;by&cacute; mo&zdot;e to oznaka zainteresowania odwiedzeniem sklepu stacjonarnego&rpar;&period; Pixel to zarejestruje i dane b&eogon;d&aogon; dost&eogon;pne w zak&lstrok;adce &OpenCurlyDoubleQuote;Zdarzenia” w Mened&zdot;erze Zdarze&nacute; &lpar;cho&cacute; w raportach kampanii nie&comma; bo nie powi&aogon;zane z celem kampanii&rpar;&period; Takie dane mog&aogon; trafia&cacute; do analizy zachowa&nacute; konsumentów&period;<&sol;p>

<p>Podsumowuj&aogon;c&comma; <strong>zdarzenia wykorzystujemy przy&colon;<&sol;strong> <strong>konfiguracji kampanii<&sol;strong> &lpar;cel&comma; grupy odbiorców&rpar; <strong>oraz przy ocenie jej wyników<&sol;strong> &lpar;ile zdarze&nacute; osi&aogon;gni&eogon;to&comma; po jakim koszcie&comma; jaki ROI&comma; jak przebiega&lstrok;y konwersje&rpar;&period; Pixel spina te dwa &sacute;wiaty&comma; dostarczaj&aogon;c zarówno mechanizm optymalizacji&comma; jak i danych do raportów&period;<br><&sol;p>

<h2 class&equals;”wp-block-heading” id&equals;”h-roznice-w-celach-kampanii”>Ró&zdot;nice w celach kampanii<&sol;h2>

<p>W ekosystemie Facebook Ads jednym z najwa&zdot;niejszych wyborów jest <strong>cel kampanii reklamowej<&sol;strong>&period; Cel ten determinuje&comma; jak Facebook b&eogon;dzie optymalizowa&lstrok; wy&sacute;wietlanie reklam i jakie zdarzenia Piksela b&eogon;d&aogon; kluczowe&period; Omówmy kilka kwestii z tym zwi&aogon;zanych&colon;<&sol;p>

<h4 class&equals;”wp-block-heading”>a&rpar; Kampania sprzeda&zdot;owa vs&period; kampania na leady &lpar;zapisy&rpar;<&sol;h4>

<p><strong>Kampania sprzeda&zdot;owa<&sol;strong> &lpar;nastawiona na bezpo&sacute;redni&aogon; sprzeda&zdot; produktu&sol;us&lstrok;ugi w witrynie&rpar; zazwyczaj b&eogon;dzie optymalizowana pod zdarzenie <strong>Zakup &lpar;Purchase&rpar;<&sol;strong>&period; Jej celem jest wygenerowanie jak najwi&eogon;kszej liczby transakcji e-commerce&period; W takiej kampanii w Mened&zdot;erze Reklam wybierzemy cel &OpenCurlyDoubleQuote;Konwersje” i wska&zdot;emy konwersj&eogon; &equals; Purchase&period; Ca&lstrok;a logika kampanii &lpar;od doboru grupy docelowej po kreacj&eogon;&rpar; jest ukierunkowana na zach&eogon;cenie do dokonania zakupu&period; Pixel w tym przypadku dostarcza danych o sprzeda&zdot;ach&comma; ich warto&sacute;ci&comma; itp&period;&comma; co jest u&zdot;ywane do optymalizacji i oceny ROI&period;<&sol;p>

<p><strong>Kampania na leady &lpar;generowanie leadów&rpar;<&sol;strong> z kolei skupia si&eogon; na pozyskaniu danych kontaktowych lub zg&lstrok;osze&nacute; od zainteresowanych osób – np&period; zapis na newsletter&comma; rejestracja na webinar&comma; pro&sacute;ba o ofert&eogon;&period; Tutaj &OpenCurlyDoubleQuote;konwersj&aogon;” nie jest sprzeda&zdot;&comma; lecz wype&lstrok;nienie formularza czy inna forma kontaktu&period; W przypadku kampanii leadowej mo&zdot;emy obra&cacute; dwa podej&sacute;cia&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>U&zdot;ycie celu &OpenCurlyDoubleQuote;Konwersje” z w&lstrok;asn&aogon; stron&aogon; docelow&aogon; – wówczas naszym zdarzeniem konwersyjnym mo&zdot;e by&cacute; <strong>Lead<&sol;strong> &lpar;je&sacute;li Pixel &sacute;ledzi wys&lstrok;anie formularza&rpar; lub <strong>CompleteRegistration<&sol;strong> &lpar;uko&nacute;czenie rejestracji&rpar;&period; Przyk&lstrok;ad&colon; prowadzimy stron&eogon; z formularzem zapisu na konsultacj&eogon;&comma; po jego wys&lstrok;aniu odpalamy zdarzenie Lead – kampania optymalizuje pod Lead&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>U&zdot;ycie celu &OpenCurlyDoubleQuote;Pozyskiwanie kontaktów” i <strong>formularza Lead Ads na Facebooku<&sol;strong> – w tym wariancie Pixel nie bierze bezpo&sacute;rednio udzia&lstrok;u&comma; bo proces dzieje si&eogon; w obr&eogon;bie Facebooka &lpar;wewn&eogon;trzny formularz&rpar;&period; Jednak Pixel mo&zdot;e si&eogon; przyda&cacute; do retargetowania tych&comma; co klikn&eogon;li reklam&eogon; leadow&aogon; i trafili na stron&eogon; &lpar;je&sacute;li by&lstrok; link&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>Zasadniczo kampanie leadowe cz&eogon;sto korzystaj&aogon; z <em>CompleteRegistration<&sol;em> lub <em>Lead<&sol;em> jako zdarzenia konwersji&comma; natomiast sprzeda&zdot;owe – z <em>Purchase<&sol;em>&period; Te kampanie maj&aogon; ró&zdot;ne optymalizacje&colon; w leadowej algorytm szuka osób sk&lstrok;onnych zostawi&cacute; dane &lpar;niekoniecznie kupi&cacute; od razu&rpar;&comma; w sprzeda&zdot;owej – szuka kupuj&aogon;cych&period;<&sol;p>

<h4 class&equals;”wp-block-heading”>b&rpar; Czy cel kampanii wp&lstrok;ywa na dystrybucj&eogon; reklamy na Facebooku&quest;<&sol;h4>

<p><strong>Tak&comma; cel kampanii ma ogromny wp&lstrok;yw na dystrybucj&eogon; &lpar;kierowanie&rpar; reklam&period;<&sol;strong> Cel definiuje &OpenCurlyDoubleQuote;co Facebook ma osi&aogon;gn&aogon;&cacute;”&comma; a algorytm stara si&eogon; to zrealizowa&cacute;&comma; wybieraj&aogon;c odpowiednie osoby i momenty do wy&sacute;wietlenia reklamy&period;<&sol;p>

<p>Przyk&lstrok;ad&colon; Za&lstrok;ó&zdot;my&comma; &zdot;e mamy jedn&aogon; grup&eogon; odbiorców – np&period; wszyscy fani motoryzacji w wieku 25-50&comma; &lstrok;&aogon;cznie 1 mln osób&period; Tworzymy dwie kampanie&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Kampania A z celem <strong>Ruch &lpar;Traffic&rpar;<&sol;strong> – optymalizacja na klikni&eogon;cia linku&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Kampania B z celem <strong>Konwersje &lpar;Conversions&rpar;<&sol;strong> – optymalizacja na zakup &lpar;Purchase&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>Nawet je&sacute;li obie kampanie targetuj&aogon; ten sam 1 mln osób&comma; to&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Kampania A b&eogon;dzie pokazywa&cacute; reklamy tym&comma; którzy cz&eogon;sto klikaj&aogon; linki &lpar;tzw&period; &OpenCurlyDoubleQuote;clickers”&rpar;&period; Facebook znajdzie w tym 1 mln grup&eogon;&comma; powiedzmy&comma; ~100 tys&period; ludzi znanych z tego&comma; &zdot;e cz&eogon;sto otwieraj&aogon; strony&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Kampania B b&eogon;dzie pokazywa&cacute; reklamy tym&comma; którzy maj&aogon; histori&eogon; dokonywania zakupów lub podobnych konwersji&period; Mo&zdot;e to by&cacute; zupe&lstrok;nie inna podgrupa&comma; np&period; 50 tys&period; osób sk&lstrok;onnych do zakupów online&comma; nawet je&sacute;li klikaj&aogon; mniej ch&eogon;tnie&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>To samo dotyczy np&period; celu <strong>Aktywno&sacute;&cacute;<&sol;strong> &lpar;post engagement&rpar; – algorytm wybierze tych&comma; co lubi&aogon; komentowa&cacute;&sol; lajkowa&cacute; posty&comma; a niekoniecznie tych&comma; co kupuj&aogon;&period; Zmiana celu kampanii faktycznie potrafi &OpenCurlyDoubleQuote;wymieni&cacute;” nam odbiorców&comma; którym finalnie reklama si&eogon; wy&sacute;wietli&comma; mimo identycznych ustawie&nacute; demografii&sol;zainteresowa&nacute;&period; Dzieje si&eogon; tak&comma; bo <strong>Facebook ma bardzo du&zdot;o sygna&lstrok;ów o u&zdot;ytkownikach<&sol;strong> – tak&zdot;e z Piksela – i potrafi oceni&cacute; prawdopodobie&nacute;stwo dokonania danej akcji przez ka&zdot;d&aogon; osob&eogon;&period;<&sol;p>

<p>Zatem wybieraj&aogon;c cel kampanii&comma; decydujemy&comma; jaki sygna&lstrok; &lpar;zdarzenie&rpar; b&eogon;dzie priorytetem&period; Wp&lstrok;ywa to nie tylko na pomiar sukcesu&comma; ale i <em>na to&comma; komu Facebook poka&zdot;e reklam&eogon;<&sol;em>&period;<&sol;p>

<p>W praktyce&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Kampania sprzeda&zdot;owa<&sol;strong> &lpar;konwersje na Purchase&rpar; mo&zdot;e mie&cacute; mniejszy zasi&eogon;g&comma; bo kieruje reklamy do w&eogon;&zdot;szej grupy &OpenCurlyDoubleQuote;prawdopodobnych kupuj&aogon;cych”&comma; ale za to mo&zdot;e osi&aogon;ga&cacute; wy&zdot;sz&aogon; skuteczno&sacute;&cacute; sprzeda&zdot;ow&aogon;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Kampania na leady<&sol;strong> &lpar;konwersje na Lead&rpar; trafi do tych&comma; co ch&eogon;tniej wype&lstrok;niaj&aogon; formularze&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Kampania z celem Ruch<&sol;strong> dotrze do ludzi&comma; którzy klikn&aogon;&comma; ale nie gwarantuje to&comma; &zdot;e cokolwiek zrobi&aogon; na stronie – bo algorytm nie bra&lstrok; tego pod uwag&eogon;&comma; jego zadanie to wygenerowa&cacute; klik&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<h4 class&equals;”wp-block-heading”>c&rpar; Dlaczego tak to dzia&lstrok;a&quest;<&sol;h4>

<p>Mechanizm ten wynika z modelu biznesowego Facebooka opartego na optymalizacji i aukcji&period; Facebook chce maksymalizowa&cacute; skuteczno&sacute;&cacute; reklam&comma; bo to zadowala reklamodawców i zach&eogon;ca ich do wydawania bud&zdot;etów&period; Dysponuj&aogon;c danymi &lpar;m&period;in&period; z Piksela&rpar;&comma; mo&zdot;e przewidywa&cacute; zachowania u&zdot;ytkowników&period;<&sol;p>

<p>Od strony technicznej&comma; kiedy tworzymy kampani&eogon;&comma; Facebook buduje model przewiduj&aogon;cy prawdopodobie&nacute;stwo konwersji dla ka&zdot;dego u&zdot;ytkownika w grupie docelowej&period; Np&period; U&zdot;ytkownik Jan Kowalski mo&zdot;e mie&cacute; 1&percnt; szans na zakup w danej kampanii&comma; a Anna Nowak 10&percnt; – wi&eogon;c Anna dostanie reklam&eogon; pr&eogon;dzej&period; Te przewidywania opieraj&aogon; si&eogon; o&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Dane z Piksela &lpar;czy ta osoba dokonywa&lstrok;a podobnych konwersji na stronach&comma; czy ogl&aogon;da&lstrok;a produkty&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Dane z aktywno&sacute;ci na Facebooku&sol;Instagramie &lpar;czy klika reklamy&comma; jakie ma zainteresowania&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Dane demograficzne i urz&aogon;dzenie &lpar;niektóre grupy ch&eogon;tniej dokonuj&aogon; pewnych akcji&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>Facebook dystrybuuje reklamy tam&comma; gdzie spodziewa si&eogon; najlepszego &OpenCurlyDoubleQuote;rezultatu” wed&lstrok;ug celu&period; To jest sedno optymalizacji&colon; wykorzysta&cacute; bud&zdot;et tam&comma; gdzie jest najwi&eogon;ksza szansa osi&aogon;gni&eogon;cia celu&period;<&sol;p>

<p>Z tego powodu wybór <strong>niew&lstrok;a&sacute;ciwego celu<&sol;strong> kampanii mo&zdot;e skutkowa&cacute; s&lstrok;abymi wynikami&period; Np&period; je&sacute;li naszym prawdziwym celem jest sprzeda&zdot;&comma; ale omy&lstrok;kowo ustawimy kampani&eogon; na cel &OpenCurlyDoubleQuote;Aktywno&sacute;&cacute;” &lpar;post likes&rpar;&comma; to dostaniemy du&zdot;o polubie&nacute; pod postem&comma; ale ma&lstrok;o sprzeda&zdot;y – bo system nie celowa&lstrok; w sprzedawanie&comma; tylko w interakcje&period;<&sol;p>

<p>Podsumowuj&aogon;c&colon; tak to dzia&lstrok;a&comma; poniewa&zdot; <strong>Facebook optymalizuje reklamy pod zadany cel&comma; u&zdot;ywaj&aogon;c danych o zachowaniach u&zdot;ytkowników<&sol;strong>&period; Cel wp&lstrok;ywa na algorytm aukcji – na to&comma; kto wygrywa licytacj&eogon; i komu wy&sacute;wietli si&eogon; reklama&period; W efekcie mo&zdot;na powiedzie&cacute;&comma; &zdot;e <strong>dobrze dobrany cel kampanii to po&lstrok;owa sukcesu<&sol;strong>&comma; bo nawet genialna kreacja reklamowa niewiele da&comma; je&sacute;li poka&zdot;e si&eogon; nieodpowiednim osobom&period;<&sol;p>

<h4 class&equals;”wp-block-heading”>d&rpar; B&lstrok;&eogon;dy wynikaj&aogon;ce z j&eogon;zyka polskiego &lpar;event Kontakt vs&period; Lead&rpar;<&sol;h4>

<p>Ciekawym i praktycznym problemem jest kwestia nazewnictwa zdarze&nacute; w interfejsie Facebooka po polsku&period; Facebook t&lstrok;umaczy nazwy standardowych zdarze&nacute;&comma; co czasem prowadzi do zamieszania&period; Szczególnie dotyczy to zdarze&nacute; <strong>Lead<&sol;strong> i <strong>Contact<&sol;strong>&comma; które w j&eogon;zyku polskim oba t&lstrok;umaczone s&aogon; jako &OpenCurlyDoubleQuote;Kontakt”&period;<&sol;p>

<p>Wyja&sacute;nijmy&colon;<&sol;p>

<p><strong>Lead<&sol;strong> – w angielskiej wersji oznacza pozyskanie potencjalnego klienta&period; W polskim interfejsie zdarzenie to bywa opisane jako &OpenCurlyDoubleQuote;Kontakt &lpar;Lead&rpar;”&ZeroWidthSpace;&period; Jest u&zdot;ywane np&period; przy przes&lstrok;aniu formularza z pro&sacute;b&aogon; o kontakt lub zapisaniu na test itp&period; <strong>Contact<&sol;strong> – równie&zdot; istnieje jako osobne zdarzenie standardowe&comma; przeznaczone np&period; do &sacute;ledzenia klikni&eogon;&cacute; w przycisk &OpenCurlyDoubleQuote;Zadzwo&nacute; teraz” czy u&zdot;ycia czatu&period; W polskim najbli&zdot;sze okre&sacute;lenie to tak&zdot;e &OpenCurlyDoubleQuote;Kontakt”&period;<&sol;p>

<p>W efekcie&comma; w Mened&zdot;erze Zdarze&nacute; po polsku mo&zdot;na zobaczy&cacute; zarówno zdarzenie <strong>Kontakt<&sol;strong> oznaczaj&aogon;ce <strong>Contact<&sol;strong>&comma; jak i <strong>Kontakt &lpar;Lead&rpar;<&sol;strong> oznaczaj&aogon;ce <strong>Lead<&sol;strong>&period; Dla osoby nietechnicznej wygl&aogon;da to jak duplikat – dwa podobne zdarzenia o tej samej nazwie&comma; ale dzia&lstrok;aj&aogon;ce inaczej&period; To mo&zdot;e prowadzi&cacute; do pomy&lstrok;ek&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>&ZeroWidthSpace;Np&period; kto&sacute; chce optymalizowa&cacute; kampani&eogon; na pozyskiwanie leadów i przypadkowo wybierze zdarzenie &OpenCurlyDoubleQuote;Kontakt” &lpar;Contact&rpar;&comma; podczas gdy implementacja na stronie wysy&lstrok;a zdarzenie &OpenCurlyDoubleQuote;Lead”&period; Wtedy kampania w ogóle nie &OpenCurlyDoubleQuote;widzi” konwersji&comma; bo patrzy na z&lstrok;e zdarzenie&period; <&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Albo w raportach zobaczy dwa wiersze &OpenCurlyDoubleQuote;Kontakt” i trudno si&eogon; zorientowa&cacute;&comma; który jest który&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>W j&eogon;zyku angielskim tych niejasno&sacute;ci nie ma&comma; bo mamy wyra&zacute;nie &OpenCurlyDoubleQuote;Lead” vs &OpenCurlyDoubleQuote;Contact”&period;<&sol;p>

<p>Warto te&zdot; doda&cacute;&comma; &zdot;e standardowe t&lstrok;umaczenia Facebooka potrafi&aogon; by&cacute; myl&aogon;ce nie tylko tu&period; Np&period; zdarzenie <strong>CompleteRegistration<&sol;strong> t&lstrok;umaczone jest jako &OpenCurlyDoubleQuote;Uko&nacute;czenie rejestracji”&comma; co jest do&sacute;&cacute; jasne&comma; ale ju&zdot; <strong>Purchase<&sol;strong> to &OpenCurlyDoubleQuote;Zakup”&comma; <strong>AddToCart<&sol;strong> to &OpenCurlyDoubleQuote;Dodanie do koszyka” – te s&aogon; ok&period; Jednak problem Lead vs Contact jest chyba najbardziej znany w&sacute;ród polskich marketerów&period;<&sol;p>

<h4 class&equals;”wp-block-heading”>e&rpar; Jak poprawnie oznaczy&cacute; Kontakt&sol;Lead&quest; &lpar;Rozwi&aogon;zanie&colon; przej&sacute;cie na angielski i u&zdot;ycie &OpenCurlyDoubleQuote;Complete Registration”&rpar;<&sol;h4>

<p>Aby unikn&aogon;&cacute; wy&zdot;ej wspomnianych pomy&lstrok;ek&comma; s&aogon; dwa g&lstrok;ówne zalecenia&colon;<&sol;p>

<ol class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>U&zdot;ywa&cacute; interfejsu Facebooka w j&eogon;zyku angielskim<&sol;strong>&comma; przynajmniej podczas konfiguracji zdarze&nacute; i kampanii – wtedy mamy pewno&sacute;&cacute;&comma; które zdarzenie to Lead&comma; a które Contact&period; Mo&zdot;na tymczasowo prze&lstrok;&aogon;czy&cacute; j&eogon;zyk konta na English &lpar;US&rpar;&period; Wtedy np&period; w kreatorze kampanii w polu wyboru zdarzenia konwersji zobaczymy „Lead” lub „Contact”&comma; a nie dwa razy „Kontakt”&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>U&zdot;ywa&cacute; w&lstrok;a&sacute;ciwych zdarze&nacute; dla w&lstrok;a&sacute;ciwego znaczenia&colon;<&sol;strong> Je&sacute;li trackujemy wys&lstrok;anie formularza kontaktowego w celach sprzeda&zdot;owych&comma; to lepiej trzyma&cacute; si&eogon; zdarzenia <strong>Lead<&sol;strong> &lpar;czyli „Kontakt &lpar;Lead&rpar;”&rpar;&period; Natomiast zdarzenie <strong>Contact<&sol;strong> rezerwowa&cacute; np&period; na klik w link kontaktowy czy czat&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ol>

<p>Cz&eogon;sto spotykan&aogon; dobr&aogon; praktyk&aogon; jest w ogóle <strong>nie u&zdot;ywanie zdarzenia Contact<&sol;strong> w implementacjach&comma; a zamiast tego&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Dla formularzy leadowych u&zdot;ywa&cacute; <strong>Lead<&sol;strong> albo <strong>CompleteRegistration<&sol;strong>&period; Zdarzenie <strong>CompleteRegistration<&sol;strong> &lpar;Uko&nacute;czenie rejestracji&rpar; bywa preferowane w niektórych przypadkach&comma; bo jednoznacznie oznacza zapis lub uko&nacute;czenie formularza&comma; &comma; i w polskim t&lstrok;umaczeniu brzmi inaczej – &OpenCurlyDoubleQuote;Uko&nacute;czenie rejestracji”&comma; wi&eogon;c nie myli si&eogon; z &OpenCurlyDoubleQuote;Kontakt”&period; Wysy&lstrok;aj&aogon;c formularz np&period; z zapisaniem do newslettera&comma; mo&zdot;na wywo&lstrok;a&cacute; Pixel <code>fbq&lpar;’track’&comma; 'CompleteRegistration’&rpar;<&sol;code>&period; W kampanii wtedy wybieramy zdarzenie &OpenCurlyDoubleQuote;CompleteRegistration” jako konwersj&eogon;&period; Unikamy w ten sposób zdarzenia Lead&sol;Contact ca&lstrok;kowicie i nie ma problemu z t&lstrok;umaczeniem&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Dla klikni&eogon;&cacute; w dane kontaktowe w stopce strony &lpar;tel&comma; email&rpar; – je&sacute;li bardzo chcemy to &sacute;ledzi&cacute; – mo&zdot;na u&zdot;y&cacute; np&period; zdarzenia <strong>Contact<&sol;strong> albo niestandardowego zamiast Lead&comma; aby odseparowa&cacute; to znaczeniowo&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>Ogólnie <strong>CompleteRegistration<&sol;strong> jest cz&eogon;sto wykorzystywane przez marketerów w Polsce jako zamiennik Lead&comma; bo nie rodzi niejasno&sacute;ci j&eogon;zykowych i jest do&sacute;&cacute; uniwersalne &lpar;Facebook opisuje je jako &OpenCurlyDoubleQuote;rejestracja lub wys&lstrok;anie formularza&comma; np&period; zapisanie si&eogon; do newslettera&comma; za&lstrok;o&zdot;enie konta”&ZeroWidthSpace; – czyli idealnie pasuje pod lead magnety&comma; zapisy&comma; kontakty&rpar;&period;<&sol;p>

<p>Je&sacute;li jednak trzymamy si&eogon; oryginalnych eventów&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Upewnijmy si&eogon;&comma; &zdot;e event implementowany na stronie i event wybrany w kampanii to to samo&period; Czyli je&sacute;li developer doda&lstrok; <code>fbq&lpar;’track’&comma; 'Lead’&rpar;<&sol;code>&comma; to w kampanii wybieramy &OpenCurlyDoubleQuote;Lead &lpar;Kontakt&rpar;” i ignorujemy zdarzenie &OpenCurlyDoubleQuote;Contact”&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Mo&zdot;na zmieni&cacute; nazw&eogon; niestandardow&aogon; – np&period; u&zdot;y&cacute; niestandardowego eventu o w&lstrok;asnej nazwie &lpar;&OpenCurlyDoubleQuote;FormSubmit”&rpar; byle spójnie u&zdot;ywa&cacute; go wsz&eogon;dzie&comma; ale to ju&zdot; bardziej zaawansowane &lpar;wymaga utworzenia konwersji niestandardowej opartej o to zdarzenie&comma; &zdot;eby móc j&aogon; wybra&cacute; jako cel&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>W skrócie&colon; <strong>najbezpieczniej prze&lstrok;&aogon;czy&cacute; si&eogon; na j&eogon;zyk angielski<&sol;strong> przy konfiguracji celów albo unika&cacute; potencjalnie myl&aogon;cych t&lstrok;umacze&nacute; &lpar;Lead vs Contact&rpar; poprzez u&zdot;ycie <strong>CompleteRegistration<&sol;strong> dla leadów&period; Ta ostatnia opcja jest wr&eogon;cz zalecana – Facebook generalnie nie robi ró&zdot;nicy jako&sacute;ciowej mi&eogon;dzy Lead a CompleteRegistration&comma; oba to standardowe eventy sygnalizuj&aogon;ce pozyskanie u&zdot;ytkownika&period; A unikniemy przypadkowego pomylenia &OpenCurlyDoubleQuote;Kontaktu”&period;<&sol;p>

<p>Na marginesie&comma; w polskiej dokumentacji Facebooka te&zdot; s&aogon; te nazwy myl&aogon;ce&period; Dla pewno&sacute;ci warto zawsze spojrze&cacute; na oryginaln&aogon; angielsk&aogon; nazw&eogon; zdarzenia &lpar;w Mened&zdot;erze Zdarze&nacute; po klikni&eogon;ciu konkretnego zdarzenia powinna by&cacute; widoczna oryginalna nazwa eventu&rpar;&period;<&sol;p>

<h2 class&equals;”wp-block-heading”>Problem adblocków&comma; cookie barów i ich wp&lstrok;yw na pomiar kampanii oraz blokowanie Piksela<&sol;h2>

<p>W idealnym &sacute;wiecie Pixel zbiera&lstrok;by wszystkie zdarzenia od ka&zdot;dego u&zdot;ytkownika wchodz&aogon;cego na stron&eogon;&period; W rzeczywisto&sacute;ci jednak <strong>cz&eogon;&sacute;&cacute; u&zdot;ytkowników jest &OpenCurlyDoubleQuote;niewidzialna” dla Piksela<&sol;strong> ze wzgl&eogon;du na narz&eogon;dzia blokuj&aogon;ce &sacute;ledzenie&period; S&aogon; dwa g&lstrok;ówne czynniki&colon; <strong>blokery reklam&sol;skryptów &lpar;adblocki&rpar;<&sol;strong> oraz <strong>polityka zgód cookie &lpar;tzw&period; cookie bary&rpar;<&sol;strong>&period;<&sol;p>

<p><strong>Adblocki i skrypty typu anti-tracking&colon;<&sol;strong> Wielu internautów korzysta z rozszerze&nacute; przegl&aogon;darki blokuj&aogon;cych reklamy i trackery – jak AdBlock&comma; uBlock Origin&comma; Privacy Badger itp&period; Takie rozszerzenia cz&eogon;sto rozpoznaj&aogon; i blokuj&aogon; tak&zdot;e Facebook Pixel&comma; poniewa&zdot; jest on narz&eogon;dziem &sacute;ledz&aogon;cym domeny facebookowej &lpar;<code>connect&period;facebook&period;net<&sol;code>&rpar;&period; Je&zdot;eli u&zdot;ytkownik ma w&lstrok;&aogon;czony adblock i odwiedzi nasz&aogon; stron&eogon;&comma; to mo&zdot;e si&eogon; zdarzy&cacute;&comma; &zdot;e kod Piksela w ogóle si&eogon; nie za&lstrok;aduje – adblock zatrzyma &zdot;&aogon;danie do serwera Facebooka&period; W efekcie Pixel nie zarejestruje &zdot;adnego zdarzenia z tej wizyty&period; Z punktu widzenia naszego &sacute;ledzenia&comma; taki u&zdot;ytkownik &OpenCurlyDoubleQuote;nie istnia&lstrok;”&period; Jak powszechne jest to zjawisko&quest; Szacunki wskazuj&aogon;&comma; &zdot;e globalnie oko&lstrok;o <strong>30-40&percnt; internautów<&sol;strong> u&zdot;ywa jakiej&sacute; formy blokowania reklam&period; &lpar;na desktopach odsetek jest wy&zdot;szy&comma; na mobile ni&zdot;szy&comma; ale ro&sacute;nie&rpar;&period; Nie ka&zdot;dy adblock blokuje Piksel domy&sacute;lnie – np&period; niektóre listy filtrów skupiaj&aogon; si&eogon; tylko na bannerach reklamowych&comma; inne równie&zdot; na trackerach&period; Niemniej znaczna cz&eogon;&sacute;&cacute; zaawansowanych u&zdot;ytkowników ma filtry&comma; które blokuj&aogon; Piksela&period; Efekt dla nas&colon; <strong>zani&zdot;one statystyki konwersji<&sol;strong> i <strong>mniejsze grupy odbiorców do remarketingu<&sol;strong>&comma; bo np&period; 1&sol;3 odwiedzaj&aogon;cych mog&lstrok;a zosta&cacute; niewykryta przez Piksel&period;<&sol;p>

<p><strong>Cookie bary i odrzucanie zgód&colon;<&sol;strong> Od czasu wej&sacute;cia RODO i przepisów o prywatno&sacute;ci&comma; wiele stron &lpar;zw&lstrok;aszcza w Europie&rpar; wy&sacute;wietla okienko z pro&sacute;b&aogon; o zgod&eogon; na cookies i tracking&period; W zale&zdot;no&sacute;ci od implementacji&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Cz&eogon;&sacute;&cacute; stron nie &lstrok;aduje w ogóle Piksela&comma; dopóki u&zdot;ytkownik nie wyrazi zgody na cookies marketingowe&period; Je&sacute;li u&zdot;ytkownik kliknie &OpenCurlyDoubleQuote;Odrzu&cacute;” lub po prostu zamknie okno bez akceptacji&comma; Pixel pozostaje nieaktywny i nie &sacute;ledzi jego dzia&lstrok;a&nacute;&period; To jest zgodne z prawem&comma; ale oznacza utrat&eogon; danych o tych u&zdot;ytkownikach&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Nawet je&sacute;li u&zdot;ytkownik wyrazi zgod&eogon;&comma; to dopiero wtedy Pixel si&eogon; w&lstrok;&aogon;cza – co mo&zdot;e oznacza&cacute;&comma; &zdot;e pierwsze ods&lstrok;ony strony mog&lstrok;y nie by&cacute; &sacute;ledzone &lpar;zale&zdot;y od implementacji&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>Badania pokazuj&aogon;&comma; &zdot;e spory odsetek u&zdot;ytkowników <strong>odrzuca zgody<&sol;strong> lub ignoruje banery &lpar;co cz&eogon;sto jest traktowane jako brak zgody&comma; w bardziej restrykcyjnych implementacjach&rpar;&period; Przy uczciwie zrobionym cookie barze&comma; akceptacja na pe&lstrok;ne trackowanie czasem wynosi tylko ~50-60&percnt;&period; To znaczy&comma; &zdot;e nawet po&lstrok;owy ruchu nie mierzymy&comma; bo u&zdot;ytkownicy wol&aogon; prywatno&sacute;&cacute;&period;<&sol;p>

<p><strong>Konsekwencje dla pomiaru kampanii&colon;<&sol;strong><&sol;p>

<p><a href&equals;”https&colon;&sol;&sol;web-design&period;co&period;pl&sol;blog&sol;facebook-pixel-co-to-jest-i-jak-zainstalowac&num;&colon;~&colon;text&equals;fbq” target&equals;”&lowbar;blank” rel&equals;”noreferrer noopener”><&sol;a><&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Mo&zdot;emy zaobserwowa&cacute; w Facebook Ads Manager mniej konwersji ni&zdot; np&period; w Google Analytics czy w naszym systemie sklepowym&comma; bo Pixel nie z&lstrok;apa&lstrok; wszystkich&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Tworz&aogon;c Custom Audience z odwiedzaj&aogon;cych&comma; dostajemy tylko tych &OpenCurlyDoubleQuote;niezablokowanych”&period; Np&period; zamiast 1000 realnych odwiedzaj&aogon;cych&comma; w grupie remarketingowej mamy 600 &lpar;bo 400 mia&lstrok;o adblocka lub brak zgody&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Lookalike Audience budowane na bazie zdarze&nacute; te&zdot; b&eogon;dzie bazowa&cacute; na mniejszej próbie&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Ogólnie algorytm mo&zdot;e mie&cacute; <strong>mniej danych do optymalizacji<&sol;strong>&comma; bo cz&eogon;&sacute;ci userów &OpenCurlyDoubleQuote;nie widzi”&period; To mo&zdot;e pogorszy&cacute; wyniki kampanii &lpar;mniej signalów &equals; trudniejsze uczenie&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p><strong>Przyk&lstrok;ad liczbowy&colon;<&sol;strong> Za&lstrok;ó&zdot;my&comma; &zdot;e sklep mia&lstrok; faktycznie 100 sprzeda&zdot;y&comma; ale 20 osób mia&lstrok;o adblock i Pixel ich nie zarejestrowa&lstrok;&period; Facebook Ads Manager poka&zdot;e np&period; 80 konwersji&period; Je&sacute;li by&sacute;my liczyli ROAS tylko z tych 80&comma; b&eogon;dzie zani&zdot;ony&period; Te 20 &OpenCurlyDoubleQuote;utraconych” konwersji mo&zdot;e nas skusi&cacute; do mylnego wniosku&comma; &zdot;e kampania jest mniej skuteczna ni&zdot; w rzeczywisto&sacute;ci&period;<&sol;p>

<p><strong>Czy co&sacute; mo&zdot;na z tym zrobi&cacute;&quest;<&sol;strong> W zakresie adblocków – bez naruszania prywatno&sacute;ci u&zdot;ytkowników – niewiele&period; Istniej&aogon; techniki jak <strong>ukrywanie Piksela pod w&lstrok;asn&aogon; domen&aogon;<&sol;strong> &lpar;CAPI Gateway&comma; o czym pó&zacute;niej&rpar;&comma; co mo&zdot;e omin&aogon;&cacute; proste filtry blokuj&aogon;ce domen&eogon; facebook&period;net&period; Cookie bary to kwestia zgodno&sacute;ci z prawem – raczej nale&zdot;y je stosowa&cacute;&period; Mo&zdot;na stara&cacute; si&eogon; zach&eogon;ca&cacute; do akceptacji &lpar;np&period; styl banera&rpar;&comma; ale to delikatny temat&period;<&sol;p>

<p>Warto <strong>mie&cacute; &sacute;wiadomo&sacute;&cacute;<&sol;strong> tych strat danych i komunikowa&cacute; wewn&eogon;trznie&colon; nie wszystkie braki w &sacute;ledzeniu oznaczaj&aogon;&comma; &zdot;e kampania nie zadzia&lstrok;a&lstrok;a – mo&zdot;e cz&eogon;&sacute;&cacute; u&zdot;ytkowników po prostu nas nie zgodzi&lstrok;a si&eogon; by&cacute; &sacute;ledzona&period; Z marketingowego punktu widzenia to argument za wdra&zdot;aniem <strong>alternatywnych metod &sacute;ledzenia &lpar;server-side&rpar;<&sol;strong>&comma; by odzyska&cacute; cz&eogon;&sacute;&cacute; danych&period;<&sol;p>

<p>Podsumowuj&aogon;c&comma; adblocki i restrykcje cookies to obecnie <strong>spore wyzwanie dla dok&lstrok;adno&sacute;ci Piksela<&sol;strong>&period; Nie da si&eogon; ich ca&lstrok;kiem obej&sacute;&cacute; front-endowo – pewien procent danych jest utracony&period; W dalszych punktach omówimy&comma; jak ratowa&cacute; pomiar &lpar;spoiler&colon; poprzez <strong>API Konwersji<&sol;strong>&rpar;&period;<&sol;p>

<h2 class&equals;”wp-block-heading” id&equals;”h-blokowanie-piksela-przez-przegladarki-np-firefox-safari-itd”>Blokowanie Piksela przez przegl&aogon;darki &lpar;np&period; Firefox&comma; Safari itd&period;&rpar;<&sol;h2>

<p>Oprócz u&zdot;ytkowników&comma; którzy sami instaluj&aogon; adblocki&comma; równie&zdot; niektóre <strong>przegl&aogon;darki z &OpenCurlyDoubleQuote;urz&eogon;du” blokuj&aogon; &sacute;ledzenie<&sol;strong> – szczególnie dotyczy to Safari i Firefox&comma; które mocno stawiaj&aogon; na prywatno&sacute;&cacute;&period;<&sol;p>

<p><strong>Safari &lpar;przegl&aogon;darka Apple&comma; zarówno na iOS jak i macOS&rpar;<&sol;strong> – posiada mechanizm <strong>ITP &lpar;Intelligent Tracking Prevention&rpar;<&sol;strong>&period; Pierwotnie ITP skupia&lstrok; si&eogon; na blokowaniu cookies stron trzecich&comma; ale z czasem zaostrzy&lstrok; te&zdot; podej&sacute;cie do tzw&period; &OpenCurlyDoubleQuote;trackerów”&period; W praktyce Safari&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Usuwa lub ogranicza &zdot;ywotno&sacute;&cacute; cookies trackingowych<&sol;strong> – np&period; cookies Piksela &lpar;je&sacute;li zapisywane&rpar; mog&aogon; by&cacute; kasowane po krótkim czasie&period; W wersjach ITP 2&period;1&plus; cookies ustawiane client-side wygasaj&aogon; automatycznie po 7 dniach To oznacza&comma; &zdot;e okno atrybucji dla Safari jest mocno ograniczone – je&sacute;li kto&sacute; wróci po 2 tygodniach i kupi&comma; Pixel go ju&zdot; nie skojarzy z wcze&sacute;niejszym klikni&eogon;ciem reklamy&comma; bo cookie wyga&sacute;nie&period; Apple posun&eogon;&lstrok;o si&eogon; nawet do tego&comma; &zdot;e <em>nawet first-party cookies utworzone przez nasz&aogon; domen&eogon;<&sol;em> &lpar;je&sacute;li wykryje&comma; &zdot;e s&lstrok;u&zdot;&aogon; trackingowi&rpar; te&zdot; s&aogon; ograniczane do 7 dni&ZeroWidthSpace;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Blokuje niektóre skrypty &sacute;ledz&aogon;ce<&sol;strong> – Safari identyfikuje znane skrypty trackingowe&period; Facebook Pixel mo&zdot;e by&cacute; traktowany jako taki&comma; cho&cacute; Apple bardziej skupia&lstrok;o si&eogon; na blokowaniu identyfikatorów mi&eogon;dzy domenami&period; Niemniej&comma; Safari w trybie prywatnym czy z domy&sacute;lnymi ustawieniami prywatno&sacute;ci mo&zdot;e nie dopu&sacute;ci&cacute; do dzia&lstrok;ania niektórych funkcji Piksela &lpar;np&period; Pixel ma mechanizm tzw&period; first-party cookies poprzez CAPI Gateway&comma; ale Safari wykrywa CNAME cloaking i te&zdot; to ogranicza&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p><strong>Firefox &lpar;desktop i mobilny&rpar;<&sol;strong> – ma funkcj&eogon; <strong>Enhanced Tracking Protection<&sol;strong> domy&sacute;lnie w&lstrok;&aogon;czon&aogon; &lpar;pierwotnie w trybie Prywatnym&comma; a obecnie nawet w zwyk&lstrok;ym trybie&comma; standardowo ustawiona na poziom Standard lub &Sacute;cis&lstrok;y&rpar;&period; Firefox korzysta z list trackerów &lpar;Disconnect&period;me list&rpar;&comma; na której znajduj&aogon; si&eogon; m&period;in&period; domeny Facebooka u&zdot;ywane do &sacute;ledzenia&period; W zwi&aogon;zku z tym&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Firefox cz&eogon;sto <strong>blokuje &zdot;&aogon;dania do Facebook Pixel<&sol;strong> &lpar;connect&period;facebook&period;net&rpar; automatycznie&period; Wida&cacute; to np&period; po ikoncie tarczy w pasku adresu – mo&zdot;na sprawdzi&cacute;&comma; &zdot;e zablokowano x trackerów na stronie&comma; i zwykle Pixel si&eogon; tam pojawia&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>W trybie &OpenCurlyDoubleQuote;&Sacute;cis&lstrok;a ochrona” Firefox mo&zdot;e wr&eogon;cz uniemo&zdot;liwi&cacute; jakiekolwiek dzia&lstrok;anie Pikselowi&comma; podobnie jak robi&aogon; to adblocki&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p><strong>Brave&comma; Edge&comma; Chrome z rozszerzonymi ustawieniami&colon;<&sol;strong> Przegl&aogon;darka Brave z definicji blokuje wi&eogon;kszo&sacute;&cacute; trackerów &lpar;to jej selling point&rpar;&period; Microsoft Edge ma &OpenCurlyDoubleQuote;Prewencj&eogon; &sacute;ledzenia” – przy ustawieniu Wysokim te&zdot; potrafi odci&aogon;&cacute; trackery&period; Chrome jako taki nic nie blokuje domy&sacute;lnie &lpar;bo to Google&comma; utrzymuje si&eogon; z reklam&rpar;&comma; ale u&zdot;ytkownicy Chrome instaluj&aogon; adblocki samodzielnie&period;<&sol;p>

<p><strong>Wp&lstrok;yw&colon;<&sol;strong> Je&sacute;li du&zdot;a cz&eogon;&sacute;&cacute; naszej grupy docelowej u&zdot;ywa Safari &lpar;np&period; du&zdot;o u&zdot;ytkowników iPhone&rpar; lub Firefoksa z ochron&aogon;&comma; to Pixel mo&zdot;e <strong>nie rejestrowa&cacute; poprawnie ich aktywno&sacute;ci<&sol;strong>&period; W Safari nawet je&sacute;li Pixel wy&sacute;le zdarzenie&comma; problematyczna jest atrybucja w czasie – cookies znikn&aogon; po 7 dniach&comma; wi&eogon;c konwersje opó&zacute;nione mog&aogon; si&eogon; nie przypisa&cacute;&period; W Firefoksie mo&zdot;e nie wys&lstrok;a&cacute; wcale&period;<&sol;p>

<p>Z punktu widzenia wyników kampanii&comma; najwi&eogon;kszy problem to Safari na mobilnych iPhone’ach&colon; iPhone’y stanowi&aogon; cz&eogon;sto ~50&percnt; ruchu mobilnego &lpar;w niektórych krajach&rpar;&comma; a domy&sacute;ln&aogon; przegl&aogon;dark&aogon; jest Safari&comma; która drastycznie ogranicza tracking&period; Mo&zdot;na nawet powiedzie&cacute;&comma; &zdot;e <strong>Facebook Pixel ma &OpenCurlyDoubleQuote;pod górk&eogon;” na Safari<&sol;strong> – Facebook musia&lstrok; wprowadzi&cacute; AEM &lpar;zagregowany pomiar&rpar;&comma; bo inaczej w &sacute;rodowisku iOS&sol;Safari niewiele by zobaczy&lstrok;&period;<&sol;p>

<p>Firefox ma mniejszy udzia&lstrok; rynkowy&comma; ale te&zdot; odczuwalny &lpar;kilka-kilkana&sacute;cie procent desktop&rpar;&period; Brave i inne niszowe – marginalnie&comma; ale u&zdot;ytkownicy tych przegl&aogon;darek to zwykle osoby bardzo dbaj&aogon;ce o prywatno&sacute;&cacute; &lpar;czyli raczej nie zgadzaj&aogon; si&eogon; na tracking&rpar;&period;<&sol;p>

<p><strong>Konsekwencje praktyczne&colon;<&sol;strong><&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Raporty z kampanii mog&aogon; systematycznie <strong>nie dolicza&cacute;<&sol;strong> konwersji z Safari&period; Np&period; je&sacute;li du&zdot;o sprzeda&zdot;y przysz&lstrok;o od u&zdot;ytkowników iPhone&comma; mo&zdot;emy widzie&cacute; mniej konwersji lub przypisane do &OpenCurlyDoubleQuote;inne” &lpar;Facebook wprowadzi&lstrok; opó&zacute;nione&comma; zagregowane raportowanie AEM&comma; wi&eogon;c co&sacute; tam poka&zdot;e&comma; ale mniej szczegó&lstrok;owo&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Pixel mo&zdot;e nie budowa&cacute; tak du&zdot;ej grupy odbiorców lookalike&comma; bo np&period; co czwarty klient u&zdot;y&lstrok; Safari i jego event jest z ograniczonymi danymi &lpar;FB otrzymuje go z opó&zacute;nieniem i bez identyfikatora u&zdot;ytkownika&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Kampanie mog&aogon; potrzebowa&cacute; <strong>d&lstrok;u&zdot;szego okresu nauki<&sol;strong> – bo je&sacute;li 30&percnt; zdarze&nacute; jest niewidoczna&comma; algorytm ma mniej sygna&lstrok;ów i uczy si&eogon; wolniej&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p><strong>Czy mo&zdot;na temu zaradzi&cacute;&quest;<&sol;strong> W pewnym stopniu pomaga <strong>server-side tracking &lpar;API Konwersji&rpar;<&sol;strong>&comma; o czym za chwil&eogon;&comma; bo wtedy przegl&aogon;darka nie uczestniczy w przesy&lstrok;aniu zdarzenia &lpar;omijamy mechanizmy blokuj&aogon;ce w przegl&aogon;darce&rpar;&period; Niemniej&comma; Apple poszed&lstrok; daleko&comma; bo dotyka to nawet server-side &lpar;ograniczanie cookies 7-dniowe&rpar;&period;<&sol;p>

<p>Mo&zdot;na te&zdot; zach&eogon;ca&cacute; u&zdot;ytkowników do skorzystania z innej metody &lpar;np&period; aplikacji mobilnej – ale to inny kana&lstrok;&comma; nie Pixel&rpar;&period;<&sol;p>

<p>Ogólnie&comma; <strong>blokowanie na poziomie przegl&aogon;darek<&sol;strong> to kolejna przyczyna utraty danych&period; Warto mie&cacute; &sacute;wiadomo&sacute;&cacute;&comma; &zdot;e np&period; <em>&OpenCurlyDoubleQuote;u&zdot;ytkownicy Safari s&aogon; niedotrackowani”<&sol;em>&period; Znów pos&lstrok;u&zdot;my si&eogon; liczb&aogon;&colon; je&zdot;eli 50&percnt; u&zdot;ytkowników to Safari&comma; a Pixel tam &sacute;ledzi tylko ograniczenie &lpar;np&period; tylko 7-dniowe okno i bez mo&zdot;liwo&sacute;ci remarketingu powy&zdot;ej&rpar;&comma; to w retargetingu d&lstrok;ugoterminowym &lpar;np&period; 30-dni&rpar; zobaczymy mo&zdot;e po&lstrok;ow&eogon; z nich&period;<&sol;p>

<p>Podsumowuj&aogon;c&colon; nowoczesne przegl&aogon;darki id&aogon; w kierunku ochrony prywatno&sacute;ci kosztem mo&zdot;liwo&sacute;ci &sacute;ledzenia&period; Facebook Pixel jako narz&eogon;dzie klient-side jest ofiar&aogon; tych zmian&period; To globalny trend &lpar;Chrome te&zdot; planuje wycofa&cacute; third-party cookies do 2024&rpar;&comma; co stawia przed marketerami wyzwanie znalezienia alternatywnych sposobów pomiaru&period;<&sol;p>

<h2 class&equals;”wp-block-heading” id&equals;”h-blokowanie-piksela-przez-ios-na-urzadzeniach-mobilnych”>Blokowanie Piksela przez iOS na urz&aogon;dzeniach mobilnych<&sol;h2>

<p>W 2021 roku Apple wprowadzi&lstrok;o zmiany w systemie <strong>iOS 14&period;5&plus;<&sol;strong> &lpar;i kolejne wersje&rpar;&comma; które znacz&aogon;co wp&lstrok;yn&eogon;&lstrok;y na ekosystem reklamowy&period; Najbardziej znana zmiana to wprowadzenie polityki <strong>App Tracking Transparency &lpar;ATT&rpar;<&sol;strong> – czyli wymogu&comma; aby aplikacje na iPhone&sol;iPad pyta&lstrok;y u&zdot;ytkownika o zgod&eogon; na &sacute;ledzenie jego aktywno&sacute;ci w aplikacjach i witrynach nale&zdot;&aogon;cych do innych firm&period;<&sol;p>

<p>Jak to si&eogon; przek&lstrok;ada na Facebook Pixel&quest; Otó&zdot; Pixel dzia&lstrok;a w kontek&sacute;cie strony internetowej&comma; ale bardzo cz&eogon;sto ruch na stron&eogon; przychodzi z <strong>aplikacji Facebook&sol;Instagram<&sol;strong> &lpar;np&period; u&zdot;ytkownik klika reklam&eogon; w aplikacji Facebook i otwiera stron&eogon; w przegl&aogon;darce wewn&aogon;trz tej aplikacji albo w Safari&rpar;&period; Gdy u&zdot;ytkownik ma iOS 14&period;5&plus; i <strong>wybra&lstrok; &OpenCurlyDoubleQuote;Ask App not to Track”<&sol;strong> &lpar;czyli nie wyrazi&lstrok; zgody na &sacute;ledzenie&rpar;&comma; Facebook nie mo&zdot;e u&zdot;ywa&cacute; pewnych identyfikatorów do &sacute;ledzenia go mi&eogon;dzy aplikacj&aogon; a stron&aogon;&period;<&sol;p>

<p><strong>Konkretnie&colon;<&sol;strong><&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Gdy taki u&zdot;ytkownik kliknie reklam&eogon;&comma; Facebook anonimowo przekazuje bardzo ograniczone dane do przegl&aogon;darki&period; Pixel na stronie co prawda mo&zdot;e odnotowa&cacute; zdarzenie&comma; ale Facebook nie po&lstrok;&aogon;czy tego jednoznacznie z u&zdot;ytkownikiem lub konkretn&aogon; reklam&aogon; w sposób granularny&period; W efekcie <strong>atrybucja konwersji z urz&aogon;dze&nacute; iOS od u&zdot;ytkowników&comma; którzy odrzucili zgod&eogon;&comma; jest ograniczona<&sol;strong>&period; Facebook zbiera te zdarzenia w sposób zagregowany &lpar;AEM&rpar;&comma; i raportuje je z opó&zacute;nieniem &lpar;do 48-72h&rpar;&comma; bez szczegó&lstrok;ów per user&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>W skrajnych przypadkach&comma; je&sacute;li u&zdot;ytkownik u&zdot;ywa przegl&aogon;darki Safari &lpar;co jest domy&sacute;lne na iOS&rpar; &plus; odrzuci&lstrok; ATT&comma; Pixel w jego przegl&aogon;darce b&eogon;dzie ograniczony zarówno przez ITP&comma; jak i brak zgody z ATT – co powoduje niemal ca&lstrok;kowit&aogon; &OpenCurlyDoubleQuote;ciemno&sacute;&cacute;” z perspektywy Facebooka&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>Apple de facto <strong>odci&eogon;&lstrok;o du&zdot;&aogon; cz&eogon;&sacute;&cacute; danych o u&zdot;ytkownikach mobilnych<&sol;strong> od platform reklamowych takich jak Facebook&period; Szacowano&comma; &zdot;e globalnie tylko ok&period; 20-30&percnt; u&zdot;ytkowników iOS zgadza si&eogon; na &sacute;ledzenie&period; – czyli 70-80&percnt; wybiera &OpenCurlyDoubleQuote;nie zezwalaj”&period; To oznacza&comma; &zdot;e dla wi&eogon;kszo&sacute;ci u&zdot;ytkowników iPhone&comma; Facebook Pixel <strong>nie mo&zdot;e swobodnie przypisa&cacute; ich zdarze&nacute; do profilu u&zdot;ytkownika<&sol;strong>&period; W rezultacie Facebook powiedzia&lstrok; obrazowo&comma; &zdot;e Apple &OpenCurlyDoubleQuote;wy&lstrok;&aogon;czy&lstrok;o po&lstrok;ow&eogon; mo&zdot;liwo&sacute;ci &sacute;ledzenia konwersji”&ZeroWidthSpace; Chodzi o to&comma; &zdot;e ~50&percnt; mobilnych u&zdot;ytkowników &lpar;iPhone&rpar; sta&lstrok;o si&eogon; mniej widocznych&period;<&sol;p>

<p>Praktyczne skutki&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Spadek raportowanych konwersji na Facebooku z urz&aogon;dze&nacute; iOS&period; Reklamodawcy zauwa&zdot;yli wiosn&aogon; 2021&comma; &zdot;e w Mened&zdot;erze Reklam liczba konwersji &lpar;np&period; zakupów&rpar; spad&lstrok;a&comma; mimo &zdot;e realnie sprzeda&zdot; mog&lstrok;a nie spa&sacute;&cacute; tak dramatycznie&period; By&lstrok;o to efektem braku atrybucji – Facebook nie móg&lstrok; po&lstrok;&aogon;czy&cacute; wielu transakcji z reklamami&comma; bo u&zdot;ytkownicy iOS zablokowali tracking&period; Wysz&lstrok;o na jaw&comma; &zdot;e Pixel &OpenCurlyDoubleQuote;widzi tylko po&lstrok;ow&eogon;” tego co wcze&sacute;niej&ZeroWidthSpace;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Model atrybucji zosta&lstrok; zredukowany do 7-dni po klikni&eogon;ciu &lpar;domy&sacute;lnie&rpar;&comma; co i tak jest realizowane zagregowanie&period; Nie mamy ju&zdot; danych 28-dni&comma; a nawet te 7-dni s&aogon; niepe&lstrok;ne &lpar;tylko konwersje &lstrok;&aogon;czone z wybranymi 8 zdarzeniami&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Mniej precyzyjne grupy odbiorców&period; Np&period; retargeting u&zdot;ytkowników iPhone staje si&eogon; trudniejszy – bo je&sacute;li aplikacja nie mo&zdot;e ich trackowa&cacute;&comma; to Pixel ich &OpenCurlyDoubleQuote;nie widzi”&period; Facebook wprowadzi&lstrok; co prawda mechanizm Prompt w aplikacji &lpar;ten monit ATT&rpar; i je&sacute;li kto&sacute; zgodzi&lstrok; si&eogon;&comma; to super&comma; ale wi&eogon;kszo&sacute;&cacute; nie&period; Zatem np&period; remarketing 7-dniowy mo&zdot;e nie zawiera&cacute; znacznej cz&eogon;&sacute;ci ruchu iOS&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Wy&zdot;sze koszty reklamy &sol; gorsza optymalizacja&colon; mniej sygna&lstrok;ów konwersji &equals; trudniej algorytmowi efektywnie optymalizowa&cacute;&period; Facebook potwierdzi&lstrok;&comma; &zdot;e kampanie na konwersje mog&aogon; mie&cacute; problemy z &OpenCurlyDoubleQuote;under-delivery” &lpar;niedostateczne dostarczanie&rpar; lub wolniejsz&aogon; nauk&aogon; z powodu brakuj&aogon;cych danych&period; Marketerzy obserwowali wzrost CPA w kampaniach po iOS14&comma; co wynika&lstrok;o z tej utraty efektywno&sacute;ci&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>Trzeba podkre&sacute;li&cacute;&comma; &zdot;e <strong>blokowanie przez iOS<&sol;strong> ró&zdot;ni si&eogon; od adblocka tym&comma; &zdot;e dzieje si&eogon; <em>na poziomie ekosystemu Apple i aplikacji Facebook<&sol;em>&period; Apple zmusi&lstrok;o de facto aplikacj&eogon; Facebook do nieprzekazywania pewnych danych &lpar;jak identyfikator u&zdot;ytkownika&rpar; je&sacute;li brak zgody&period; Nawet najlepszy Pixel nic nie pomo&zdot;e&comma; je&sacute;li aplikacja nie powie &OpenCurlyDoubleQuote;tak&comma; to u&zdot;ytkownik X klikn&aogon;&lstrok; reklam&eogon; Y”&period;<&sol;p>

<p>Facebook w odpowiedzi wprowadzi&lstrok; wspomniane <strong>AEM &lpar;Aggregated Event Measurement&rpar;<&sol;strong> – czyli system&comma; w którym my konfigurujemy do 8 zdarze&nacute; priorytetowych na domen&eogon; &lpar;dlatego weryfikacja domeny jest konieczna&rpar;&comma; a Facebook <strong>reportuje zagregowane wyniki<&sol;strong> dla tych zdarze&nacute; z kampanii&comma; obejmuj&aogon;c równie&zdot; u&zdot;ytkowników iOS&comma; którzy odmówili trackingu&comma; ale tylko w ograniczony sposób&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Raport jest zanonimizowany i opó&zacute;niony&comma; nie mo&zdot;na np&period; mie&cacute; szczegó&lstrok;ów per demografia&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Je&sacute;li u&zdot;ytkownik wykona&lstrok; kilka ró&zdot;nych zdarze&nacute;&comma; zliczony zostanie tylko to najwy&zdot;szego priorytetu&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Nie mamy mo&zdot;liwo&sacute;ci deduplikacji z innymi &zacute;ród&lstrok;ami itd&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>To wci&aogon;&zdot; lepsze ni&zdot; nic – Facebook nadal potrafi &OpenCurlyDoubleQuote;domy&sacute;lnie” zarejestrowa&cacute; pewne konwersje od osób&comma; które odrzuci&lstrok;y ATT&comma; ale w mocno uproszczonej formie <strong>Reasumuj&aogon;c&colon;<&sol;strong> iOS &lpar;Apple&rpar; mocno przyczyni&lstrok; si&eogon; do &OpenCurlyDoubleQuote;za&sacute;lepienia” Piksela&period; Wykorzystanie Piksela sta&lstrok;o si&eogon; mniej skuteczne&comma; szczególnie w marketingu mobilnym&period; W liczbach&colon; je&sacute;li np&period; po&lstrok;owa Twoich klientów to iPhone&comma; a 80&percnt; z nich blokuje tracking&comma; to 40&percnt; klientów jest s&lstrok;abo mierzone&period; Ju&zdot; w 2021 analitycy pisali&comma; &zdot;e to &OpenCurlyDoubleQuote;szok dla &sacute;wiata Facebook Piksela”&period; Marketerzy musieli dostosowa&cacute; taktyki – np&period; wi&eogon;cej uwagi do konwersji modelowanych&comma; skrócenie lejków&comma; zach&eogon;canie do pozostania w aplikacji &lpar;np&period; u&zdot;ycie formularzy Lead Ads zamiast zewn&eogon;trznego landing page – bo tam Pixel nie jest potrzebny&rpar;&period;<&sol;p>

<p>Z punktu widzenia Piksela&comma; to kolejny powód&comma; by zainteresowa&cacute; si&eogon; <strong>API Konwersji<&sol;strong> – bo pozwala cz&eogon;&sacute;ciowo obej&sacute;&cacute; ograniczenia &lpar;o czym zaraz&rpar;&period; Apple nie mo&zdot;e zablokowa&cacute;&comma; &zdot;e <em>nasz w&lstrok;asny serwer<&sol;em> wysy&lstrok;a do Facebooka info o transakcji – bo to dzieje si&eogon; poza urz&aogon;dzeniem u&zdot;ytkownika&period; ATT dotyczy tylko komunikacji aplikacja-&gt&semi;inne firmy&period;<&sol;p>

<h2 class&equals;”wp-block-heading” id&equals;”h-dane-z-badan-i-statystyki-dotyczace-uzytkownikow-blokujacych-piksela-jak-to-wplywa-na-kampanie”>Dane z bada&nacute; i statystyki dotycz&aogon;ce u&zdot;ytkowników blokuj&aogon;cych Piksela – jak to wp&lstrok;ywa na kampanie&quest;<&sol;h2>

<p>Omówili&sacute;my kilka czynników utrudniaj&aogon;cych Pixelowi prac&eogon; &lpar;adblocki&comma; przegl&aogon;darki&comma; iOS&rpar;&period; Warto teraz spojrze&cacute; na <strong>dane liczbowe<&sol;strong>&comma; które ilustruj&aogon; skal&eogon; zjawiska i jego wp&lstrok;yw na skuteczno&sacute;&cacute; kampanii&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>U&zdot;ycie adblocków na &sacute;wiecie&colon;<&sol;strong> Wed&lstrok;ug raportów w 2023 roku oko&lstrok;o <strong>31&comma;5&percnt; internautów<&sol;strong> globalnie przynajmniej raz w miesi&aogon;cu u&zdot;ywa narz&eogon;dzi blokuj&aogon;cych reklamy&ZeroWidthSpace;&period; To przek&lstrok;ada si&eogon; na ~912 milionów u&zdot;ytkowników internetu z adblockiem&period; W Europie odsetek bywa wy&zdot;szy&comma; w mobile nieco ni&zdot;szy&comma; ale trend jest rosn&aogon;cy &lpar;rok do roku kilka procent wzrostu&rpar;&period; Dla Piksela oznacza to potencjaln&aogon; utrat&eogon; sygna&lstrok;ów od nawet 1&sol;3 u&zdot;ytkowników&period; Je&sacute;li Twoja grupa docelowa to np&period; m&lstrok;odzi&comma; bywalcy Reddita&sol;wykopu itd&period;&comma; odsetek mo&zdot;e by&cacute; jeszcze wi&eogon;kszy&comma; bo tech-savvy osoby cz&eogon;&sacute;ciej u&zdot;ywaj&aogon; adblocków&period; Tak du&zdot;a skala blokowania powoduje&comma; &zdot;e <strong>kampanie mog&aogon; by&cacute; niedoszacowane w wynikach<&sol;strong>&period; Marketerzy zauwa&zdot;aj&aogon; rozbie&zdot;no&sacute;ci mi&eogon;dzy ró&zdot;nymi systemami&colon; np&period; porównuj&aogon; Facebook Ads vs Google Analytics – GA &lpar;blokowany przez podobne mechanizmy zreszt&aogon;&rpar; i Ads vs wewn&eogon;trzne systemy sklepu&period; Cz&eogon;sto Facebook Ads pokazuje mniej konwersji ni&zdot; faktycznie by&lstrok;o&period; Powód&colon; cz&eogon;&sacute;&cacute; nie zosta&lstrok;a zliczona przez Pixel&comma; bo u&zdot;ytkownicy j&aogon; zablokowali&period; To wp&lstrok;ywa potem na decyzje&colon; np&period; mo&zdot;e nie doceniamy pewnych kampanii&comma; bo &OpenCurlyDoubleQuote;nie dowo&zdot;&aogon;” wed&lstrok;ug raportu&comma; a w rzeczywisto&sacute;ci dowo&zdot;&aogon;&comma; tylko niewidocznie&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Odsetek u&zdot;ytkowników iOS odrzucaj&aogon;cych &sacute;ledzenie&colon;<&sol;strong> Po wprowadzeniu ATT&comma; wska&zacute;nik opt-in &lpar;zgód&rpar; pocz&aogon;tkowo by&lstrok; dramatycznie niski &lpar;poni&zdot;ej 20&percnt; na &sacute;wiecie&rpar;&comma; z czasem nieco wzrós&lstrok;&period; Statista podaje&comma; &zdot;e w kwietniu 2022 zgadza&lstrok;o si&eogon; ok&period; <strong>25&percnt;<&sol;strong> u&zdot;ytkowników&period; &period; Inne &zacute;ród&lstrok;a mówi&aogon;&comma; &zdot;e opt-in ustabilizowa&lstrok; si&eogon; na poziomie 30-35&percnt; globalnie &lpar;wy&zdot;szy w USA ~40&percnt;&comma; ni&zdot;szy np&period; w Azji&rpar;&period; To znaczy&comma; &zdot;e <strong>oko&lstrok;o 2&sol;3 do 3&sol;4 u&zdot;ytkowników iPhone odmawia zgody<&sol;strong>&period; To ogromna rzesza&period; Przek&lstrok;adaj&aogon;c to&colon; jak wspomniano&comma; mobile to ~94&percnt; przychodów reklam FB&comma; z czego prawie po&lstrok;owa to iOS&comma; Je&sacute;li ~70&percnt; tej po&lstrok;owy jest niewidoczna&comma; to Pixel efektywnie &OpenCurlyDoubleQuote;widzi” tylko ~50&percnt; mobilnej aktywno&sacute;ci u&zdot;ytkowników&period; Facebook wprost stwierdzi&lstrok;&comma; &zdot;e iOS14 wy&lstrok;&aogon;czy&lstrok;o po&lstrok;ow&eogon; trackingu&ZeroWidthSpace;&period; Dla kampanii oznacza to&colon; potencjalnie <strong>dwa razy mniej zarejestrowanych konwersji z iOS<&sol;strong> ni&zdot; wcze&sacute;niej&period; Marketerzy raportowali spadki konwersji widocznych o 40-60&percnt; po wej&sacute;ciu tych zmian&period; Wiele sklepów notowa&lstrok;o&comma; &zdot;e raportowany ROAS kampanii spad&lstrok;&comma; mimo &zdot;e sprzeda&zdot; realna nie spad&lstrok;a tak mocno – ró&zdot;nica to &OpenCurlyDoubleQuote;ciemna liczba” od u&zdot;ytkowników&comma; których Pixel nie przypisa&lstrok;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Wp&lstrok;yw na retargeting i lookalike&colon;<&sol;strong> Badania bran&zdot;owe &lpar;np&period; analizy Flurry&comma; Adjust&rpar; wskaza&lstrok;y&comma; &zdot;e <strong>rozmiary odbiorców niestandardowych mog&aogon; si&eogon; zmniejszy&cacute; nawet o 10-30&percnt;<&sol;strong> w wyniku tych blokad&period; Np&period; kto&sacute; notowa&lstrok;&comma; &zdot;e jego listy remarketingowe &lpar;np&period; 30-dniowi odwiedzaj&aogon;cy&rpar; maj&aogon; ~25&percnt; mniej osób ni&zdot; przed iOS14&period; Podobnie lookalike – mniej &zacute;ród&lstrok;owych konwersji to gorszej jako&sacute;ci lookalike&period; Oczywi&sacute;cie to zale&zdot;y od ruchu&colon; je&sacute;li ruch to g&lstrok;ównie Android&sol;desktop&comma; spadek mniejszy&period; Je&sacute;li iOS heavy&comma; spadek wi&eogon;kszy&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Zmiana wska&zacute;ników kampanii&colon;<&sol;strong> Agencje marketingowe raportowa&lstrok;y&comma; &zdot;e <strong>CPA &lpar;koszt pozyskania&rpar; wzrós&lstrok; &sacute;rednio o 20-50&percnt;<&sol;strong> po tych zmianach&comma; a <strong>ROAS spad&lstrok;<&sol;strong>&period; Nie zawsze dlatego&comma; &zdot;e kampanie naprawd&eogon; gorzej dzia&lstrok;aj&aogon; – po cz&eogon;&sacute;ci dlatego&comma; &zdot;e <strong>pomiar zani&zdot;a liczniki konwersji<&sol;strong> &lpar;czyli koszt na konwersj&eogon; wydaje si&eogon; wi&eogon;kszy&rpar;&period; To spowodowa&lstrok;o czasem b&lstrok;&eogon;dne decyzje o wy&lstrok;&aogon;czaniu kampanii czy ci&eogon;ciu bud&zdot;etów&comma; które w rzeczywisto&sacute;ci mog&lstrok;y przynosi&cacute; wi&eogon;cej konwersji ni&zdot; widzimy&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>&Sacute;wiadomo&sacute;&cacute; u&zdot;ytkowników&colon;<&sol;strong> Inn&aogon; ciekaw&aogon; statystyk&aogon; jest&comma; ilu u&zdot;ytkowników <em>&sacute;wiadomie<&sol;em> dba o prywatno&sacute;&cacute;&period; Adblocki to jedno&comma; ale np&period; badanie w USA wykaza&lstrok;o&comma; &zdot;e tylko 9&percnt; doros&lstrok;ych instalowa&lstrok;o narz&eogon;dzia anty-tracking zarówno na przegl&aogon;darce&comma; jak i telefonie &lpar;to niby ma&lstrok;o&comma; ale tam pytano pewnie o &sacute;wiadome akcje&rpar;&period; Jednak trending jest rosn&aogon;cy – ludzie s&aogon; coraz bardziej wyczuleni&comma; st&aogon;d decyzje firm &lpar;Apple&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>Sumarycznie&comma; z bada&nacute; wynika&colon; <strong>znaczna cz&eogon;&sacute;&cacute; danych konwersji umyka Pixelowi<&sol;strong>&period; Szacunkowo mo&zdot;na rzec&comma; &zdot;e obecnie Pixel mo&zdot;e <em>nie zarejestrowa&cacute;<&sol;em> od 20&percnt; do nawet 50&percnt; zdarze&nacute;&comma; w zale&zdot;no&sacute;ci od przekroju odbiorców i typów urz&aogon;dze&nacute;&period;<&sol;p>

<p>Dla kampanii przek&lstrok;ada si&eogon; to na&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Niedoszacowanie skuteczno&sacute;ci<&sol;strong> w raportach&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Mniej efektywne targetowanie<&sol;strong> &lpar;bo algorytm uczy si&eogon; na mniejszej próbce&comma; a remarketing dociera do mniejszej grupy&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Konieczno&sacute;&cacute; adaptacji strategii<&sol;strong>&colon; np&period; stosowania modelowania &lpar;Facebook zacz&aogon;&lstrok; stosowa&cacute; modelowane konwersje – dope&lstrok;nia statystyki szacunkami&rpar;&comma; korzystania z innych kana&lstrok;ów pomiaru &lpar;np&period; dopinanie konwersji w Google Analytics czy w&lstrok;asnym CRM&rpar;&comma; no i przede wszystkim – <strong>wdra&zdot;ania Conversion API<&sol;strong>&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<h2 class&equals;”wp-block-heading” id&equals;”h-rozwiazaniem-jest-api-konwersji”>Rozwi&aogon;zaniem jest API Konwersji<&sol;h2>

<p>W obliczu opisanych problemów&comma; Facebook &lpar;Meta&rpar; zaleca reklamodawcom wdro&zdot;enie <strong>Conversions API &lpar;API Konwersji&rpar;<&sol;strong>&period; Jest to rozwi&aogon;zanie&comma; które ma na celu <strong>uzupe&lstrok;nienie lub zast&aogon;pienie &sacute;ledzenia opartego na przegl&aogon;darce &lpar;Pixel&rpar;<&sol;strong> &sacute;ledzeniem po stronie serwera&period; Mówi&aogon;c prosto&colon; zamiast &lpar;lub oprócz&rpar; wysy&lstrok;ania zdarze&nacute; z przegl&aogon;darki u&zdot;ytkownika&comma; <strong>wysy&lstrok;amy zdarzenia z w&lstrok;asnego serwera bezpo&sacute;rednio na serwer Facebooka<&sol;strong>&period;<&sol;p>

<h4 class&equals;”wp-block-heading” id&equals;”h-jak-dziala-api-konwersji”>Jak dzia&lstrok;a API Konwersji&quest;<&sol;h4>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Gdy w naszym systemie wydarzy si&eogon; jaka&sacute; akcja &lpar;np&period; zapis do bazy danych nowego zamówienia&comma; czy przes&lstrok;anie formularza&rpar;&comma; nasz serwer wykonuje zapytanie HTTP do API Facebooka&comma; przekazuj&aogon;c dane zdarzenia &lpar;rodzaj zdarzenia&comma; szczegó&lstrok;y&comma; identyfikatory u&zdot;ytkownika itp&period;&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Wa&zdot;ne jest dopasowanie u&zdot;ytkownika – Pixel w przegl&aogon;darce ma cookies i identyfikator przegl&aogon;darkowy &lpar;Facebook click ID&comma; itp&period;&rpar;&period; W API Konwersji my powinni&sacute;my przekaza&cacute; jak&aogon;&sacute; form&eogon; identyfikatora u&zdot;ytkownika&comma; aby Facebook móg&lstrok; powi&aogon;za&cacute; event z konkretn&aogon; osob&aogon; lub kampani&aogon;&period; Najcz&eogon;&sacute;ciej u&zdot;ywa si&eogon; do tego <strong>parametru fbp<&sol;strong> &lpar;Facebook Browser ID&rpar; lub <strong>fbclid<&sol;strong> &lpar;ID klikni&eogon;cia w reklam&eogon;&rpar; albo danych u&zdot;ytkownika &lpar;email&comma; telefon&comma; które Facebook hashuje i dopasowuje do profilu&comma; je&sacute;li go ma&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Dzi&eogon;ki temu nawet je&sacute;li przegl&aogon;darka zablokuje Pixel&comma; nasz serwer i tak wie o zamówieniu i mo&zdot;e powiedzie&cacute; Facebookowi&colon; &OpenCurlyDoubleQuote;kto&sacute; dokona&lstrok; zakupu o warto&sacute;ci X&comma; oto hash jego emaila i ID zamówienia&comma; oraz id reklamy z parametru”&period; Facebook odbiera to serwerowo i zalicza konwersj&eogon;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<h4 class&equals;”wp-block-heading” id&equals;”h-kluczowe-zalety-conversions-api”>Kluczowe zalety <strong>Conversions API<&sol;strong>&colon;<&sol;h4>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Omija ograniczenia przegl&aogon;darki i adblocków&colon;<&sol;strong> Skoro zdarzenie wysy&lstrok;ane jest z serwera&comma; to ani adblock na kliencie&comma; ani Safari ITP nie maj&aogon; na nie wp&lstrok;ywu&period; To komunikacja serwer-serwer&period; Z punktu widzenia np&period; przegl&aogon;darki Safari – nic si&eogon; nie dzieje&comma; bo to nasz serwer kontaktuje si&eogon; z FB&period; Apple nie mo&zdot;e tego zablokowa&cacute; &lpar;nie ingeruje w to&comma; co robi nasz serwer – ITP dotyczy przegl&aogon;darki&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Zapewnia pe&lstrok;niejsze dane&colon;<&sol;strong> Mo&zdot;emy przekaza&cacute; wi&eogon;cej szczegó&lstrok;ów &lpar;np&period; ID transakcji&comma; zawarto&sacute;&cacute; koszyka&rpar;&period; Pixel te&zdot; to umie&comma; ale w razie problemów z JS by nie wys&lstrok;a&lstrok;&semi; nasz serwer wie co zosta&lstrok;o kupione niezale&zdot;nie od stanu przegl&aogon;darki&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Wspomaganie Piksela&colon;<&sol;strong> Zaleceniem Facebooka jest u&zdot;ywanie Piksela i CAPI <strong>równocze&sacute;nie<&sol;strong> &lpar;tzw&period; tryb redundantny&rpar;&ZeroWidthSpace; Wtedy zdarzenie mo&zdot;e by&cacute; wys&lstrok;ane dwa razy &lpar;przez klienta i serwer&rpar;&comma; a Facebook deduplikuje duplikaty&period; To zwi&eogon;ksza szans&eogon;&comma; &zdot;e do Facebooka dotrze informacja &lpar;bo jak nie blokuje&comma; to Pixel wy&sacute;le&comma; a jak Pixel nie wy&sacute;le – to serwer wy&sacute;le&rpar;&period;<a href&equals;”https&colon;&sol;&sol;www&period;markopolo&period;ai&sol;post&sol;facebook-conversions-api-vs-facebook-pixel&num;&colon;~&colon;text&equals;Facebook&percnt;20Conversion&percnt;20API&percnt;20provides&percnt;20more&comma;and&percnt;20comply&percnt;20with&percnt;20privacy&percnt;20regulations” target&equals;”&lowbar;blank” rel&equals;”noreferrer noopener”><&sol;a><&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<h4 class&equals;”wp-block-heading” id&equals;”h-efekt-dla-kampanii”>Efekt dla kampanii&colon;<&sol;h4>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Wi&eogon;cej zliczonych konwersji<&sol;strong> – reklamodawcy po wdro&zdot;eniu CAPI cz&eogon;sto widz&aogon; wzrost liczby raportowanych konwersji&period; Np&period; to co wcze&sacute;niej gin&eogon;&lstrok;o przez adblock&comma; teraz pojawia si&eogon; w statystykach&period; To pozwala lepiej oceni&cacute; skuteczno&sacute;&cacute; kampanii i da&cacute; algorytmowi wi&eogon;cej danych&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Lepsza stabilno&sacute;&cacute; pomiaru<&sol;strong> – mniejsze wahania&comma; bo zmiany w przegl&aogon;darkach mniej szkodz&aogon;&period; Np&period; update Safari – niewa&zdot;ne&comma; jak mamy CAPI&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Lepsza optymalizacja<&sol;strong> – skoro dociera np&period; 20&percnt; wi&eogon;cej zdarze&nacute;&comma; to system lepiej si&eogon; uczy&period; Facebook sam mówi&comma; &zdot;e u&zdot;ycie CAPI mo&zdot;e wyra&zacute;nie poprawi&cacute; wydajno&sacute;&cacute; kampanii &lpar;z ich case studies – wzrosty konwersji przy tym samym koszcie itp&period;&comma; cho&cacute; to mo&zdot;e marketingowe&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Zgodno&sacute;&cacute; z prywatno&sacute;ci&aogon;<&sol;strong> – CAPI pozwala przesy&lstrok;a&cacute; np&period; hashed email – jest pewn&aogon; alternatyw&aogon;&comma; która bywa postrzegana jako bezpieczniejsza&comma; bo dane id&aogon; zabezpieczonym kana&lstrok;em serwerowym&comma; a nie poprzez cookies&period; W razie jak user nie akceptuje cookies&comma; a jednak dokona zakupu i zostawi email&comma; my legalnie &lpar;je&sacute;li mamy zgod&eogon; w regulaminie&rpar; mo&zdot;emy i tak wys&lstrok;a&cacute; to zdarzenie serwerowo&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>Oczywi&sacute;cie wdro&zdot;enie CAPI to dodatkowa praca techniczna&period; Ale Meta dostarcza do tego narz&eogon;dzi &lpar;SDK&comma; gotowe integracje np&period; z platformami jak Shopify&comma; wtyczki WP etc&period;&rpar;&period;<&sol;p>

<p>W skrócie&colon; <strong>Conversions API jest rozwi&aogon;zaniem na &OpenCurlyDoubleQuote;dziurawy” Pixel<&sol;strong> w erze prywatno&sacute;ci&period; Tam&comma; gdzie Pixel mo&zdot;e zosta&cacute; zablokowany&comma; CAPI przejmuje pa&lstrok;eczk&eogon;&period; Dlatego Meta wyra&zacute;nie zaleca&colon; <em>&OpenCurlyDoubleQuote;Implementacja Conversions API jest teraz tak samo wa&zdot;na jak Pixel&comma; aby mie&cacute; pe&lstrok;en obraz i wydajno&sacute;&cacute; reklamy”<&sol;em>&period; Dowody z bran&zdot;y na to wskazuj&aogon;&colon; Pixel plus CAPI daje najdok&lstrok;adniejsze dane &period; Sam Pixel to dzi&sacute; za ma&lstrok;o&period;<&sol;p>

<p>CAPI nie jest jednak <em>czarodziejsk&aogon; ró&zdot;d&zdot;k&aogon;<&sol;em> – wymaga poprawnego dopasowania &lpar;matching&rpar; danych u&zdot;ytkownika&period; Je&sacute;li u&zdot;ytkownik nie zalogowa&lstrok; si&eogon; &sol; nie poda&lstrok; emaila&comma; a adblock zablokowa&lstrok; Pixel i nie mamy &zdot;adnego identyfikatora jego&comma; to nawet CAPI nie pomo&zdot;e&comma; bo nie wiemy kogo trackowa&cacute;&period; Dlatego &lstrok;&aogon;czony model Pixel&plus;CAPI jest najlepszy&colon; Pixel daje identyfikator przegl&aogon;darkowy &lpar;fbp&rpar; w momencie klikni&eogon;cia&comma; a nasz serwer mo&zdot;e ten identyfikator przechwyci&cacute; &lpar;np&period; wci&sacute;ni&eogon;ty w link&comma; albo jako cookie&rpar; i potem wys&lstrok;a&cacute; z CAPI&period; Wtedy Facebook &lstrok;atwo &lstrok;&aogon;czy – aha&comma; zdarzenie z serwera o ID fbp&equals;XYZ dotyczy tego samego usera co klik z fbp&equals;XYZ&period;<&sol;p>

<p>Podsumowuj&aogon;c&colon; <strong>Conversions API to rekomendowane rozwi&aogon;zanie Facebooka na problemy z pomiarem konwersji<&sol;strong>&period; W du&zdot;ym stopniu adresuje ograniczenia przegl&aogon;darek i polityk prywatno&sacute;ci&period; Wdro&zdot;enie go bywa jednak wyzwaniem &lpar;dla tego powsta&lstrok;y narz&eogon;dzia jak <strong>Conversions API Gateway<&sol;strong>&comma; o czym dalej&rpar;&period; Niemniej&comma; kto powa&zdot;nie inwestuje w reklamy FB&comma; powinien rozwa&zdot;y&cacute; CAPI&comma; bo inaczej mo&zdot;e &OpenCurlyDoubleQuote;lata&cacute; na &sacute;lepo”&period;<&sol;p>

<h2 class&equals;”wp-block-heading” id&equals;”h-api-konwersji-vs-brama-konwersji”>API Konwersji vs&period; Brama Konwersji<&sol;h2>

<p>Gdy zaczynamy zg&lstrok;&eogon;bia&cacute; temat Conversion API&comma; natrafimy na dwa poj&eogon;cia&colon; <strong>Conversions API &lpar;CAPI&rpar;<&sol;strong> i <strong>Conversions API Gateway<&sol;strong> &lpar;po polsku nazywane bywa <strong>Brama Konwersji<&sol;strong>&rpar;&period; Jaka jest mi&eogon;dzy nimi ró&zdot;nica&quest;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Conversions API &lpar;CAPI&rpar;<&sol;strong> – to ogólny interfejs &lpar;API&rpar;&comma; zestaw endpointów&comma; do którego mo&zdot;emy wysy&lstrok;a&cacute; zdarzenia&period; Wdro&zdot;enie CAPI oznacza&comma; &zdot;e my &lpar;lub nasz deweloper&rpar; piszemy odpowiedni kod&comma; który integruje nasz system z tym API&period; Mo&zdot;na to zrobi&cacute; samodzielnie &lpar;wymaga programowania&rpar; lub skorzysta&cacute; z gotowej integracji partnera &lpar;np&period; przez Google Tag Manager serwerowy&comma; przez wtyczk&eogon; Shopify&comma; itp&period;&rpar;&period; CAPI daje pe&lstrok;n&aogon; elastyczno&sacute;&cacute; – my decydujemy&comma; co wysy&lstrok;a&cacute;&comma; kiedy i jak&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Conversions API Gateway &lpar;Brama Konwersji&rpar;<&sol;strong> – to rozwi&aogon;zanie udost&eogon;pnione przez Meta&comma; które upraszcza wdro&zdot;enie CAPI poprzez u&zdot;ycie <strong>gotowego narz&eogon;dzia dzia&lstrok;aj&aogon;cego na serwerze<&sol;strong>&period; W praktyce jest to aplikacja &lpar;najcz&eogon;&sacute;ciej kontener na infrastrukturze chmurowej&comma; np&period; AWS&rpar;&comma; któr&aogon; stawiamy&comma; a ona automatycznie odbiera zdarzenia z naszej strony i wysy&lstrok;a do Facebooka&period; Meta zaprojektowa&lstrok;a to dla osób&comma; które nie chc&aogon; &lpar;lub nie potrafi&aogon;&rpar; samodzielnie kodowa&cacute; integracji&period; Brama Konwersji w du&zdot;ej mierze mo&zdot;e przechwytywa&cacute; zdarzenia Piksela i powiela&cacute; je serwerowo&comma; albo po prostu przyjmowa&cacute; to&comma; co GTM server-side do niej wy&sacute;le&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>Inaczej mówi&aogon;c&colon; <strong>CAPI Gateway<&sol;strong> to <em>wst&eogon;pnie zbudowany serwer po&sacute;rednicz&aogon;cy<&sol;em> mi&eogon;dzy Twoj&aogon; stron&aogon; a API Facebooka&period; Standardowo instalowany jest np&period; na Amazon Web Services jako us&lstrok;uga &lpar;Meta udost&eogon;pnia obraz kontenera&rpar;&period; Mo&zdot;na go te&zdot; hostowa&cacute; przez partnerów jak Stape czy inne&period;<&sol;p>

<h3 class&equals;”wp-block-heading” id&equals;”h-kluczowe-roznice”>Kluczowe ró&zdot;nice&colon;<&sol;h3>

<p><strong>Stopie&nacute; zaanga&zdot;owania programistycznego&colon;<&sol;strong><&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>CAPI &lpar;r&eogon;czne&rpar; – wymaga programisty do integracji&comma; testowania&comma; utrzymania&period; Bardziej elastyczne ale trudniejsze&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>CAPI Gateway – minimalizuje potrzeb&eogon; programowania&period; Cz&eogon;sto konfiguracja sprowadza si&eogon; do kilku kroków w Mened&zdot;erze Zdarze&nacute; &lpar;wybranie opcji Gateway&rpar; i post&eogon;powania zgodnie z instrukcjami &lpar;np&period; wprowadzenia klucza API&comma; skonfigurowania domeny&rpar;&period; Gateway jest w du&zdot;ej mierze plug-and-play&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p><strong>Kluczowe ró&zdot;nice&colon;<&sol;strong><&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Stopie&nacute; zaanga&zdot;owania programistycznego&colon;<&sol;strong><&excl;– wp&colon;list –>&NewLine;<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>CAPI &lpar;r&eogon;czne&rpar; – wymaga programisty do integracji&comma; testowania&comma; utrzymania&period; Bardziej elastyczne ale trudniejsze&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>CAPI Gateway – minimalizuje potrzeb&eogon; programowania&period; Cz&eogon;sto konfiguracja sprowadza si&eogon; do kilku kroków w Mened&zdot;erze Zdarze&nacute; &lpar;wybranie opcji Gateway&rpar; i post&eogon;powania zgodnie z instrukcjami &lpar;np&period; wprowadzenia klucza API&comma; skonfigurowania domeny&rpar;&period; Gateway jest w du&zdot;ej mierze plug-and-play&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list –><&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Infrastruktura i utrzymanie&colon;<&sol;strong><&excl;– wp&colon;list –>&NewLine;<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Przy w&lstrok;asnym CAPI – hostujemy w ramach w&lstrok;asnej aplikacji &lpar;której i tak u&zdot;ywamy – czyli np&period; dopisujemy funkcje do naszego sklepu&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Przy Gateway – uruchamiamy dodatkowy komponent serwerowy&period; On musi gdzie&sacute; dzia&lstrok;a&cacute; &lpar;np&period; AWS&rpar;&period; To cz&eogon;sto generuje oddzielne koszty &lpar;np&period; op&lstrok;aty za AWS App Runner lub partnera&rpar;&comma; i trzeba go monitorowa&cacute; &lpar;ale w praktyce jest do&sacute;&cacute; automatyczny&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list –><&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Elastyczno&sacute;&cacute;&colon;<&sol;strong><&excl;– wp&colon;list –>&NewLine;<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>CAPI – mo&zdot;emy wysy&lstrok;a&cacute; dowolne zdarzenia&comma; równie&zdot; offline &lpar;np&period; integracja CRM&rpar;&comma; &lstrok;&aogon;czy&cacute; z w&lstrok;asnymi systemami&period; Pe&lstrok;na kontrola nad logik&aogon;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Gateway – jest zaprojektowany g&lstrok;ównie do mirrorowania zdarze&nacute; webowych&period; Mo&zdot;e nie obs&lstrok;u&zdot;y&cacute; jakich&sacute; bardzo niestandardowych potrzeb&comma; bo jest pewn&aogon; czarn&aogon; skrzynk&aogon; &lpar;cho&cacute; mo&zdot;na pewnie te&zdot; mu wysy&lstrok;a&cacute; eventy&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list –><&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Szybko&sacute;&cacute; wdro&zdot;enia&colon;<&sol;strong><&excl;– wp&colon;list –>&NewLine;<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Dla laika Gateway jest szybszy – deklaratywna konfiguracja&period; Meta reklamuje&comma; &zdot;e integracja bez programisty&ZeroWidthSpace;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Dla firmy z dobrym dev teamem mo&zdot;e nie by&cacute; ró&zdot;nicy&comma; a w&lstrok;asne CAPI da wi&eogon;cej kontroli&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list –><&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p><strong>Podsumowanie<&sol;strong>&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Je&sacute;li masz &sacute;rodki deweloperskie i specyficzne wymagania – mo&zdot;na bezpo&sacute;rednio zaimplementowa&cacute; CAPI &lpar;np&period; integruj&aogon;c z w&lstrok;asnym backendem&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Je&sacute;li nie masz programisty lub chcesz szybko&comma; to <strong>Brama Konwersji<&sol;strong> jest rozwi&aogon;zaniem &OpenCurlyDoubleQuote;bez kodu&sol;low-code” – p&lstrok;acisz za us&lstrok;ug&eogon; i ona robi to za Ciebie&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>Meta zach&eogon;ca do Gateway&comma; bo wtedy wi&eogon;cej firm wdro&zdot;y CAPI &lpar;bariera ni&zdot;sza&rpar;&period; Zw&lstrok;aszcza kierowane to jest do &sacute;rednich firm&comma; które nie maj&aogon; dedykowanych tech teamów&period;<&sol;p>

<p>W kolejnych punktach omówimy kwestie kosztów i dla kogo która opcja&period;<&sol;p>

<h2 class&equals;”wp-block-heading” id&equals;”h-brama-konwersji-koszty-i-dla-kogo-jest-lepsza-opcja”>Brama Konwersji – koszty i dla kogo jest lepsza opcja<&sol;h2>

<p><strong>Brama Konwersji &lpar;Conversions API Gateway&rpar;<&sol;strong>&comma; mimo &zdot;e u&lstrok;atwia &zdot;ycie&comma; to nie jest ca&lstrok;kowicie darmowa czy bezobs&lstrok;ugowa&period; Omówmy koszty i komu to si&eogon; op&lstrok;aca&period;<&sol;p>

<p><strong>Koszty&colon;<&sol;strong><&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Samo narz&eogon;dzie od Facebooka jest darmowe w tym sensie&comma; &zdot;e Meta nie pobiera op&lstrok;aty licencyjnej&period; Ale <strong>trzeba pokry&cacute; koszty infrastruktury<&sol;strong>&comma; na której to dzia&lstrok;a&period; Najcz&eogon;&sacute;ciej stawia si&eogon; Gateway na Amazon AWS &lpar;Facebook zaleca App Runner lub ECS&rpar;&period; AWS nalicza op&lstrok;aty za instancje &lpar;czas dzia&lstrok;ania&comma; zasoby&rpar; i za transfer danych&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Koszt mo&zdot;e by&cacute; <strong>niski dla ma&lstrok;ych wolumenów zdarze&nacute;<&sol;strong>&period; Przyk&lstrok;adowo&comma; istniej&aogon; partnerzy &lpar;jak Stape&rpar; oferuj&aogon;cy hosting bramy za oko&lstrok;o <strong>&dollar;10 miesi&eogon;cznie<&sol;strong> na ma&lstrok;&aogon; skal&eogon;&ZeroWidthSpace; Wi&eogon;c koszty mog&aogon; by&cacute; naprawd&eogon; niewielkie w porównaniu z bud&zdot;etami reklam &lpar;10&dollar; miesi&eogon;cznie to jak jedno klikni&eogon;cie w dro&zdot;szej bran&zdot;y&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Dla du&zdot;ych firm &lpar;setki milionów zdarze&nacute;&rpar; koszty rosn&aogon;&comma; bo trzeba mocniejszej infrastruktury&period; Nadal jednak nie s&aogon; to ogromne sumy – rz&eogon;du kilkudziesi&eogon;ciu czy kilkuset dolarów miesi&eogon;cznie&period; Wed&lstrok;ug kalkulacji Jon Loomer’a&comma; wi&eogon;kszo&sacute;ci biznesów to <em>&OpenCurlyDoubleQuote;nie b&eogon;dzie kosztowa&cacute; du&zdot;o”<&sol;em>&comma; a je&sacute;li ju&zdot;&comma; to i tak ROI z lepszych danych to rekompensuje&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Pami&eogon;tajmy&comma; &zdot;e to dodatkowy element – poza i tak p&lstrok;aconymi bud&zdot;etami reklam&period; Niektóre agencje mog&aogon; go wlicza&cacute; do obs&lstrok;ugi&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p><strong>Dla kogo jest lepsza opcja&colon;<&sol;strong><&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Ma&lstrok;e i &sacute;rednie firmy bez zaplecza IT<&sol;strong>&colon; Gateway jest dla nich idealny&period; Pozwala osi&aogon;gn&aogon;&cacute; zaawansowane &sacute;ledzenie bez zatrudniania programisty na integracj&eogon;&period; Wystarczy kto&sacute;&comma; kto przeklika instrukcje&period; Koszt ~&dollar;10-30&sol;mies&period; jest pomijalny przy bud&zdot;etach reklam rz&eogon;du np&period; 1000-5000 z&lstrok; miesi&eogon;cznie i wy&zdot;ej&period; Dla ma&lstrok;ego sklepu online&comma; który nie ma developera in-house&comma; jest to bardzo wygodne&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Agencje marketingowe<&sol;strong>&colon; mog&aogon; korzysta&cacute; z Gateway&comma; by sprawnie wdra&zdot;a&cacute; CAPI dla klientów&period; Zamiast dopasowywa&cacute; rozwi&aogon;zanie do ka&zdot;dej strony&comma; odpalaj&aogon; bram&eogon; i konfiguruj&aogon; standardowo&period; Zw&lstrok;aszcza je&sacute;li klienci maj&aogon; typowe platformy &lpar;WordPress&comma; Shopify&rpar; to integracje s&aogon; do&sacute;&cacute; plug&amp&semi;play&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Du&zdot;e firmy z w&lstrok;asnym dzia&lstrok;em IT<&sol;strong>&colon; Tu s&aogon; dwie szko&lstrok;y&period; Jedna – nawet duzi u&zdot;ywaj&aogon; Gateway&comma; bo po co wywa&zdot;a&cacute; otwarte drzwi &lpar;oszcz&eogon;dzaj&aogon; czas dev&rpar;&period; Druga – duzi wol&aogon; w&lstrok;asne dedykowane integracje &lpar;bo maj&aogon; specyficzne procesy&comma; bo bezpiecze&nacute;stwo&comma; bo integruj&aogon; z CRM i innymi kana&lstrok;ami&rpar;&period; Du&zdot;a firma mo&zdot;e pozwoli&cacute; sobie by developer po&sacute;wi&eogon;ci&lstrok; tydzie&nacute;-dwa na integracj&eogon; CAPI bez Gateway&comma; szczególnie je&sacute;li chce &sacute;ci&sacute;le kontrolowa&cacute; co jest wysy&lstrok;ane &lpar;np&period; mo&zdot;e wole&cacute; nie u&zdot;ywa&cacute; gotowego narz&eogon;dzia z obawy o niezgodno&sacute;&cacute; z wewn&eogon;trzn&aogon; polityk&aogon; IT&rpar;&period; Ale wielu du&zdot;ych jednak idzie w Gateway bo tak szybciej&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Kwestie prawne i bezpiecze&nacute;stwa<&sol;strong>&colon; Gateway hostowany np&period; na naszym AWS – dane id&aogon; bezpo&sacute;rednio do Facebooka&period; Dla bran&zdot; wra&zdot;liwych &lpar;np&period; medyczna&comma; finansowa&rpar; i tak problematyczne jest udost&eogon;pnianie pewnych danych&period; Gateway raczej tego nie rozwi&aogon;zuje&comma; bo i tak wysy&lstrok;amy do FB&period; Je&sacute;li kto&sacute; ma takie obawy&comma; to i tak by nie u&zdot;ywa&lstrok; CAPI w pe&lstrok;ni&period; Wi&eogon;c to nie kwestia czy gateway czy custom – raczej czy w ogóle trackowa&cacute; pewne dane&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p><strong>Zarz&aogon;dzanie i support&colon;<&sol;strong><&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Gateway to do&sacute;&cacute; nowa rzecz &lpar;FB wprowadzi&lstrok;o w 2021&sol;22&rpar;&period; Meta i partnerzy oferuj&aogon; pewne wsparcie&comma; ale bywa&comma; &zdot;e jak co&sacute; si&eogon; zatnie&comma; to potrzebna jest wiedza devopsowa&period; Np&period; jak logi pokazuj&aogon; b&lstrok;&eogon;dy&comma; to trzeba je debugowa&cacute; na AWS&period; Mimo wszystko&comma; jest to w miar&eogon; przyst&eogon;pne&comma; a partnerzy jak Stape oferuj&aogon; support w swoich planach&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Przy w&lstrok;asnej integracji – nasz dev team musi utrzyma&cacute; kod i reagowa&cacute; na ewentualne zmiany API&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p><strong>Konkluzja&colon;<&sol;strong> Brama Konwersji jest <strong>lepsz&aogon; opcj&aogon; dla wi&eogon;kszo&sacute;ci reklamodawców&comma; którzy nie maj&aogon; dedykowanego zespo&lstrok;u programistów do zajmowania si&eogon; marketingowym trackingiem<&sol;strong> lub chc&aogon; szybko usprawni&cacute; &sacute;ledzenie&period; Koszt nie jest wielk&aogon; barier&aogon; &lpar;kilkana&sacute;cie dolarów&rpar;&comma; a <em>time-to-value<&sol;em> jest krótki&period;<&sol;p>

<p>Warto jednak przemy&sacute;le&cacute; skal&eogon;&colon; je&sacute;li miesi&eogon;cznie odnotowujemy np&period; 100 zdarze&nacute; konwersji&comma; to budowanie Gateway mo&zdot;e by&cacute; przerostem formy – Pixel pewnie starczy&period; Ale je&sacute;li ju&zdot; idziemy w setki i tysi&aogon;ce &lpar;czyli wydajemy sporo na reklamy&rpar;&comma; to ta inwestycja si&eogon; zwróci&period;<&sol;p>

<h2 class&equals;”wp-block-heading” id&equals;”h-jak-skonfigurowac-api-konwersji”>Jak skonfigurowa&cacute; API Konwersji&quest;<&sol;h2>

<p>Konfiguracja API Konwersji mo&zdot;e przebiega&cacute; ró&zdot;nymi metodami&comma; o czym wspomnieli&sacute;my&period; Tutaj omówimy ogólny proces i odwo&lstrok;amy si&eogon; do konkretnego poradnika&comma; który u&lstrok;atwia wdro&zdot;enie&period;<&sol;p>

<p><strong>Ogólne kroki konfiguracji CAPI&colon;<&sol;strong><&sol;p>

<ol class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Wybór metody integracji&colon;<&sol;strong> Decydujemy&comma; czy robimy to manualnie &lpar;samodzielnie&rpar;&comma; przez partnera&comma; czy przez Gateway&period;<&excl;– wp&colon;list –>&NewLine;<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Je&sacute;li nasza platforma to np&period; WordPress &plus; WooCommerce&comma; mo&zdot;emy skorzysta&cacute; z wtyczki &lpar;np&period; dedykowane pluginy Pixel &plus; CAPI – coraz wi&eogon;cej ma tak&aogon; opcj&eogon;&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Je&sacute;li mamy programist&eogon;&comma; mo&zdot;emy zdecydowa&cacute; si&eogon; na integracj&eogon; poprzez w&lstrok;asny backend lub poprzez narz&eogon;dzie typu Google Tag Manager Server-Side&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Lub wybieramy wspomnian&aogon; <strong>Bram&eogon; Konwersji<&sol;strong> zautomatyzowan&aogon;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list –><&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Generacja tokenu dost&eogon;pu&colon;<&sol;strong> W Mened&zdot;erze Zdarze&nacute; dla danego Piksela&sol;&zacute;ród&lstrok;a danych tworzymy tzw&period; <strong>Access Token<&sol;strong> dla Conversions API&period; To ci&aogon;g znaków&comma; który b&eogon;dzie uprawnia&lstrok; nasze zapytania serwerowe&period; Robi si&eogon; to w Ustawieniach Piksela &lpar;sekcja Conversions API&rpar;&period; Ten token b&eogon;dzie potrzebny&comma; by autoryzowa&cacute; wysy&lstrok;ane zdarzenia&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Konfiguracja zdarze&nacute; w Mened&zdot;erze Zdarze&nacute;&colon;<&sol;strong> Je&sacute;li korzystamy z AEM &lpar;dla iOS&rpar;&comma; upewniamy si&eogon;&comma; &zdot;e nasze interesuj&aogon;ce zdarzenia s&aogon; dodane do listy 8 priorytetowych i zweryfikowana jest domena&period; &lpar;To nie tyle cz&eogon;&sacute;&cacute; configu CAPI&comma; co warunek poprawnego dzia&lstrok;ania konwersji po iOS14&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Implementacja techniczna&colon;<&sol;strong> Tutaj zale&zdot;y od wybranej drogi&colon;<&excl;– wp&colon;list –>&NewLine;<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Integracja partnerska&colon;<&sol;strong> W Mened&zdot;erze Zdarze&nacute; mo&zdot;na wybra&cacute; &OpenCurlyDoubleQuote;Dodaj przez partnera” i wielu partnerów &lpar;np&period; Shopify&rpar; obs&lstrok;uguje CAPI out-of-the-box – wystarczy zalogowa&cacute; si&eogon; do sklepu z poziomu integracji i autoryzowa&cacute;&period; Np&period; Shopify lub inne SaaS e-commerce – tam bywa prze&lstrok;&aogon;cznik &OpenCurlyDoubleQuote;Enable Conversions API” w ustawieniach Facebook Pixel&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Brama Konwersji&colon;<&sol;strong> Wybieramy w Mened&zdot;erze &OpenCurlyDoubleQuote;API Konwersji -&gt&semi; Brama API Konwersji &lpar;automatyczna&rpar;”&period; Dalej kreator prowadzi nas&colon; mo&zdot;emy wybra&cacute; gdzie hostowa&cacute; &lpar;samodzielnie czy u partnera&rpar;&comma; generuje konfiguracj&eogon;&period; Trzeba m&period;in&period; wskaza&cacute; Pixel&comma; wygenerowa&cacute; lub wprowadzi&cacute; token&comma; wybra&cacute; nasz&aogon; domen&eogon;&period; Po drodze&comma; jak np&period; wybieramy AWS&comma; mo&zdot;e nas poprosi&cacute; o zalogowanie do AWS i potwierdzenie utworzenia us&lstrok;ugi &lpar;jest to opisane w dokumentacji Meta&rpar;&ZeroWidthSpace;&period; Po poprawnej instalacji Gateway&comma; w Mened&zdot;erze powinni&sacute;my widzie&cacute; status &lpar;po&lstrok;&aogon;czenie aktywne&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Konfiguracja r&eogon;czna &lpar;w&lstrok;asny kod&rpar;&colon;<&sol;strong> Tutaj developer wykorzystuje dokumentacj&eogon; Meta&period; Zwykle identyfikuje w kodzie momenty zdarze&nacute; i wywo&lstrok;uje odpowiednie requesty HTTP &lpar;np&period; przy u&zdot;yciu bibliotek SDK Facebooka dla PHP&comma; Node itp&period;&comma; albo bezpo&sacute;rednio POST do https&colon;&sol;&sol;graph&period;facebook&period;com&sol;vX&period;X&sol;&lt&semi;PIXEL&lowbar;ID&gt&semi;&sol;events &period;&period;&period;&rpar;&period; Wkleja tam token&comma; payload JSON ze zdarzeniem&period; Trzeba te&zdot; zaimplementowa&cacute; mechanizm przekazywania identyfikatorów u&zdot;ytkownika&period; Cz&eogon;sto robi si&eogon; to tak&comma; &zdot;e Pixel w przegl&aogon;darce ustawia ciasteczko <code>&lowbar;fbp<&sol;code> i&sol;lub w URL z reklam&aogon; jest param <code>fbclid<&sol;code>&period; Te warto&sacute;ci trzeba zebra&cacute; &lpar;np&period; zapisa&cacute; w sesji u&zdot;ytkownika&rpar; i przekaza&cacute; do serwera&comma; który wy&sacute;le je do FB&period; Ten wariant jest najbardziej custom i wymaga testów&comma; by deduplikacja dzia&lstrok;a&lstrok;a&comma; parametry si&eogon; zgadza&lstrok;y itp&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list –><&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Testowanie zdarze&nacute;&colon;<&sol;strong> Facebook udost&eogon;pnia w Mened&zdot;erze Zdarze&nacute; zak&lstrok;adk&eogon; <strong>Testowanie zdarze&nacute;<&sol;strong>&period; Mo&zdot;emy tam wpisa&cacute; ID testowy i wysy&lstrok;a&cacute; zdarzenia w trybie testowym&period; Warto sprawdzi&cacute;&comma; czy zdarzenia docieraj&aogon; poprawnie&period; Tak&zdot;e Pixel Helper &lpar;lub nowy rozszerzenie o nazwie Meta Pixel Helper&rpar; poka&zdot;e&comma; czy zdarzenie zosta&lstrok;o wys&lstrok;ane przez przegl&aogon;dark&eogon; lub przez serwer &lpar;bodaj&zdot;e zaznacza typ &OpenCurlyDoubleQuote;Server”&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Deduplikacja zdarze&nacute;&colon;<&sol;strong> Je&sacute;li u&zdot;ywamy jednocze&sacute;nie Pixel i CAPI dla tych samych zdarze&nacute;&comma; musimy implementowa&cacute; mechanizm deduplikacji – zwykle poprzez nadawanie ka&zdot;demu zdarzeniu unikalnego ID &lpar;event&lowbar;id&rpar; zarówno w Pixel jak i w request CAPI&period; Facebook widz&aogon;c duplikat z tym samym event&lowbar;id z dwóch &zacute;róde&lstrok; zliczy go raz&period; Wi&eogon;kszo&sacute;&cacute; gotowych integracji &lpar;np&period; brama&comma; pluginy&rpar; robi to automatycznie – generuje event&lowbar;id i do&lstrok;&aogon;cza do obu&period; W&lstrok;asna implementacja – musimy pami&eogon;ta&cacute; by doda&cacute; param <code>event&lowbar;id<&sol;code> zarówno w kodzie Pixel &lpar;JS&rpar; jak i w wywo&lstrok;aniu CAPI&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Weryfikacja w raportach&colon;<&sol;strong> Po jakim&sacute; czasie od wdro&zdot;enia&comma; obserwujemy w Mened&zdot;erze Reklam czy liczba konwersji wzros&lstrok;a&comma; czy spad&lstrok;a liczba zdarze&nacute; &OpenCurlyDoubleQuote;nieprzypisanych” itd&period; W idealnym scenariuszu zobaczymy wi&eogon;cej zarejestrowanych konwersji &lpar;co oznacza&comma; &zdot;e CAPI &OpenCurlyDoubleQuote;z&lstrok;apa&lstrok;o” to&comma; co Pixel pomin&aogon;&lstrok;&rpar;&period; W panelu zdarze&nacute; powinna by&cacute; informacja o &zacute;ródle &lpar;Browser&comma; Server lub Both&rpar;&period; Mo&zdot;emy zobaczy&cacute;&comma; jaki &percnt; zdarze&nacute; pochodzi z &OpenCurlyDoubleQuote;Server”&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ol>

<p>Wdro&zdot;enie CAPI mo&zdot;e brzmie&cacute; skomplikowanie&comma; ale dzi&eogon;ki takim poradnikom i narz&eogon;dziom staje si&eogon; coraz prostsze i szybsze&period; Po konfiguracji nie zapomnijmy monitorowa&cacute; czy dane sp&lstrok;ywaj&aogon; prawid&lstrok;owo – to jest kluczowe&comma; by mie&cacute; zaufanie do nowego sposobu pomiaru&period;<&sol;p>

<h2 class&equals;”wp-block-heading” id&equals;”h-czym-rozni-sie-pixel-od-fasttony-com-od-zwyklego-piksela”>Czym ró&zdot;ni si&eogon; Pixel od FastTony&period;com od zwyk&lstrok;ego Piksela&quest;<&sol;h2>

<p>Przyjrzyjmy si&eogon;&comma; czym mo&zdot;e si&eogon; ró&zdot;ni&cacute; ich Pixel od &OpenCurlyDoubleQuote;zwyk&lstrok;ego” Piksela i jakie daje przewagi&colon;<&sol;p>

<h5 class&equals;”wp-block-heading”>a&rpar; Wi&eogon;cej istotnych danych<&sol;h5>

<p>Standardowy Facebook Pixel &sacute;ledzi podstawowe zdarzenia&comma; które sami mu zdefiniujemy&comma; i przesy&lstrok;a pewne standardowe parametry &lpar;np&period; warto&sacute;&cacute;&comma; waluta&comma; nazwa produktu dla zdarze&nacute; e-commerce&comma; je&sacute;li to zaimplementujemy&rpar;&period; <strong>Pixel FastTony<&sol;strong> zbiera <strong>dodatkowe dane o u&zdot;ytkownikach i ich zachowaniach<&sol;strong>&comma; wykraczaj&aogon;ce poza standard&period;<&sol;p>

<p>FastTony pixel stara si&eogon; zbiera&cacute; dane dla Facebooka &sacute;ledzi automatycznie wi&eogon;cej zdarze&nacute; &lpar;np&period; scrollowanie strony&comma; czas sp&eogon;dzony&comma; klikni&eogon;cia w konkretne elementy&rpar; – czyli daje szerszy wgl&aogon;d w zachowanie u&zdot;ytkownika na stronie ni&zdot; standardowy Pixel&comma; który raczej skupia si&eogon; na zdarzeniach komercyjnych a nie zachowaniu behawioralnym u&zdot;ytkownika strony&period;<&sol;p>

<p>Technologia na &sacute;wiecie bardzo si&eogon; rozwin&eogon;&lstrok;a i dzi&sacute; mo&zdot;na te&zdot; korzysta&cacute; z danych od partnerów danych &lpar;third-party data&rpar; – np&period; wzbogaca&cacute; profil u&zdot;ytkownika o informacje demograficzne lub zainteresowania co pozwala budowa&cacute; profile &lpar;&OpenCurlyDoubleQuote;persony”&rpar; klientów na podstawie ró&zdot;nych danych&ZeroWidthSpace;&period; To oznacza&comma; &zdot;e pixel od FastTony przetwarza i analizuje wi&eogon;cej sygna&lstrok;ów ni&zdot; standardowy Pixel&period;<&sol;p>

<p>Praktycznie&colon; Pixel FastTony mo&zdot;e np&period; rejestrowa&cacute; ka&zdot;d&aogon; interakcj&eogon; &lpar;video play&comma; copy-paste tekstu&comma; itp&period;&rpar; i dostarcza&cacute; je do panelu FastTony&comma; gdzie s&aogon; analizowane&period; Dzi&eogon;ki temu <strong>FastTony AI otrzymuje wi&eogon;cej istotnych danych<&sol;strong> o u&zdot;ytkownikach&comma; co mo&zdot;e wykorzysta&cacute; do lepszego targetowania &lpar;np&period; wyodr&eogon;bnienia segmentu bardzo zaanga&zdot;owanych odwiedzaj&aogon;cych vs&period; przelotnych&rpar;&period;<&sol;p>

<h5 class&equals;”wp-block-heading”>b&rpar; Mo&zdot;liwo&sacute;&cacute; próbkowania<&sol;h5>

<p>&OpenCurlyDoubleQuote;Mo&zdot;liwo&sacute;&cacute; próbkowania” mo&zdot;e oznacza&cacute; kilka rzeczy w kontek&sacute;cie zbierania danych&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>By&cacute; mo&zdot;e Pixel FastTony potrafi <strong>zbiera&cacute; dane na wybranej próbie ruchu<&sol;strong> w celu testów A&sol;B lub nie obci&aogon;&zdot;ania ca&lstrok;ej populacji&period; Np&period; mo&zdot;emy w&lstrok;&aogon;czy&cacute; Pixel FastTony tylko dla 50&percnt; u&zdot;ytkowników&comma; aby porówna&cacute; wyniki z drug&aogon; po&lstrok;ow&aogon; &lpar;to by&lstrok;oby nietypowe&comma; bo raczej chcemy dane od wszystkich – ale mo&zdot;e do eksperymentów&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Pixel FastTony pozwala tworzy&cacute; tzw&period; <strong>Lookalike’y &OpenCurlyDoubleQuote;próbkowane”<&sol;strong> oznacza to&comma; &zdot;e FastTony potrafi generowa&cacute; wiele niestandardowych grup odbiorców na podstawie cz&eogon;&sacute;ci danych &lpar;tworzenie wielu LAL miesi&eogon;cznie&rpar;&period; &OpenCurlyDoubleQuote;Próbkowanie” mo&zdot;e tu znaczy&cacute; np&period; &zdot;e spo&sacute;ród wszystkich odwiedzaj&aogon;cych wybieramy próbk&eogon; najbardziej zaanga&zdot;owanych i na nich budujemy lookalike &lpar;co by si&eogon; wpisywa&lstrok;o w tworzenie wielu person&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>W kontek&sacute;cie marketingu&comma; <strong>próbkowanie<&sol;strong> cz&eogon;sto dotyczy budowania modeli – np&period; budowanie grup lookalike na bazie losowej próby vs top 1&percnt; klientów&comma; itd&period; Opracowania technologia FastTony umo&zdot;liwiaj&aogon; tworzenie w&lstrok;asnych mechanizmów sample’owania – np&period; co gdyby&sacute;my zbudowali lookalike tylko z klientów o najwy&zdot;szej warto&sacute;ci&quest; Albo z co drugiego dnia&quest; Dzi&sacute; dzi&eogon;ki AI FastTony mo&zdot;e testowa&cacute; nawet 150 grup LAL&sol;CA miesi&eogon;cznie&comma; czyli co&sacute; co wymaga&lstrok;o by ca&lstrok;ego etatu robi automat i to bez anga&zdot;owania ani jednej osoby&period;<&sol;p>

<p>Pixel FastTony umo&zdot;liwia&cacute; &lstrok;atwe <strong>eksperymenty na danych<&sol;strong>&colon; np&period; generowanie ró&zdot;nych segmentów &lpar;próbek&rpar; i obserwowanie&comma; które lepiej konwertuj&aogon; lub buduj&aogon; lepsze lookalike a dzi&eogon;ki AI zarówno próbkowani jak i wnioskowanie dziej&aogon; si&eogon; automatycznie<&sol;p>

<h5 class&equals;”wp-block-heading”>c&rpar; Automatyczna aktualizacja dostosowana do zmian Facebooka<&sol;h5>

<p>FastTony jako dostawca narz&eogon;dzia pewnie <strong>dba o to&comma; by ich Pixel i integracje zawsze by&lstrok;y zgodne z najnowszymi zmianami API Facebooka<&sol;strong>&period; Facebook do&sacute;&cacute; cz&eogon;sto modyfikuje swoje narz&eogon;dzia – np&period; wprowadza nowe zdarzenia&comma; zmienia protoko&lstrok;y &lpar;jak przej&sacute;cie z FB Pixel do Meta Pixel&rpar;&comma; wprowadza ograniczenia &lpar;AEM&rpar;&period;<&sol;p>

<p>Je&sacute;li kto&sacute; korzysta z Pixel FastTony&comma; to zespó&lstrok; FastTony na bie&zdot;&aogon;co aktualizuje mechanizmy w tle&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Gdy Facebook zmieni&lstrok; API Konwersji czy Graph API wersj&eogon; – FastTony aktualizuje swój kod&comma; klienci nie musz&aogon; nic robi&cacute;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Gdy pojawiaj&aogon; si&eogon; nowe standardowe zdarzenia &lpar;Facebook czasem dodaje np&period; &OpenCurlyDoubleQuote;Donate” czy inne&rpar; – ich narz&eogon;dzie mo&zdot;e automatycznie to uwzgl&eogon;dni&cacute;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Gdy do Pixel wprowadza si&eogon; nowe parametry &lpar;np&period; w przysz&lstrok;o&sacute;ci cokolwiek do privacy&rpar;&comma; FastTony dostosuje si&eogon; bez anga&zdot;owania w to swoich klientów&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>Krótko mówi&aogon;c&comma; <strong>u&zdot;ytkownik Pixel&grave;a FastTony nie musi si&eogon; martwi&cacute; technicznymi zmianami<&sol;strong> – narz&eogon;dzie samo si&eogon; upgrade’uje do aktualnych wymaga&nacute; Facebooka&period; To du&zdot;a korzy&sacute;&cacute;&comma; bo np&period; po iOS14 sporo firm musia&lstrok;o r&eogon;cznie konfigurowa&cacute; AEM&comma; a narz&eogon;dzie mog&lstrok;o pomóc zrobi&cacute; to automatycznie&period; <&sol;p>

<p><strong>Podsumowuj&aogon;c ró&zdot;nice&colon;<&sol;strong> Pixel FastTony to rozszerzony Pixel&comma; który&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Przekazuje do Facebooka wi&eogon;cej danych &lpar;by stworzy&cacute; bogatszy profil u&zdot;ytkownika i da&cacute; FastTony AI wgl&aogon;d w zachowania&rpar;&comma;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Umo&zdot;liwia zaawansowane operacje na danych &lpar;jak próbkowanie&comma; segmentacja do testów&rpar;&comma;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Jest utrzymywany i aktualizowany przez FastTony&comma; wi&eogon;c reaguje szybciej na zmiany ni&zdot; my sami by&sacute;my to zrobili&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>Dla u&zdot;ytkownika oznacza to przewag&eogon; w postaci <strong>lepszego targetowania i analityki<&sol;strong>&period; Przyk&lstrok;adowo&comma; FastTony mo&zdot;e zauwa&zdot;y&cacute;&comma; &zdot;e u&zdot;ytkownik X odwiedzi&lstrok; nasz&aogon; stron&eogon; 5 razy&comma; sp&eogon;dzi&lstrok; &lstrok;&aogon;cznie godzin&eogon; i ogl&aogon;da&lstrok; konkretne dzia&lstrok;y – ich Pixel wy&sacute;le te info do systemu&comma; który mo&zdot;e automatycznie doda&cacute; takiego usera do segmentu &OpenCurlyDoubleQuote;High Interest”&period; Standardowy Pixel by tylko odnotowa&lstrok;&comma; &zdot;e pageview by&lstrok;o&period;<&sol;p>

<p>Takie dodatkowe insighty pozwalaj&aogon; tworzy&cacute; kampanie bardziej precyzyjne &lpar;np&period; dedykowana oferta do &OpenCurlyDoubleQuote;High Interest” u&zdot;ytkowników&rpar;&period;<&sol;p>

<p>Oczywi&sacute;cie&comma; &zdot;eby z tego skorzysta&cacute;&comma; trzeba u&zdot;ywa&cacute; platformy FastTony do planowania kampanii&period;<&sol;p>

<p><&sol;p>

<h2 class&equals;”wp-block-heading” id&equals;”h-co-mozna-wiecej-zrobic-dzieki-pixelowi-tworzenie-custom-audience”>Co mo&zdot;na wi&eogon;cej zrobi&cacute; dzi&eogon;ki Pixelowi&quest; Tworzenie Custom Audience<&sol;h2>

<p>Jedn&aogon; z najpot&eogon;&zdot;niejszych funkcji Piksela jest mo&zdot;liwo&sacute;&cacute; tworzenia <strong>Custom Audiences &lpar;Niestandardowych grup odbiorców&rpar;<&sol;strong> na podstawie danych z Piksela&period; Omówmy&comma; jakie rodzaje Custom Audience mo&zdot;na tworzy&cacute; i do czego je wykorzysta&cacute;&colon;<&sol;p>

<h5 class&equals;”wp-block-heading”>a&rpar; Custom Audience z ruchu na stronie<&sol;h5>

<p>To podstawowa forma remarketingu&period; Pixel pozwala utworzy&cacute; grup&eogon; odbiorców ze <strong>wszystkich osób&comma; które odwiedzi&lstrok;y nasz&aogon; witryn&eogon;<&sol;strong> &lpar;lub wybrane podstrony&rpar; w okre&sacute;lonym czasie&period; W Mened&zdot;erze Reklam tworzymy Custom Audience typu &OpenCurlyDoubleQuote;Strona internetowa” i definiujemy regu&lstrok;y&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Mo&zdot;emy wybra&cacute; <strong>&OpenCurlyDoubleQuote;Wszyscy odwiedzaj&aogon;cy witryn&eogon; w ci&aogon;gu X dni”<&sol;strong> &lpar;X max to 180 dni&rpar;&period; To daje nam ogólny remarketing – czyli wszyscy&comma; którzy trafili na stron&eogon;&comma; np&period; z dowolnego &zacute;ród&lstrok;a&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Mo&zdot;emy zaw&eogon;zi&cacute; do <strong>URL zawiera &lbrack;fragment&rsqb;<&sol;strong> – np&period; odwiedzili stron&eogon; zawieraj&aogon;c&aogon; &OpenCurlyDoubleQuote;&sol;produkty&sol;”&period; To pozwala np&period; zrobi&cacute; grup&eogon; &OpenCurlyDoubleQuote;Odwiedzaj&aogon;cy sklep ale niekoniecznie kupuj&aogon;cy”&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Mo&zdot;emy wyklucza&cacute; i zaw&eogon;&zdot;a&cacute; – np&period; &OpenCurlyDoubleQuote;U&zdot;ytkownicy&comma; którzy odwiedzili &sol;promocja-letnia” i &lpar;warunek AND&rpar; &OpenCurlyDoubleQuote;URL nie zawiera &sol;koszyk” &lpar;czyli dotarli do oferty promocyjnej&comma; ale nie dodali nic do koszyka&comma; zak&lstrok;adaj&aogon;c &zdot;e &sol;koszyk w url oznacza dodanie&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Mo&zdot;emy te&zdot; u&zdot;y&cacute; regu&lstrok; na podstawie <strong>cz&eogon;stotliwo&sacute;ci<&sol;strong> i <strong>czas sp&eogon;dzony<&sol;strong>&colon; Pixel pozwala utworzy&cacute; audiencj&eogon; top 25&percnt; najbardziej aktywnych u&zdot;ytkowników wg czasu na stronie&period; Np&period; &OpenCurlyDoubleQuote;U&zdot;ytkownicy z top 10&percnt; czasu sp&eogon;dzonego na stronie spo&sacute;ród odwiedzaj&aogon;cych w 30 dni”&period; To fajne&comma; bo wy&lstrok;apuje mocno zainteresowanych&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>Custom Audience z ruchu na stronie s&lstrok;u&zdot;y typowo do <strong>remarketingu<&sol;strong>&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Najprostszy&colon; wy&sacute;wietl reklam&eogon; przypominaj&aogon;c&aogon; wszystkim&comma; którzy byli na stronie &lpar;np&period; ogólny baner &OpenCurlyDoubleQuote;Wracamy z now&aogon; kolekcj&aogon;&excl;”&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Troch&eogon; bardziej wyrafinowany&colon; kieruj specjalny przekaz do tych&comma; co ogl&aogon;dali kategori&eogon; &OpenCurlyDoubleQuote;Laptopy” &lpar;tworzymy CA&colon; URL zawiera &sol;laptopy&rpar;&period; W reklamie pokazujemy im laptopy lub ofert&eogon; &OpenCurlyDoubleQuote;wró&cacute; do laptopów – rabat 5&percnt;”&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Mo&zdot;na te&zdot; wyklucza&cacute; tych co ju&zdot; konwertowali &lpar;o czym za chwil&eogon; przy zdarzeniach&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<h5 class&equals;”wp-block-heading”>b&rpar; Custom Audience ze zdarze&nacute;<&sol;h5>

<p>Jeszcze pot&eogon;&zdot;niejsze jest budowanie audiencji na bazie konkretnych <strong>zdarze&nacute; Piksela<&sol;strong>&period; Mamy list&eogon; standardowych eventów i ka&zdot;de z nich mo&zdot;e pos&lstrok;u&zdot;y&cacute; do utworzenia grupy odbiorców&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Np&period; <strong>AddToCart w ci&aogon;gu 14 dni<&sol;strong> – zbieramy wszystkich&comma; którzy dodali produkt do koszyka w ostatnich 2 tygodniach&period; To klasyczny segment do remarketingu dynamicznego &lpar;porzucone koszyki&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Purchase &lpar;wszystkie&rpar;<&sol;strong> – mo&zdot;na utworzy&cacute; grup&eogon; wszystkich kupuj&aogon;cych&period; W remarketingu raczej do wykluczania &lpar;&zdot;eby nie gn&eogon;bi&cacute; ich reklam&aogon; sprzeda&zdot;ow&aogon; tu&zdot; po zakupie&rpar;&comma; ale mo&zdot;na wykorzysta&cacute; do cross-sellingu &lpar;np&period; kierujemy inn&aogon; ofert&eogon; do obecnych klientów&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Purchase o warto&sacute;ci > X<&sol;strong> &lpar;przez Custom Combination&rpar; – czasem chcemy TOP klientów&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>CompleteRegistration<&sol;strong> – np&period; wszyscy&comma; co si&eogon; zapisali na webinar – do nich kierujemy przypomnienia czy follow-upy&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>Facebook w interfejsie pozwala bezpo&sacute;rednio wybra&cacute; zdarzenie do utworzenia Custom Audience&period; Warunki mog&aogon; obejmowa&cacute; np&period; parametry zdarzenia&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Dla Purchase mo&zdot;na wybra&cacute; &OpenCurlyDoubleQuote;Purchasers &lpar;warto&sacute;&cacute; wydarzenia > 100 z&lstrok;&rpar;” – czyli tylko klienci&comma; którzy wydali ponad 100 z&lstrok;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Dla Lead mo&zdot;na wybra&cacute; &OpenCurlyDoubleQuote;Lead &lpar;Source &equals;&equals; &OpenCurlyQuote;Zapytanie ofertowe’&rpar;”&comma; o ile takie parametry wysy&lstrok;amy&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>Te grupy s&aogon; <strong>dynamicznie aktualizowane<&sol;strong>&colon; jak nowy user doda do koszyka&comma; automatycznie w ci&aogon;gu paru minut wskoczy do audiencji &OpenCurlyDoubleQuote;AddToCart 14d”&comma; a po 14 dniach wypadnie&period;<&sol;p>

<p>Zastosowania&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Remarketing dynamiczny&colon;<&sol;strong> Pixel &plus; katalog produktów pozwala robi&cacute; reklamy&comma; gdzie ka&zdot;dy zobaczy ten produkt&comma; który ogl&aogon;da&lstrok; lub doda&lstrok; &lpar;to jest troch&eogon; inny mechanizm&comma; bo tam tworzymy jedn&aogon; Custom Audience &OpenCurlyDoubleQuote;Odwiedzaj&aogon;cy sklep” i u&zdot;ywamy formatu reklamy dynamicznej – ale Pixel zapewnia feed&comma; kogo i jaki produkt&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Sekwencje marketingowe&colon;<&sol;strong> Np&period; najpierw targetujemy zimny ruch&period; Potem do tych&comma; co wykonali AddToCart &lpar;oznaka zainteresowania&rpar; kierujemy inn&aogon; reklam&eogon; bardziej perswazyjn&aogon; &lpar;&OpenCurlyDoubleQuote;Zosta&lstrok;o Ci co&sacute; w koszyku&period;&period;&period;”&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Wykluczanie obecnych klientów&colon;<&sol;strong> Tworzymy audiencj&eogon; Purchase 180d i wykluczamy j&aogon; w kampaniach prospectingowych&comma; by nie marnowa&cacute; bud&zdot;etu na ludzi&comma; którzy ju&zdot; kupili &lpar;chyba &zdot;e to co&sacute;&comma; co kupuje si&eogon; cz&eogon;sto&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Lojalno&sacute;&cacute; &sol; upsell&colon;<&sol;strong> do osób z Purchase wy&sacute;wietlamy reklamy np&period; programu lojalno&sacute;ciowego albo komplementarnych produktów &lpar;&OpenCurlyDoubleQuote;kupi&lstrok;e&sacute; u nas laptopa – oto akcesoria 10&percnt; taniej dla Ciebie”&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<h5 class&equals;”wp-block-heading”>c&rpar; Wykorzystanie Custom Audience do remarketingu i lookalike audience<&sol;h5>

<p><strong>Remarketing<&sol;strong>&colon; to bezpo&sacute;rednie zastosowanie Custom Audiences – docieranie ponownie do osób&comma; które ju&zdot; wesz&lstrok;y w interakcj&eogon; z nasz&aogon; mark&aogon;&period; U&zdot;ywamy CA z ruchu czy zdarze&nacute; jako grupy docelowej w kampanii&period; Kilka przyk&lstrok;adów&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Kampania &OpenCurlyDoubleQuote;Doko&nacute;cz zakup” – target&colon; CA AddToCart &lpar;7 dni&rpar;&comma; wykluczeni Ci co kupili&period; Reklamy&colon; przypomnienie o porzuconym koszyku&comma; cz&eogon;sto dynamiczne &lpar;z dok&lstrok;adnie tym produktem&rpar;&period; To notorycznie jedna z najlepiej konwertuj&aogon;cych kampanii w e-commerce&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Kampania &OpenCurlyDoubleQuote;Powrót u&zdot;ytkowników” – target&colon; CA Wszyscy odwiedzaj&aogon;cy 30d&comma; wyklucz kupuj&aogon;cych&period; Reklama&colon; nowa kolekcja&comma; og&lstrok;oszenie promocji – liczymy&comma; &zdot;e ludzie&comma; którzy ju&zdot; nas znaj&aogon;&comma; ch&eogon;tniej klikn&aogon;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Kampania &OpenCurlyDoubleQuote;Cross-sell” – target&colon; CA Purchase &lpar;produkt kategoria X&comma; 60d&rpar;&period; Reklama&colon; produkt z kategorii Y&comma; uzupe&lstrok;niaj&aogon;cy X&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p><strong>Lookalike Audience<&sol;strong>&colon; to z kolei narz&eogon;dzie do pozyskiwania nowych u&zdot;ytkowników na podstawie naszych danych&period; Pixel umo&zdot;liwia utworzenie lookalike z dowolnej Custom Audience o minimalnym rozmiarze &lpar;bodaj &gt&semi;100 osób z jednego kraju&rpar;&period; Najcz&eogon;&sacute;ciej robi si&eogon; LAL z&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Listy kupuj&aogon;cych &lpar;najcenniejsze – bo chcemy wi&eogon;cej takich jak nasi klienci&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Listy leadów &lpar;je&sacute;li celem jest wi&eogon;cej leadów&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Odwiedzaj&aogon;cych stron&eogon; &lpar;gdy nie mamy jeszcze danych o zakupach&comma; to chocia&zdot; podobnych do odwiedzaj&aogon;cych&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Ew&period; osób dodaj&aogon;cych do koszyka &lpar;to sygna&lstrok; zainteresowania produktem&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>Lookalike 1&percnt; &lpar;najbardziej podobni&rpar; w danym kraju to ~1&percnt; populacji FB tego kraju &lpar;w PL ok&period; 270k ludzi&rpar;&period; Mo&zdot;na te&zdot; bra&cacute; 2-10&percnt; &lpar;wi&eogon;ksza grupa&comma; lu&zacute;niejsze dopasowanie&rpar;&period;<&sol;p>

<p>Przyk&lstrok;ad u&zdot;ycia&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Mamy 1000 klientów &lpar;Pixel zebra&lstrok; ich e-maile w zdarzeniach Purchase&rpar;&period; Tworzymy z nich Custom Audience &OpenCurlyDoubleQuote;Klienci 180d”&period; Nast&eogon;pnie wybieramy &OpenCurlyDoubleQuote;Utwórz grup&eogon; podobnych odbiorców” &srarr; &Zacute;ród&lstrok;o&colon; Ci klienci&comma; Kraj&colon; Polska&comma; Rozmiar&colon; 1&percnt;&period; Facebook zbuduje lookalike – algorytmicznie znajdzie 270k osób z PL najbardziej profilowo podobnych do naszych 1000 klientów &lpar;pod wzgl&eogon;dem demografii&comma; zachowa&nacute; na FB&comma; zainteresowa&nacute; itd&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Uruchamiamy kampani&eogon; skierowan&aogon; do tej Lookalike 1&percnt;&period; Te osoby nie zna&lstrok;y nas wcze&sacute;niej&comma; ale s&aogon; &OpenCurlyDoubleQuote;podobne” do naszych klientów&comma; wi&eogon;c szansa&comma; &zdot;e te&zdot; zostan&aogon; klientami&comma; jest wy&zdot;sza ni&zdot; losowej osoby&period; To potwierdza praktyka – lookalike cz&eogon;sto dzia&lstrok;a du&zdot;o lepiej ni&zdot; szerokie targetowanie demograficzne&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>Mo&zdot;emy te&zdot; tworzy&cacute; lookalike bardziej szczegó&lstrok;owe&comma; np&period; <strong>lookalike top klientów<&sol;strong> &lpar;na podstawie np&period; 100 osób&comma; które najwi&eogon;cej kupi&lstrok;y – licz&aogon;c&comma; &zdot;e znajdziemy &OpenCurlyDoubleQuote;wieloryby” podobne do nich&rpar;&period; To potrafi znale&zacute;&cacute; segment o wy&zdot;szej warto&sacute;ci&period;<&sol;p>

<p><strong>&Lstrok;&aogon;czenie remarketingu i prospectingu&colon;<&sol;strong> Cz&eogon;sto stosuje si&eogon; schemat&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Kampanie prospectingowe &lpar;pozyskiwanie nowych&rpar; – target do Lookalike &lpar;np&period; LAL klientów 1&percnt;&rpar;&comma; lub szeroko z optymalizacj&aogon; konwersji&period; Pixel tu pomaga bo algorytm i tak szuka podobnych do konwertuj&aogon;cych&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Kampanie remarketingowe – target do Custom Audiences odwiedzaj&aogon;cych&sol;leadów itp&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>Dzi&eogon;ki Pixelowi te grupy s&aogon; dynamiczne – np&period; jak kto&sacute; z prospectingu wejdzie na stron&eogon;&comma; automatycznie wchodzi nam do remarketingu&period; Pixel karmi &OpenCurlyDoubleQuote;lejek marketingowy” danymi&period;<&sol;p>

<p>Wreszcie&comma; Custom Audiences z Piksela mo&zdot;na &lstrok;&aogon;czy&cacute; z innymi &zacute;ród&lstrok;ami&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Tworzy&cacute; grupy niestandardowe z list CRM &lpar;np&period; lista e-mail klientów&comma; która mo&zdot;e dope&lstrok;nia&cacute; Pixelowe dane&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Tworzy&cacute; lookalike hybrydowe &lpar;np&period; ze &zacute;ród&lstrok;a&comma; które &lstrok;&aogon;czy Pixelowych i z pliku&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>W tym punkcie podsumujmy&colon; <strong>Pixel umo&zdot;liwia zaawansowane strategie targetowania<&sol;strong>&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Precyzyjny remarketing behawioralny &lpar;kto co zrobi&lstrok; na stronie&comma; dostaje adekwatny przekaz&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Budowanie lookalike – jednego z najskuteczniejszych sposobów skalowania kampanii &lpar;Facebook mo&zdot;e znale&zacute;&cacute; tysi&aogon;ce nowych potencjalnych klientów wzoruj&aogon;c si&eogon; na naszych dotychczasowych&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Personalizacj&eogon; reklam – bo maj&aogon;c segmenty &lpar;np&period; wed&lstrok;ug zainteresowania konkretn&aogon; kategori&aogon; produktu&rpar; mo&zdot;emy przygotowa&cacute; dedykowane kreacje dla ka&zdot;dej grupy&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>To wszystko przek&lstrok;ada si&eogon; zazwyczaj na <strong>lepsze wyniki kampanii<&sol;strong>&colon; wy&zdot;sze CTR&comma; lepsze konwersje&comma; ni&zdot;sze koszty&comma; bo docieramy do w&lstrok;a&sacute;ciwych ludzi z w&lstrok;a&sacute;ciwym komunikatem&period; To esencja marketingu cyfrowego – i Pixel jest narz&eogon;dziem&comma; które to umo&zdot;liwia&period;<&sol;p>

<h2 class&equals;”wp-block-heading” id&equals;”h-ciekawostki-0″>Ciekawostki<&sol;h2>

<p>Na koniec kilka ciekawostek i praktycznych spostrze&zdot;e&nacute; zwi&aogon;zanych z dzia&lstrok;aniem Piksela i grup odbiorców&colon;<&sol;p>

<h4 class&equals;”wp-block-heading”>a&rpar; Po jakim czasie Facebook od&sacute;wie&zdot;a Custom Audience&quest;<&sol;h4>

<p>Oficjalna dokumentacja sugeruje&comma; &zdot;e <strong>Custom Audiences z piksela aktualizuj&aogon; si&eogon; na bie&zdot;&aogon;co &lpar;w czasie rzeczywistym&rpar;<&sol;strong> – tzn&period; gdy tylko Pixel zarejestruje nowe zdarzenie&comma; odpowiednia grupa odbiorców jest uzupe&lstrok;niana&ZeroWidthSpace;&period; I faktycznie&comma; w Mened&zdot;erze Zdarze&nacute; wida&cacute;&comma; &zdot;e event trafia natychmiast&period; Jednak <em>w praktyce<&sol;em> bywaj&aogon; opó&zacute;nienia&period; Z do&sacute;wiadczenia wielu marketerów&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Audience z definicji &OpenCurlyDoubleQuote;Wszyscy odwiedzaj&aogon;cy 30 dni” mo&zdot;e w panelu Audiences pokazywa&cacute; liczb&eogon;&comma; która od&sacute;wie&zdot;a si&eogon; co kilkana&sacute;cie godzin&comma; a nie sekunda po wizycie&period; Facebook mówi&comma; &zdot;e dodawanie jest dynamiczne&comma; ale usuwanie &lpar;gdy kto&sacute; wypadnie po 30 dniach&rpar; mo&zdot;e nast&eogon;powa&cacute; w paczkach&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Zdarza si&eogon;&comma; &zdot;e nowo utworzona Custom Audience potrzebuje troch&eogon; czasu&comma; by si&eogon; zape&lstrok;ni&cacute; danymi historycznymi&period; Np&period; tworzymy CA 180 dni &OpenCurlyDoubleQuote;wszyscy odwiedzaj&aogon;cy” – powinna teoretycznie natychmiast obj&aogon;&cacute; 180 dni wstecz&comma; ale w praktyce przez par&eogon; godzin mo&zdot;e wy&sacute;wietla&cacute; &OpenCurlyDoubleQuote;populating…”&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Co do od&sacute;wie&zdot;ania&colon; w przypadku Custom Audience opartej na pixelu&comma; <strong>wi&eogon;kszo&sacute;&cacute; &zacute;róde&lstrok; pododaje si&eogon; w ci&aogon;gu 24h<&sol;strong>&comma; jednak bywa&comma; &zdot;e pe&lstrok;ne od&sacute;wie&zdot;enie nast&eogon;puje nawet do <strong>72h<&sol;strong>&period; Szczególnie wida&cacute; to&comma; gdy budujemy skomplikowane warunki &lpar;np&period; odwiedzili stron&eogon; A i B&comma; ale nie C&rpar;&period; Wtedy system raz na jaki&sacute; czas regeneruje list&eogon;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>Zatem&comma; cho&cacute; Facebook twierdzi &OpenCurlyDoubleQuote;od razu”&comma; to mo&zdot;na zaobserwowa&cacute;&comma; &zdot;e dopiero po ~2-3 dniach Audience mo&zdot;e osi&aogon;gn&aogon;&cacute; pe&lstrok;ny rozmiar &lpar;zw&lstrok;aszcza&comma; gdy zbieramy now&aogon; list&eogon; od zera&rpar;&period;<&sol;p>

<p>Ta wiedza jest praktyczna&colon; nie panikujmy&comma; je&sacute;li tu&zdot; po starcie kampanii remarketingowej audiencja wydaje si&eogon; ma&lstrok;a – dajmy jej par&eogon; godzin&period; Albo je&sacute;li testujemy&comma; czy Pixel poprawnie dodaje do audiencji – czasem wyniki w panelu s&aogon; opó&zacute;nione&comma; cho&cacute; Pixel eventy wysy&lstrok;a od razu&period;<&sol;p>

<h4 class&equals;”wp-block-heading”>b&rpar; Po jakim czasie Facebook od&sacute;wie&zdot;a Lookalike Audience&quest; Oficjalnie nie podaj&aogon;&comma; ale w praktyce nigdy<&sol;h4>

<p>Facebook nigdzie wprost nie mówi&comma; &zdot;e Lookalike Audiences si&eogon; &OpenCurlyDoubleQuote;od&sacute;wie&zdot;aj&aogon;” lub nie&period; W praktyce jednak <strong>Lookalike jest tworzona jako snapshot w momencie jej utworzenia<&sol;strong> i nie aktualizuje si&eogon; automatycznie&comma; nawet je&sacute;li baza &zacute;ród&lstrok;owa &lpar;Custom Audience&rpar; si&eogon; zmieni&period; To do&sacute;&cacute; zaskakuj&aogon;ce&comma; ale&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Je&sacute;li zrobimy lookalike 1&percnt; z klientów na dzie&nacute; 1 stycznia&comma; to ta lookalike pozostanie w niezmienionej kompozycji u&zdot;ytkowników&comma; nawet je&sacute;li do naszej bazy klientów dojdzie potem wiele nowych osób&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Facebook gdzie&sacute; wspomina&comma; &zdot;e lookalike mo&zdot;e <em>&OpenCurlyDoubleQuote;periodically refresh”<&sol;em>&comma; ale wielu praktyków zauwa&zdot;a&comma; &zdot;e <strong>trzeba r&eogon;cznie od&sacute;wie&zdot;a&cacute;<&sol;strong> &lpar;czyli utworzy&cacute; now&aogon; lookalike&rpar; aby uwzgl&eogon;dni&cacute; najnowsze dane&period; Nie ma przycisku &OpenCurlyDoubleQuote;refresh”&comma; wi&eogon;c praktyka to po prostu utworzenie nowej LAL z tej samej&comma; aktualnej bazy&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>Wskazówka&colon; Nie zak&lstrok;adajmy&comma; &zdot;e nasza lookalike zrobiona pó&lstrok; roku temu wci&aogon;&zdot; jest idealnie aktualna&period; W mi&eogon;dzyczasie nasza baza klientów mog&lstrok;a si&eogon; zmieni&cacute; &lpar;np&period; profil klientów troch&eogon; inny&rpar;&comma; a lookalike ci&aogon;gle odbija stary wzorzec&period; W praktyce wiele agencji <strong>cyklicznie odtwarza lookalike<&sol;strong> – np&period; co miesi&aogon;c generuj&aogon; od nowa LAL 1&percnt; z aktualnej listy klientów&period; Dzi&eogon;ki temu docieramy stale do &OpenCurlyDoubleQuote;&sacute;wie&zdot;ych” podobnych u&zdot;ytkowników&period;<&sol;p>

<p>Facebook niech&eogon;tnie to nag&lstrok;a&sacute;nia &lpar;by&cacute; mo&zdot;e drobne od&sacute;wie&zdot;anie robi&comma; ale niepe&lstrok;ne&rpar;&period; Nie ma oficjalnych danych&comma; bo pewnie woleliby by&sacute;my my&sacute;leli&comma; &zdot;e ich algorytmy dynamicznie wszystko robi&aogon;&period; Ale do&sacute;wiadczenie &lpar;i par&eogon; eksperymentów z porównaniem starej i nowej LAL&rpar; sugeruje&comma; &zdot;e nowa LAL znajdzie troch&eogon; inny zestaw osób ni&zdot; stara&comma; co potwierdza&comma; &zdot;e stara nie wci&aogon;gn&eogon;&lstrok;a nowych wzorców&period;<&sol;p>

<h4 class&equals;”wp-block-heading”>c&rpar; Dlaczego FastTony&period;com tworzy w ci&aogon;gu miesi&aogon;ca nawet 150 CA i LCA – ci&aogon;g&lstrok;e testowanie i od&sacute;wie&zdot;anie custom audience oraz lookalike<&sol;h4>

<p>FastTony chwali si&eogon;&comma; &zdot;e w ci&aogon;gu miesi&aogon;ca potrafi wygenerowa&cacute; a&zdot; 150 Custom Audiences i Lookalike Audiences&period; To bardzo du&zdot;a liczba – co to oznacza&quest;<&sol;p>

<p>Jedn&aogon; z kilkudziesi&eogon;ciu strategii FastTony &lpar;lub FastTony AI&rpar; polega na <strong>ci&aogon;g&lstrok;ym eksperymentowaniu z ró&zdot;nymi segmentami i lookalike<&sol;strong> w celu znalezienia najlepiej konwertuj&aogon;cych grup i utrzymania &sacute;wie&zdot;o&sacute;ci tych grup&period;<&sol;p>

<p>Przyk&lstrok;ady&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Tworz&aogon; wiele wariantów Custom Audience&colon; np&period; osobno segmentuj&aogon; odwiedzaj&aogon;cych 7 dni&comma; 14 dni&comma; 30 dni&comma; top 25&percnt; zaanga&zdot;owanych&comma; osoby które odwiedzi&lstrok;y kategori&eogon; X&comma; Y&comma; Z&comma; osoby które doda&lstrok;y do koszyka bez zakupu&comma; osoby które doda&lstrok;y do koszyka i potem kupi&lstrok;y &lpar;lojalni&rpar;&comma; itd&period; Ka&zdot;dy z tych segmentów mog&aogon; testowa&cacute; w kampaniach&comma; by zobaczy&cacute; który reaguje najlepiej lub by personalizowa&cacute; przekaz&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Tworz&aogon; liczne <strong>Lookalike<&sol;strong>&colon; np&period; LAL 1&percnt; klientów 30 dni&comma; LAL 1&percnt; klientów 180 dni&comma; LAL 1-2&percnt;&comma; LAL osobno na top klientów vs reszta&comma; LAL dla segmentu &OpenCurlyDoubleQuote;doda&lstrok; do koszyka ale nie kupi&lstrok;” &lpar;to ciekawa grupa do prospectingu podobnych&comma; bo to osoby tu&zdot; przed zakupem – LAL z nich mo&zdot;e by&cacute; &OpenCurlyDoubleQuote;prawie-klienci”&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>By&cacute; mo&zdot;e generuj&aogon; lookalike w podziale na regiony &lpar;np&period; LAL osobno na Polsk&eogon; pó&lstrok;noc i po&lstrok;udnie&comma; je&sacute;li geografia ma znaczenie&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>A tak&zdot;e mog&aogon; stale <strong>od&sacute;wie&zdot;a&cacute;<&sol;strong> te audiences&colon; np&period; co tydzie&nacute; tworz&aogon; now&aogon; LAL &lpar;bo stara si&eogon; zestarza&lstrok;a&rpar;&period; W miesi&aogon;cu 150 to &sacute;rednio 5 dziennie&comma; co mo&zdot;e oznacza&cacute;&comma; &zdot;e naprawd&eogon; dynamicznie tym zarz&aogon;dzaj&aogon;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>Po co a&zdot; tyle&quest; Bo to daje <strong>wi&eogon;cej mo&zdot;liwo&sacute;ci optymalizacji<&sol;strong>&period; Facebook’s algorytm jest pot&eogon;&zdot;ny&comma; ale czasem&comma; dostarczaj&aogon;c mu ró&zdot;ne grupy&comma; mo&zdot;emy odkry&cacute; nisze&period; Np&period; oka&zdot;e si&eogon;&comma; &zdot;e lookalike z osób&comma; które sp&eogon;dzi&lstrok;y &gt&semi;5 min na stronie&comma; dzia&lstrok;a lepiej ni&zdot; lookalike wszystkich odwiedzaj&aogon;cych – bo wyklucza przypadkowych&period; Tego nie wiemy&comma; dopóki nie sprawdzimy&period; FastTony najwyra&zacute;niej wierzy w intensywne testowanie &lpar;A&sol;B wielu grup odbiorców&rpar;&period; Ich narz&eogon;dzie pewnie automatyzuje tworzenie i test takiej mnogo&sacute;ci grup&period;<&sol;p>

<p>Ponadto&comma; <strong>ci&aogon;g&lstrok;e od&sacute;wie&zdot;anie<&sol;strong> zapewnia&comma; &zdot;e audiences s&aogon; aktualne&period; Jak mówili&sacute;my – lookalike raczej statyczne&comma; wi&eogon;c tworz&aogon;c nowe co jaki&sacute; czas&comma; zapewniamy&comma; &zdot;e algorytm ma &OpenCurlyDoubleQuote;&sacute;wie&zdot;e mi&eogon;so”&period;<&sol;p>

<p>Dla normalnego marketera manualnie zrobienie 150 group w miesi&aogon;c to tytaniczna praca&period; FastTony pewnie to automatyzuje&colon; np&period; co tydzie&nacute; generuje zapi&eogon;ty skrypt nowe segmenty&comma; i by&cacute; mo&zdot;e ma system&comma; który automatycznie wy&lstrok;&aogon;cza s&lstrok;abiej dzia&lstrok;aj&aogon;ce audiencje i podbija bud&zdot;et na te mocniejsze&period;<&sol;p>

<p>To przypomina tak&aogon; filozofi&eogon; &OpenCurlyDoubleQuote;zostawmy AI Facebooka&comma; ale damy mu jak najwi&eogon;cej ró&zdot;nych seedów i zobaczymy&comma; co z tego zadzia&lstrok;a najlepiej”&period; W sumie s&lstrok;usznie – czasem pewne niespodziewane grupy mog&aogon; zaskoczy&cacute; wysok&aogon; skuteczno&sacute;ci&aogon;&period;<&sol;p>

<p>Podsumowuj&aogon;c&colon; FastTony tworzy dziesi&aogon;tki Custom i Lookalike Audiences miesi&eogon;cznie&comma; poniewa&zdot;&colon;<&sol;p>

<ul class&equals;”wp-block-list”><&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Testuje ró&zdot;ne hipotezy targetowania<&sol;strong> &lpar;ci&aogon;g&lstrok;a optymalizacja&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Od&sacute;wie&zdot;a<&sol;strong> istniej&aogon;ce grupy &lpar;by nie by&lstrok;y przeterminowane&rpar;&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li><strong>Maksymalnie wykorzystuje dane z Piksela<&sol;strong> – segmentuj&aogon;c je na wiele sposobów&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –>&NewLine;&NewLine;<&excl;– wp&colon;list-item –>&NewLine;<li>Ich narz&eogon;dzie pozwala to robi&cacute; hurtowo i sprawnie&comma; wi&eogon;c czemu nie wykorzysta&cacute; pe&lstrok;ni mo&zdot;liwo&sacute;ci&period;<&sol;li>&NewLine;<&excl;– &sol;wp&colon;list-item –><&sol;ul>

<p>Dla przeci&eogon;tnego reklamodawcy to inspiracja&colon; nie musimy a&zdot; 150&comma; ale warto od czasu do czasu przejrze&cacute; nasze audiencje&period; Mo&zdot;e stworzy&cacute; nowe lookalike z aktualniejszych danych&period; Mo&zdot;e podzieli&cacute; naszych klientów na segmenty &lpar;np&period; wed&lstrok;ug produktu&rpar; i spróbowa&cacute; lookalike z ka&zdot;dego – czasem produkt A ma inn&aogon; grup&eogon; docelow&aogon; ni&zdot; B&comma; a my do tej pory robili&sacute;my jedno LAL wszystkich klientów&period;<br><&sol;p>

<p><&sol;p>