Tworzenie i testowanie Lookalike Audience w Facebook & Instagram ads

Artykuł składa się z trzech części:

1. jak strozyć lookalike w Ads Manager
2. Metodyka dobieranie wiekości procentowego pokrycie społęczność w danycm kraju
3. Opis modułu autoryzującego tworzenie, testowanie i zarzadzanie lookalikami

1. Logowanie i Wybór Narzędzia:

• Zaloguj się na swoje konto reklamowe na Facebooku.
• Przejdź do Ads Manager.
• W lewym menu wybierz „Assets”, a następnie „Audiences”.

2. Rozpoczęcie Tworzenia Lookalike Audience:

• Kliknij na przycisk „Create Audience”.
• Z rozwijanego menu wybierz „Lookalike Audience”.

3. Wybór Źródła Danych:
Aby stworzyć Lookalike Audience, potrzebujesz źródłowej grupy docelowej. Może to być jedno z następujących źródeł:

• Custom Audience (np. na podstawie listy klientów lub ruchu na stronie)
• Osoby polubione Twoją stronę
• Osoby korzystające z Twojej aplikacji

4. Wybór Lokalizacji:

• Wybierz kraj lub region, w którym chcesz znaleźć podobnych użytkowników.

5. Ustalenie zakresu podobieństwa (procent):
Tutaj zaczyna się najbardziej interesująca część tworzenia Lookalike Audience:

• Suwak umożliwia wybór procentowej wartości od 1% do 10%, co reprezentuje zakres podobieństwa.
• 1% oznacza, że Lookalike Audience będzie zawierać ludzi najbardziej podobnych do Twojej źródłowej grupy docelowej. To będzie najmniejsza, ale też najbardziej precyzyjna grupa.
• 10% będzie miał najszerszy zakres podobieństwa, obejmując więcej ludzi, ale z mniejszym podobieństwem do źródłowej grupy.
• Możesz stworzyć kilka różnych Lookalike Audiences z różnymi zakresami podobieństwa, aby przetestować, która wersja działa najlepiej dla Twojej kampanii.

6. Utworzenie Lookalike Audience:

• Po wybraniu odpowiednich opcji, kliknij przycisk „Create Audience”.

Zależności związane z wyborem procentowej wartości Lookalike Audience:
Wybór procentowej wartości Lookalike Audience jest kluczowy i wpływa na efektywność kampanii:

• 1% Podobieństwa: Najbardziej precyzyjne targetowanie, idealne dla kampanii, które koncentrują się na jakości nad ilością. Może obejmować mniejszą liczbę ludzi, ale z większym prawdopodobieństwem konwersji.
• 4-5% Podobieństwa: Złoty środek dla wielu reklamodawców. Nadal precyzyjne, ale daje większy zasięg.
• 10% Podobieństwa: Najszerszy zakres podobieństwa. Może być użyteczny dla kampanii brand awareness, które mają na celu osiągnięcie jak największego zasięgu.

Pamiętaj, że wyższa wartość procentowa nie gwarantuje większego sukcesu. Ważne jest eksperymentowanie z różnymi zakresami podobieństwa i monitorowanie wyników, aby ustalić, który zakres jest najbardziej efektywny dla Twoich celów kampanii.

W skrócie, Lookalike Audience to potężne narzędzie, które pozwala reklamodawcom docierać do nowych użytkowników, którzy są podobni do ich istniejących klientów lub fanów. Wykorzystanie tego narzędzia w sposób optymalny może znacząco zwiększyć efektywność Twoich kampanii reklamowych na Facebooku.

Metodyka Doboru Podobieństwa w Lookalike Audience

Lookalike Audience w Ads Manager opiera się na algorytmie Facebooka, który analizuje setki lub tysiące cech indywidualnych użytkowników, aby znaleźć te osoby, które są najbardziej podobne do wybranej przez Ciebie źródłowej grupy docelowej. Ale jak dokładnie funkcjonuje ten algorytm i jakie są zależności?

1. Analiza Źródłowej Grupy Docelowej:
Kiedy tworzysz Lookalike Audience opierając się na Custom Audience (lub innym źródle), Facebook analizuje dane zawarte w tej grupie. Może to obejmować informacje demograficzne, zainteresowania, zachowania, historię interakcji z reklamami i wiele innych czynników.

2. Wybór Zakresu Podobieństwa:
Przy tworzeniu Lookalike Audience kluczowym wyborem jest zakres podobieństwa, który wybierasz:

• 1% – Oznacza to, że Twój Lookalike Audience skupi się na 1% użytkowników w wybranym kraju lub regionie, którzy są najbardziej podobni do Twojej źródłowej grupy docelowej. To jest najściślejsze podobieństwo.
• 10% – Oznacza to szerszy zakres podobieństwa, ale z mniejszym prawdopodobieństwem dokładnego dopasowania. Skupia się na 10% użytkowników.

3. Zależności i Stosowanie w Kampanii:

• Skupienie na jakości vs. ilości: 1% Lookalike jest bardziej skoncentrowany na jakości, podczas gdy 10% jest bardziej skoncentrowany na ilości. Wybór zależy od Twojego celu. Jeśli chcesz, aby Twoja reklama dotarła do jak najbardziej precyzyjnie dopasowanej grupy, wybierz niższy zakres. Jeśli jednak Twoim celem jest maksymalny zasięg, wybierz wyższy zakres.
• Budżet i zasięg kampanii: Jeśli masz ograniczony budżet, bardziej precyzyjne grupy (tj. 1%) mogą dać lepszy ROI, ponieważ reklama trafi do osób bardziej podobnych do Twojej źródłowej grupy. Z drugiej strony, większy zakres (tj. 10%) może być bardziej odpowiedni dla kampanii z dużym budżetem i szerokim zasięgiem.
• Częstość i saturacja: Jeśli Twoja reklama jest wyświetlana tej samej grupie ludzi zbyt często, może to prowadzić do tzw. „ad fatigue”. W takim przypadku rozważ wybór szerszego zakresu podobieństwa, aby dotrzeć do nowej grupy ludzi.
• Testowanie i optymalizacja: Zawsze warto przeprowadzać testy A/B z różnymi zakresami podobieństwa. Może się okazać, że dla Twojego konkretnego produktu czy usługi pewne zakresy działają lepiej niż inne.

W skrócie, metodyka doboru podobieństwa w Lookalike Audience polega na analizie wielu cech użytkowników i porównaniu ich z cechami Twojej źródłowej grupy docelowej. Zakres podobieństwa, który wybierzesz, wpłynie na precyzję i zasięg Twojej kampanii, więc ważne jest, aby dostosować go do swojego budżetu, celów i strategii reklamowej.

Automatyzacja tworzenia, segmentacji i testowania grup odbiorców opartych o Lookalike przy pomocy FastTony AI

Automatyzacja procesu tworzenia i zarządzania grupami odbiorców typu Lookalike za pomocą sztucznej inteligencji (AI) modele typu (Reinforcement Learning) i inne, pozwalają na lepsze określanie parametrów grup Lookalike i Lookalike z LTV w oparciu o Custom Audiencje z wagami i zdarzeniami przypisanymi do identyfikatora klienta. Dzięki temu można bardziej precyzyjne i efektywne docierać z reklamami do odpowiednich odbiorców przy tym samym budżecie reklamowym. Systemy oparte na AI potrafią analizować ogromne ilości danych i w oparciu o nie dokonywać szybkich decyzji dotyczących segmentacji i optymalizacji grup odbiorców. Do takich systemów należy FastTony a dokładnie jeden z modułów odpowiedzialny za tworzenie grup Lookalike.

Jak działa taki system?

1. Analiza i segmentacja: AI analizuje bazowe grupy odbiorców (np. użytkowników, którzy dokonali zakupu, odwiedzili stronę www, spędzili na tej stronie więcej czasu, odwiedzili więcej podstrony) i na podstawie dostępnych danych tworzy segmenty, które będą najbardziej wartościowe dla kampanii.
2. Tworzenie Lookalike: Na podstawie modeli wytrenowanych przez zespół Data Science w FastTony AI automatycznie tworzy grupy Lookalike, dobierając procentową wartość podobieństwa.
3. Testowanie i optymalizacja: System przeprowadza testy A/B różnych grup Lookalike, aby zidentyfikować te o najwyższej wydajności.
4. Adaptacyjna optymalizacja: W oparciu o wyniki testów, AI dostosowuje procentową wartość podobieństwa oraz dokonuje segmentacji, tworząc nowe grupy Lookalike.
5. Feedback: System nieustannie analizuje wyniki i dokonuje niezbędnych modyfikacji, ucząc się w miarę trwania kampanii i na kolejnych kampaniach. Proces ten nigdy się nie kończy.

Best Practices przy korzystaniu z AI w tworzeniu grup Lookalike:

1. Różnorodność źródeł danych: Aplikacja FastTony wykorzystuj różne grupy bazowe (np. z zakupów, interakcji na stronie, subskrypcji, zdarzeni na pixelu, fanpage, Instagramie, aplikacji Call App, formularzy ekspresowych itd.) do tworzenia różnorodnych grup Lookalike.
2. Regularne aktualizacje: System nie polega na jednym zestawie danych i lub na jednym wyniku analizy. Regularnie wybiera nowe, lepsze bardziej adekwatne do systacji klienta grupy odbiorców i aktualizuje wybrane grupy bazowe (custom audience), aby AI mógł tworzyć aktualne grupy Lookalike.
3. Monitorowanie wyników: Aplikacja śledzi KPIs (np. CTR, CPA) dla każdej grupy odbiorców w tym Lookalike, aby zrozumieć, które segmenty działają najlepiej.
4. Elastyczność: FastTony jako aplikacja pracuje 24h/7, nie robi sobie przerw, nie ma urlopów cała czas skupia się na potrzebach klienta i eksperymentuje z różnymi procentowymi wartościami podobieństwa w grupach Lokalike i samymi Custom Audience, nie odczuwając zmaczania ani znużenia typowego dla biologicznych interpretatorach danych (ludziach).

Podsumowując, automatyzacja procesu tworzenia, segmentacji i testowania grup odbiorców Lookalike przy użyciu AI może znacznie poprawić efektywność kampanii reklamowych, jednocześnie zmniejszając wymagany nakład pracy i czas. W erze cyfrowej, gdzie precyzja i szybkość są kluczowe, wykorzystanie takich rozwiązań staje się nie tylko pożądane, ale wręcz niezbędne.

Każda sekunda się liczy. Zwiększ swoją produktywność i konkurencyjność z naszym systemem!

W dzisiejszym świecie, gdzie tempo życia i biznesu nieustannie przyspiesza, czas stał się jednym z najcenniejszych zasobów. Każda sekunda, którą tracimy na nieoptymalne działania, przekłada się na stracone możliwości i zyski. Nasz system jest odpowiedzią na te wyzwania. Został zaprojektowany z myślą o tych, którzy rozumieją wartość czasu i chcą go wykorzystać jak najbardziej efektywnie.

Dzięki najnowszym technologiom i innowacyjnym rozwiązaniom, nasz system pomaga przyspieszyć i usprawnić kluczowe procesy w Twoim biznesie. Czy to automatyzacja rutynowych zadań, inteligentna analiza danych czy zaawansowane narzędzia wspomagające decyzje – wszystko to ma na celu zwiększenie Twojej produktywności.

Ale to nie wszystko. W erze globalnej konkurencji, w której firmy walczą o przewagę rynkową, nasz system daje Ci nie tylko narzędzia do zwiększenia efektywności, ale także do wyróżnienia się na tle konkurencji. Dzięki niemu jesteś zawsze o krok przed innymi, reagując na zmieniające się warunki rynku w odpowiednim czasie.

Nie pozwól, aby cenny czas przesuwał się przez palce jak piasek w klepsydrze. Wybierz nasz system, zainwestuj w przyszłość swojego biznesu i zobacz, jak każda sekunda przekłada się na realne korzyści. Z nami nie tylko nadążysz za zmieniającym się światem – staniesz się liderem w swojej branży.”

Taka rozbudowana wersja podkreśla wartość czasu w kontekście biznesu, a jednocześnie pokazuje konkretne korzyści płynące z wykorzystania oferowanego systemu.